05 広告・販促の学び
ヘンケルジャパン シュワルツコフ主催 プロモーション戦略セミナー
ヘンケルジャパン株式会社 シュワルツコフ主催の
「効率的プロモーション戦略」のセミナー講師をします！
詳しくはこちら → http://bit.ly/aZaWhj
今年は東京、大阪、名古屋で３回開催。
受講料がとっても安いです。
弊社のセミナー料金のおよそ1/3。
でも、ヘアサロンの方しか受講できません。
受講料が安い代わりに、
できればシュワルツコフの商品も買ってくださいね (笑)
それと、外部講師の案内ページを先日初めて見たが、
カリスマ美容師などの中にいて、なにかういているようだ。(汗)
ヘンケルジャパンシュワルツコフ
外部講師のご案内ページ → http://bit.ly/5vh3Wi
05 広告・販促の学び
エリアマーケティング
『エリアマーケティング』とは、
地域を主体としたマーケティング活動のことであり、
商圏には消費者が店に来店するための距離的条件と、
所要時間的条件がある。
そのため、商圏以外にも広告コストをかける
全国版のテレビコマーシャル、新聞広告、ラジオ広告、
雑誌広告などのマス４媒体は、
『エリアマーケティング』として、
ふさわしい広告媒体とは言えない。
よって『エリアマーケティング』の場合は、
地域密着型の販促手法を選択することが最善である。
今号のコラムでは、地域密着型の販促手法のなかでも、
よりエリアを絞った手法であるチラシポスティング法を
事例を交えて紹介している。
地域密着型のチラシポスティング法 Vol.1
近隣へのアプローチは「丁寧に、誠実に、マメに」
http://www.koukoku-ya.jp/column/
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03書籍など
月刊商業界 2010年４月号 執筆と対談インタビュー掲載
先日発売された『商業界』４月号で、
２本の執筆と、１本の対談をしました。
１つ目の執筆は、連載の第４回目です。
・連載「不況を打ち破る！ 最強の販促ウエポン100連発」
「【第４回】職場体験」を、２ページにわたり掲載
２つ目は特集記事です。
・販促特集 「開校！ チラシ販促道場」
［極意１］ レスポンス広告のポイントは「型」と「構成要素」
を、６ページにわたり掲載
この特集で、著作物では初の「SEDブリーフ」を公開しました！
そして、 対談インタビューとして
「商業界チラシマスター対談 岩本俊幸×佐藤勝人」で、
３ページにわたり掲載されました。
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07 ブランディング
友人のサイトのプロモーション映像に出演！
友人が経営する会社のWEBサイトのプロモーション映像に
私が登場している！
冒頭と後半の２回にわたって、十数秒ほど。
こちらから → http://bit.ly/bTMQQX
ブランド・マネージャー認定協会のトレーナーを務める
「有限会社ココカラ」の江上隆夫さんのサイトだ。
江上さんは、クリエイティブディレクターとして30年の経験がある。
アサツーディ・ケイに18年勤務し、
独立前は、クリエイティブ計画ルーム長として、
２３０名のクリエイティブ部門全体の運営を担当したこともある
優秀な人だ。
ちなみに、映像には、ブランド・マネージャー認定協会の
マスター・トレーナーを務めている
「株式会社つくるひと」の小野ゆうこさんも出てくる。
奇麗で、とっても頭のいい人。
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03書籍など
デフレ時代にひそかに売れている"教科書"ってナニ？
商業界の「販売促進の教科書」が、
「デフレ時代にひそかに売れている“教科書”ってナニ？」 というタイトルで、
【Yahoo!ニュース】に掲載されました。
http://bit.ly/cjazRc
その他にも、以下のようにいくつかの
ニュースポータルサイトに掲載されました。
【livedoorニュース】
http://news.livedoor.com/article/detail/4629096/
【Aolニュース】
http://music.aol.jp/news_entertainment/story/148135/
ちなみに、私の氏名が一字間違っていますが...。(涙)
商業界さんいわく、一昨日の夕方に掲載されたのですが、
既にネットなどで直接60冊売れたとのこと。
やはり、すごい影響力だ...。
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07 ブランディング
［ミツカン］嶋ひろゆき氏にインタビュー
日本最大のマーケティング勉強会「商品開発の会」を主宰され、
スゴイダイズ、ソイジョイ開発に携わり、
現在スカウトされミツカンの現役マーケッターである
嶋ひろゆき氏にインタビューを試みた。
インタビュー内容は、
今までマーケッターとして、取り扱ってきた商品について、
「どのような成果を出されたのか？」
「なぜ、そのような成果を出されたのか？ そのポイントは？」
「マーケッターとして、今までどのような苦労をされたのか？」
「成功するブランディング、失敗するブランディングの分かれ目・
ポイントとはどのようなことか？」
「今後の予測として、成功するマーケティング、
ブランド・マネージメントとは、どのように変化していくと
考えられているのか？」
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07 ブランディング
阪本啓一氏のインタビュー記事UP－第２弾
