07 ブランディング
第１回 ブランド・セッション
ブランド・マネージャー認定協会主催で9月15日(水)に開催する
ブランド・セッションの準備として、
某飲料メーカーのブランド・マネージャーとランチミーティングを行った。
濃い濃いディスカッションの場になること間違いなしだ。
今から楽しみである。
ちなみに講師は中央大学大学院教授の田中洋氏にお務めいただく。
課題は、某飲料メーカーが来春に出す新商品のブランディングについて。
現在の市場調査や、その他マーケティング調査中の生々しい内容が含まれるので、
受講者全員に秘密保持契約を結ばなければならない。
それと、同業界である飲料メーカーの人は受講できない。
ブランド・セッションの何よりの特徴はと言うと、
受講者が凄いメンバーとなっている。
・あのデビアスのダイヤモンドのプロモーションに携わった
クリエイティブディレクター。
・東大卒のブランドコンサルタント。
・大手メーカーのブランド・マネージャー。
・マーケティングマインドが極めて高い経営者層。
・協会のマスタートレーナーおよび、トレーナー陣。
07 ブランディング
［メルマガコンサルタント］平野友朗氏のインタビュー記事UP－第２弾
メルマガコンサルタントとして有名で、今や著作も15冊となり、
若いけど実力派コンサルタントの
平野友朗氏にインタビューをしました。
第２弾を公開しました。
第２弾のトピックスは、以下のとおりです。
・パーソナル・ブランディング戦略を立てるコツ
・パーソナル・ブランディングの重要性とメリット
こちら↓からどうぞ。
ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
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07 ブランディング
［メルマガコンサルタント］平野友朗氏のインタビュー記事UP
メルマガコンサルタントとして有名で、今や著作も15冊となり、
若いけど実力派コンサルタントの
平野友朗氏にインタビューをしました。
６～７年前から知り合いで、年に数回飲みにもいって仲なので、
インタビューは結構リラックスしてできました。
インタビューは４月に実施したので、少し時間が空きましたが、
第１弾を先日公開しました。
第１弾は、
・「平野友朗」というブランド作りのきっかけ
・次段階を踏まえてのパーソナル・ブランド戦略
という内容です。
こちら↓からどうぞ。
ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
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07 ブランディング
第4期 アドバンスコース Part2
ブランド・マネージャー認定協会の
第4期アドバンスコースの後半が一昨日、昨日の
8月7日(土)、8日(日)の２日間で行われた。
受講生は、前半と後半の間の２週間で、
各々が扱っている商品、事業、店舗、または新商品、新事業について、
協会が提供している型(フレームワーク)に沿って
プレゼン資料を作ってこなくてはならない。
後半の１日目は、そのプレゼンテーションが行われる。
日々の仕事が忙しいのにもかかわらず、
皆さんしっかりと資料を作成され、
今回も、熱いプレゼンとフィードバックが繰り広げられた。
私も全てのプレゼンに目を通し、フィードバックをさせていただいた。
今回もあるメーカーが実際に来年から世に出す予定の
新商品のブランド構築のプレゼンがあった。
07 ブランディング
ブランド・マネージャー認定協会 「エッセンスセミナー（120分体験講座）」初公開!!
ブランド・マネージャー認定協会は、2010年９月に
いよいよ一般財団法人化となります。
任意団体として、２年前の2008年９月に設立し、
第１期ベーシックコースを開催して以来、先月は第19期の開催となり、
述べ140名の方々に受講していただくことができました。
ありがたいことです。
この一般財団法人化のタイミングで、
「ブランドとは何？」というのを気軽に学べる講座として、
新カリキュラム「エッセンスセミナー（120分体験講座)を新たに
開発することになりました。
先週末の金曜日、この新カリキュラムは、
まずは協会認定トレーナーの方々に
マスタートレーナーが初披露することとなりました。
今後は、トレーナーの皆さんが、もともと活躍されている
各々の得意分野と合わせ、どしどしこの講座を開講して、
広めていただき、そして今まで以上にご活躍いただければ、
とてもうれしいことです。
07 ブランディング
第4期 アドバンスコース Part1
ブランド・マネージャー認定協会の
第4期アドバンスコースの前半が
土日の２日間行われた。
アドバンスコースは、比較的早い時期から満席となることが多い。
第4期も、２ヵ月前から満席となっていた。
今回のアドバンスコースの受講者は、
ベーシックコースの第14期、第15期、第16期、第17期、第18期、第19期
プラス再受講者ということで、７期分にまたがっている。
受講者同志は初対面の人たちばかりのはずなのに、
すぐに打ち解けてしまっている。
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07 ブランディング
［味の素］ラテン系企画マンにインタビュー
味の素のヒット商品『ＧＡＢＡＮスパイスドレッシング』を
担当されたマーケッターの駒瀬さんにインタビューを試みた。
駒瀬さんは、バーテンダー出身という異色のマーケッター。
味の素に入社５年後、７年間ブラジルに駐在していた。
ブラジル時代は消費者の不満を解消し、
欲しいものを開発していたというが、
失敗も少なくなかったようだ。
そんな中で行われた、泥臭いプロモーションの話は
とても興味深かった。
