07 ブランディング
アートディレクター浅田克治氏のインタビュー記事UP
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会のWEBサイトにて
スペシャルインタビューページを更新しました。
今回のインタビューでは、
40年近く前に日本航空(JAL)の鶴のマークをデザインされたり、
その後、ティファニーのブランディングや
広告クリエイティブにも関わられた
アートディレクター浅田克治(あさだかつじ)さんに
お話を伺いました。
アートディレクターの大石憲司さんに引き続き、
世界で活躍されるアートディレクターの方を
ご紹介いただけるとのことで、
(財)ブランド・マネージャー認定協会の評議員でもあられる
小池玲子さんにご紹介いただきました。
浅田さんは、40年前にニューヨークに渡り、
現在もニューヨークで活躍され、年に１～２回、
日本に訪れるとのことですが、今回は無理いって、
インタビューのために時間を取っていただきました。
インタビューでは、浅田さんにとって、
「ブランドを作りあげる上で最も大切なことは何か？」
「外国人の感性と日本人の感性の違いは何か？」
「グローバリゼーションの捉え方とは？」
などなど、質問をさせていただき、
以下のようなテーマでとりまとめています。
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07 ブランディング
BM認定協会 第32期ベーシックコースを終えて
先週の土曜日、日曜日の２日間は(財)ブランド・マネージャー認定協会の
第32期ベーシックコースが開催されました。
受講者のみなさん、２日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
また、トレーナー陣のみなさんもおつかれさまでした。
今回は事務局長でもある秋葉氏が、トレーナーを務めました。
私は、今回はほんの一瞬しか講座の様子は見れませんでしたが、
受講者とトレーナー陣合わせて16名での開講となったため、
通常の協会のセミナールームでは入りきらなくなったため、
初めて別会場で開催することとなりました。
１つ気をつけなければならないこととして、
今回はこのように会場を変えたため、
会場変更の連絡がしっかりと行き届いていなかったようで、
お１人の方にかなり迷惑をかけてしまいました。
大変申し訳ないことをしてしまったと思います。
しっかりと反省して、今後はこのようなことがないように、
気をつけていきます。
07 ブランディング
(財)ブランド・マネージャー認定協会トレーナー試験に３名が臨む
本日は、午後から(財)ブランド・マネージャー認定協会の
トレーナー試験を開催しました。
３名のスタンダードトレーナーが
ミドルトレーナーに向けて試験に臨みました。
この試験に合格し、他の条件も満たすと
協会のベーシック講座の講師を務めることができます。
みなさんの知識とプレゼンテーションに
「どのくらい磨きがかかっているのか？」を
見せていただくわけですが、いつも楽しみであると同時に、
これらを審査するのは大変責任を感じます。
試験に臨んだ方々、緊張もあり大変だったかと思います。
大変おつかれさまでした。
私もしっかりと向き合ったので、
最後は、抜け殻のようになりました。
試験結果は、２週間以内に事務局よりご連絡いたします。
今しばらくお待ちくださいませ。
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07 ブランディング
(財)ブランド・マネージャー認定協会Facebookページ
日本で唯一「ブランド・マネージャー」を養成する専門機関である
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会の
オフィシャルfacebookページが立ち上がっています。
Facebookページの「いいね」が150になりました。
ありがたいことです。
ブランド・マネジメント、ブランド戦略に興味のある方を対象に
情報や参考事例などを発信しています。
また講座の卒業生、トレーナー、関係者の交流などの場にも
なるように運営しています。
ぜひ「いいね」をポチっとお願いします！
http://www.facebook.com/brandmanagers
ちなみに、私もFacebookをやっていますので、
よろしかったらこちら↓まで。
http://facebook.com/iwatoshi
友達リクエストをぜひくださいね。
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07 ブランディング
正統ブランド戦略講座５days － Part2
集客塾主催で(財)ブランド・マネージャー認定協会が協力する
「正統ブランド戦略講座５days ～全ては安定した集客のために～」
が昨年11月15日(火)より来月(２月)までの期間で開講されています。