昨年11月に、ブランド・マネージャー認定協会の
理事としてご参加いただいている
株式会社JOYWOW取締役会長で経営コンサルタントの阪本啓一氏に、
インタビューをさせていただきました。
その第２弾を本日公開しました。
第１弾は、阪本先生がコンサルタントとして起業する経緯などを
中心にインタビューしましたが、
早速、「おもしろい！」「続きが見たい！」
などの反響をいただきました。
第２弾は、JOYWOW設立秘話から、
より良いブランディングを立てる方法など
貴重なお話を伺っています。
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05 広告・販促の学び
販売促進スペシャルセミナー［実践編］２月開催分を終えて
今週の月曜日、
販売促進スペシャルセミナー［実践編］を開催しました。
受講者は11名。
１月と同じく、ありがたいことに比較的早めに
満席となりました。
アンケート結果では、
前回は11名全員から「大変満足」をいただいた項目が、
今回は、11名中9名でした。
前回より落ちた原因は、明確には分からないが、
もしかしたら、私のファシリテーションによるのかもしれない。
今一度反省して、３月に臨みたいと思う。
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07 ブランディング
第3期 アドバンスコース Part1
ブランド・マネージャー認定協会の
第3期アドバンスコースの前半が
土日の２日間行われた。
アドバンスコースは、現在、年２回しか開催しないこともあり、
比較的早い時期から満席となることが多い。
第3期も、昨年から満席となっていた。
今回は、アドバンスコースが
３度目の受講の方もいらっしゃった。
実は、シンポジウムの発表者のお１人なのだが、
第1期から全部参加されている。
今回も、飲食業、コンサルタント、美容室、通販業、
備蓄食卸販売、飲料メーカー、広告業など
様々な業種の方々に受講いただいた。
ありがたいことである。
07 ブランディング
BM認定協会 第15期ベーシックコースを終えて
先週の木金にブランド・マネージャー認定協会の
第15期のベーシックコースが開催されました。
今回は、江上隆夫氏のトレーナーデビューでした。
江上さんのサイトのプロモーション映像が
こちら↓から見れます。
http://bit.ly/bTMQQX
冒頭と後半の２回、私が出ています！
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05 広告・販促の学び
10万円以上の教材
現時点において、弊社にとって広告表現に関する
集大成ともいえる教材が、まもなく完成します。
売れる広告表現(見せ方)を追求する
「セールスエンジニアリングデザイン(SED)(※)」の７原則で構成する
その名も
マーケティング戦略で思考する「チラシ広告厳選事例 徹底分析集」
【ベーシック版】と【2010年版】を合わせ、
全50事例以上のチラシを中心とした広告を掲載！！
ただいまに限り、150セット限定で、通常の【40％OFF】にて
予約を受け付けていますが、まもなく受付を終了します。
また、この教材は、４月～５月にある出版社でも取り扱われるようになり、
10万円以上の価格になる予定ですので、
ご興味のある方は、お早めにご決断をさせることをお勧めします。
決して煽っているつもりはありません。
詳しくはこちらから↓
http://www.koukoku-ya.jp/sed/index.html
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07 ブランディング
ブランド・ステートメント
『ブランド・ステートメント』とは、ブランドの一貫性を保つための
明文化した書式、または宣言文のことである。
『ブランド・ステートメント』の書式については、
ブランド・マネージャー認定協会(http://www.brand-mgr.org/)では、
以下のような手順で作成することをお勧めしている。
1. ブランディングの目的
2. セグメンテーション・ターゲティング
3. ポジショニング
4. ブランド・アイデンティティ
5. ブランド要素
6. ブランド体験シナリオ
7. 推奨規定
8. 禁止規定
9. サマリー
※参考資料
アドバンスコース (ブランド・マネージャー認定協会１級資格取得講座)
カリキュラムより
その他にも、宣言文を凝縮して数行でまとめる考え方もある。
今号のコラムでは、凝縮して数行でまとめた
『ブランド・ステートメント』の考え方を、
事例を交えて紹介している。
ブランディング＝「変えない」VS「飽きる」 VOL.5
ブランド・ステートメント
http://www.koukoku-ya.jp/column/
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05 広告・販促の学び
商業界.Net 「Ｗｅｂ版 最強の販促ウエポン１００連発」【第２回】
商業界.Net にて「Ｗｅｂ版 最強の販促ウエポン１００連発」の
連載記事【第２回】をUPした。
今回のテーマは、「小冊子の見せ方と活用法」だ。
閲覧には会員登録(無料)が必要。
手順は以下のとおり
１．「商業界.Net」(http://shogyokai.net/)にアクセスする
２．右上の「会員登録はコチラ」をクリックする
３．会員登録情報を入力する
４．IDとパスワードの情報がメールで届く
５．「商業界.Net」(http://shogyokai.net/)に再びアクセスする
６． 左下の「販売促進」をクリックする
７．IDとパスワードを入力する
これで無事に内容を見ることができます。