その後、日本に帰国、マーケッターとして
困ったことがあるという。
それは、日本は物が溢れすぎていること。
解決すべき不満が分からなないので、
欲しいものではなく、欲しいという気持ちから
作っていかなければならなかったという。
07 ブランディング
BM認定協会 第19期ベーシックコースを終えて
昨日、一昨日、ブランド・マネージャー認定協会の
第19期ベーシックコースが開催されました。
受講者のみなさん、２日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
また、トレーナーのゆうこりん、
アシスタントトレーナーのあゆすけ、ももん、
いつもありがとうございます！
今回も、メーカーのブランド・マネージャー、
コンサルタント、デザイナー、WEB制作会社など
様々な業種、職種の方々に受講いただきました。
受講者の地域もさまざまで、愛知県、長野県、そして福岡県からも
お越しいただいています。
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07 ブランディング
BM認定協会トレーナー試験
本日、ブランド・マネージャー認定協会
第４期トレーナー認定コースを受講された４人のうち、
３人のトレーナー試験を実施した。
１人１人が90分～120分の時間をかけて、以下の内容で試験をする。
・実技試験
・筆記試験
・口述諮問
３人は、経営者、コンサルタントの立場だが、
たぶん社会人になって、試験を受けるという経験は、
あまりないことなのだろう。
実技試験には全員がとても緊張していたようだ。
だか、みなさん準備もしっかりとされていたこともあり、
それぞれの個性を活かした、
素晴らしいプレゼンテーションを展開されていた。
みなさん本当におつかれさまでした。
合否判定まで２週間お待ちくださいませ。
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07 ブランディング
［ミツカン］嶋ひろゆき氏のインタビュー記事UP－第３弾
『売れ顔の法則』『勉強会へ行こう！』の著者であり、
日本最大のマーケティング勉強会「商品開発の会」を主宰され、
スゴイダイズ、ソイジョイ開発に携わり、
現在スカウトされミツカンの現役マーケッターである
嶋ひろゆき氏にインタビューをさせていただきました。
第３弾を公開しました。
第３弾は、
■ヒットしなかった商品には必ず理由がある！
■これからは完全顧客視点で
■会社を辞めても困らない人は、会社が手放さない人？
という内容です。
こちら↓からどうぞ。
ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
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07 ブランディング
小さなお店のチームビルディング＆ブランディング
昨日は「第３回ソリューションフォーカス活用事例共有大会」を
見にいってきた。
ソリューションフォーカスとは、
問題を深く分析するかわりに、
「どうなりたいか」「何を手に入れたいか」という
未来イメージを創造する過程を先行させ、
そこから目の前の具体的行動を変化させるように導く手法のこと。
もともとアメリカでセラピー（精神療法）の一派として生まれ、
１９９０年代から流行り始めた「ビジネスコーチング」の中にも
取り入れられるようになったとのこと。
長野県の美容室グループ「りんごの木」では、
この手法を新規オープン時の
チームビルディングとブランディングに用い、
大変素晴らしい成果をあげた。
この成果発表が昨日のイベントの分科会で行われた。
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07 ブランディング
BM認定協会 第18期ベーシックコースを終えて
昨日、一昨日、ブランド・マネージャー認定協会の
第18期ベーシックコースが開催されました。
受講者のみなさん、２日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
また、トレーナーの「えがみん」、
アシスタントトレーナーの「あゆすけ」
いつもありがとうございます！
今回は、飲食チェーン、通販会社、家電メーカーの
マーケッターやブランド・マネージャーの方々に
受講いただきました。
今回は、大手企業が多かったこともあってか、
日々、部門間調整や会社全体の意志決定のプロセスなど、
組織の問題に悩まされる方が多かったようです。
また、マーケッターやブランド・マネージャーは、
みなさん孤独を感じている方が多いようです。
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07 ブランディング
MBAエッセンス講座－その５
中央大学ビジネススクールMBAエッセンス講座
今回の講義テーマは「ブランド」。
「なぜブランドが世界的に注目されるようになったのか？」
1990年代はじめから、経営やマーケティングの世界では
ブランドマネジメントの考え方が盛んになった。
その象徴的なこととは、ネスレが80～90年代にキットカット、ブイトーニ、
ペリエなどを買収したとき、有形資産の価値よりも高く
ブランドが売買されたことなどがある。
このようなことから、強力なブランドをつくることが
経営の最重点課題のひとつになってきた。
また、競争力の平準化が起きたこと。
言い替えれば、競争の属性がすぐには分かりにくいものとなった
例えば、車は、スピードやパフォーマンスで
差別化ができていた時代があったが、
最近は、安全性とか環境に優しいとかという差別化もないと
競争優位に立つことが難しくなってきた。
だが、安全性とか環境に優しいということは、
競争の属性が分かりにくくなっている。
また、iPodやiPad のように、競争が国境だけでなく、
市場を超えて激化していることも挙げられる。
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07 ブランディング
MBAエッセンス講座－その４
中央大学ビジネススクールMBAエッセンス講座
今回の講義テーマは「消費者行動」。
「消費者理解」のための分析方法は、次の３つがある。
１．動機分析
２．購入行動分析
３．購買意思決定過程分析
１の動機分析の代表的な方法として、定性的分析がある。
これは消費者の行動モチベーションを調査し、分析する手法で、
グループインタビューなどによる観察調査を言語化するものである。
２の購入行動分析とは、定量的分析で数字化されたもの。
３の消費者購入過程分析は次のステップを踏む。
１．問題認知 (現状の理想とのギャップ)
２．情報探索 (外部と内部の情報探索)
３．代替案評価
４．購買決定
５．購買実行
６．購買後の評価
なかでも、３の代替案評価とは、
「認知集合」「想起集合」「考慮集合」の３つの段階がある。
認知集合とは、消費者が名前を聞かれれば分かるというブランド群。
想起集合とは、消費者が購買行動前に想いだされるブランド群。
考慮集合とは、消費者が購買の選択肢に入るブランド群。
通常３～７つくらいだと言う。
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07 ブランディング
BM認定協会 第４期トレーナー認定コースを終えて
先週、金曜、土曜日にブランド・マネージャー認定協会の
第４期トレーナー認定コースが開催された。
このトレーナー認定コースは、定員は４名で、
現在は年に１回開催のため、早々に申込みを締め切ることになった
貴重な講座である。
受講者は、なんと全員が経営陣。
内２人はコンサルタントでもある。
講座の内容は、ブランド・マネージャー認定協会の
認定トレーナーになるため、
プレゼンテーション、ファシリテーション能力を
身に付けるというもの。
ベーシックコースで学んだ内容を
自らが教える立場になるので、場作りや
講座の進め方なども修得することになる。
07 ブランディング
［ミツカン］嶋ひろゆき氏のインタビュー記事UP－第２弾
『売れ顔の法則』『勉強会へ行こう！』の著者であり、
日本最大のマーケティング勉強会「商品開発の会」を主宰され、
スゴイダイズ、ソイジョイ開発に携わり、
現在スカウトされミツカンの現役マーケッターである
嶋ひろゆき氏にインタビューをさせていただきました。
第２弾を本日公開しました。
第２弾は、
■「顔」が商品の売れ行きを左右する！？
■アイデアを出すときこそ強制インプット！
という内容です。
早速、次のような反響をいただいています。
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07 ブランディング
BM認定協会 第17期ベーシックコースを終えて
昨日、一昨日、ブランド・マネージャー認定協会の
第17期のベーシックコースが開催されました。
受講者のみなさん、２日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
なんと今回は、記録が更新されました。
その記録とは、19歳の女性が受講されたのです。
ちなみに娘より若いです。
07 ブランディング
［ミツカン］嶋ひろゆき氏のインタビュー記事UP
日本最大のマーケティング勉強会「商品開発の会」を主宰され、
スゴイダイズ、ソイジョイ開発に携わり、
現在スカウトされミツカンの現役マーケッターである
嶋ひろゆき氏にインタビューをさせていただきました。
あれから２ヵ月経ち、少し時間が空きましたが、
第１弾を先日公開しました。
第１弾は、
・「スゴイダイズ」が「スゴイダイズ」としてヒットするまで
・マーケッターに最低限必要な３つの力
という内容です。
早速、「興味深い！」「続きが見たい！」
などの反響をいただいています。
こちら↓からどうぞ。
ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
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07 ブランディング
BM認定協会 第16期ベーシックコースを終えて
先週末の土日に、ブランド・マネージャー認定協会の
第16期のベーシックコースが開催されました。
今回は、８名の受講者にお集まりいただきました。
２日間おつかれさまでした。
お忙しいところ参加いただき、ありがとうございます。
今回は、江上隆夫氏にトレーナーとして
務めていただく２回目となります。
アシスタントトレーナーは、
ソフトコミュニケーションズ株式会社
代表取締役 秋葉 薫氏
そして、
株式会社オークローンマーケティング
平野 朋子氏
に務めていただきました。
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07 ブランディング
［メルマガコンサルタント］ 平野友朗氏にインタビュー
先日、メルマガコンサルタントとして著名な
平野友朗さんにインタビューを試みた。
平野さんというと「メルマガ」を
想起される人が多いだろう。
事実「メルマガコンサルタント」のパイオニアでもあるが、
実はパーソナル・ブランディングにも造詣が深いのである。
今回はその辺りの話も聞けた。
もともと年に数回食事に行くという仲なので、
リラックスしてインタビューできると思ったが、
逆にお互いかしこまってしまい、
最初はちょっとぎくしゃくしてしまった。
だが、途中からはスムーズに話が進み、
パーソナル・ブランディングの重要性や
平野さんの今後の展望まで聞くことができた。
株式会社イズ・アソシエイツ
代表取締役