05 広告・販促の学び
販売促進スペシャルセミナー［基本編］２月開催分を終えて
昨日、販売促進スペシャルセミナー［基本編］を開催しました。
受講者は７人。
数年前から、何度も弊社セミナーを
受講されている方もいらっしゃいました。
いつもありがとうございます！
今回の［基本編］は、１月開催分の順序を少し変えてみました。
このことによって、前回より分かりやすく改善されたように思います。
自己満足かもしれませんが...。
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01普通のコメント
シュートボクシング
シュートボクシングという格闘技がある。
私は、まったく知らなかったジャンル。
キックボクシングとK-1の中間くらい、といったところだろうか...。
いい加減過ぎるので、詳しい知りたい人は
こちら↓をご覧いただきたい！
http://www.shootboxing.org/
このシュートボクシングの試合が、先日行われた。
私の友人である街づくリエイター代表の君塚さんに
お誘いを受け、後楽園ホールに行ってきた。
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02広告・販促の現場
1000/4500の獲得
昨日は祝日。
私が、他の日が空いていなかったこともあり、
弊社ディレクターを連れて、
兵庫県の奥の方 (?) まで出張だった。
地元で長く商売をやっていて、信頼も厚い素晴らしい会社だ。
今年７月に斎場が完成するタイミングで、
本格的に葬儀業に参入するらしい。
ということで、一番の目的は、
会員獲得のためのプロモーションを支援させていただく。
そのために、まずは現地を見なくては話しにならない。
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07 ブランディング
公開シンポジウム後の懇親会
２月６日(土) ブランド・マネージャー認定協会主催
第１回 公開シンポジウム終了後に、懇親会が開催された。
30名以上の方にご参加いただき、
阪本啓一先生の乾杯の音頭で会は始まった。
その後、とくに催しごとをしたわけではなかったが、
みなさん話しはつきず、懇親会の予定の２時間が
あっという間に過ぎていったという感じ。
懇親会場は、いつも講座で、受講生の方々と
ランチしているお店ということもあり、
無理を聞いてもらい、１時間以上延長してもらうこともできた。
それでも、ほとんどの人が帰らず、
最後まで残っていただいた。
ありがたいことだ。
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07 ブランディング
BM認定協会 公開シンポジウムを終えて－その２
前回より続く
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2010/02/bm-2.php#more
さて、発表者は、飲料メーカー、通販会社、美容室の
マネージャーの方々３名。
それぞれ個性があり、とても素晴らしい内容だった。
だが、皆さん発表前は、
かなり緊張されていることがビンビンと伝わってくる。
発表者の中のお１人が、この模様をブログで
赤裸々に語っている↓
http://ameblo.jp/momon34/day-20100207.html
(ごめんなさい！ ブログ紹介させていただきました...)
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07 ブランディング
BM認定協会 公開シンポジウムを終えて－その１
２月６日（土）は、ブランド・マネージャー認定協会主催
第１回 公開シンポジウム
「ブランディングの現場で起きている試行錯誤とは、
いったいどのようなものか？」が開催された。
60名近くの方にご参加いただいた。
ご参加いただいた方々、本当にありがとうございました。
シンポジウムの内容とは、
協会の卒業生３名が、協会で身につけた
ブランディングの「型(フレームワーク)」を
実践に落とし込んだ実例を、発表いただき、
この発表に対して、パネリストと受講者が
意見、感想、アドバイス、討論をするというもの。
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02広告・販促の現場
チラシ広告厳選事例 徹底分析集－ 先行予約開始 ! !
現時点において、弊社にとって広告表現に関する
集大成ともいえる教材が、
いよいよ2月22日に完成する予定です。
売れる広告表現(見せ方)を追求する
「セールスエンジニアリングデザイン(SED)(※)」の７原則で構成する
その名も
マーケティング戦略で思考する
「チラシ広告厳選事例 徹底分析集」
【ベーシック版】と【2010年版】を緊急同時発売いたします。
取りあげている業種は、以下のように多岐にわたります！
食品通販業、健康食品通販業、飲食店、飲食宅配業、生花店、
学習塾、スイミングスクール、美容室、エステサロン、
岩盤浴施設、整体業、リフォーム会社、工務店、建築不動産業、
中古車販売、葬儀業、石材店 など...
【ベーシック版】と【2010年版】を合わせ、
全50事例以上のチラシを中心とした広告を掲載！！
ただいまに限り、150セット限定で、通常の【40％OFF】にて
予約を受け付けています。
詳しくはこちらから↓
http://www.koukoku-ya.jp/sed/index.html
※セールスエンジニアリングデザイン(SED)は、
株式会社イズ・アソシエイツの登録商標です。(登録第4948145号)
株式会社イズ・アソシエイツ
代表取締役