詳しくはこちら↓
http://www.syukyakujuku.com/2011/11/07/2365/
この集客塾とは旅館・ホテル業界に特化した
集客のノウハウを提供している塾です。
本日、３日目を開講しました。
メイントレーナーは島田良氏、
アシスタントトレーナーは、小澤歩氏と吉澤祐樹氏の３人体制で、
旅館やホテルを経営者を中心に21名の方々に、
ブランド戦略を学んでいただいています。
ブランド構築のステップを自社事業にあてはめることを
宿題としていましたが、各々取り組んできてものを基に、
復習も兼ねながら、すべてのステップに再挑戦していただき、
さらに理解度を深めてもらいました。
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07 ブランディング
アートディレクター浅田克治氏にインタビュー
アートディレクターの大石憲司さんに引き続き、
世界で活躍されるアートディレクターを
(財)ブランド・マネージャー認定協会の評議員でもあられる
小池玲子さんにご紹介いただき、インタビューを実施しました。
その方とは、浅田克治(あさだかつじ)さんです。
40年前にニューヨークに渡り、現在もニューヨークで活躍され、
年に１～２回、日本に訪れるとのことですが、
今回は無理いって、インタビューのために時間を取っていただきました。
浅田さんは、40年近く前に日本航空(JAL)の鶴のマークをデザインされたり、
その後、ティファニーのブランディングや広告クリエイティブにも
関わられています。
浅田さんにとって、
「ブランドを作りあげる上で最も大切なことは何か？」
「外国人の感性と日本人の感性の違いは何か？」
「グローバリゼーションの捉え方とは？」
などなど、質問させていただきましたが、
やはり、プロフェショナルの答えは一味違いました。
また、人間的にもとても素晴らしい方で、
生きざま、あり方などもとても感銘を受けました。
07 ブランディング
ブランディング・アドバイザー「イマジンポケット」の紹介
(財)ブランド・マネージャー認定協会のトレーナーである
齋藤秀峰氏が富山市にブランディング・アドバイザー「イマジンポケット」を
いよいよ本日(2011年12月7日)オープンしました。
ブランディングについての入門編であるエッセンスセミナーや、
協会の2級資格が取得できるベーシックコース等、
ブランディングについて学んでいただけるメニューがそろっています。
北陸エリアの企業の方は、「イマジンポケット」で
ブランディングの知識を身につけ、
顧客に長く愛される商品やサービスを作り上げてみませんか？
イマジンポケット
http://imaginepocket.com/
富山県を中心に北陸の土地にブランドの型をお伝えする
伝道師になってくださいね。
応援しています！
私も次のように推薦しています。
こちら↓のページでもご覧いただきます
http://imaginepocket.com/service/index.html
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07 ブランディング
第２回公開シンポジウム アンケート一部公開
約３ヵ月前の2011年9月3日(土)に
(財)ブランド・マネージャー認定協会
第２回公開シンポジウムが開催されました。
その後、少し時間が経ちましたが、
受講者よりいただいた感想を知りたいという協会関係者や、
協会トレーナーの方々が多かったので、
当日いただいたアンケートを一部公開します。
許可をいただいた方は、実名を掲載させていただきました。
アンケートにご協力いただいた方々、ありがとうございました。
第２回公開シンポジウム アンケート
１ このシンポジウムに参加しようと決めた理由は何ですか？
２ シンポジウムに参加してみて、良かったことは何ですか？
３ シンポジウムに参加し、習得したことのなかで
即実践に生かしてみたいことはありましたか？
ある場合は、詳しくご記入ください。
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07 ブランディング
BM認定協会 第31期ベーシックコースを終えて
先週の金曜日、土曜日の２日間は(財)ブランド・マネージャー認定協会の
第31期ベーシックコースが開催されました。
受講者のみなさん、２日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
今回はあゆすけ(小澤歩氏)が、トレーナーを務めました。
今回で、ベーシックコースでのトレーナーを務めるのが
２回目となりました。
私は、少ししか講座の様子は見れませんでしたが、
トレーナーのあゆすけ、アシスタントトレーナーのシュウさん、
リッチィー、ガワさんとともに
丸２日間、受講者のみなさんにしっかりと向き合い、
ブランドの知識とブランド構築の「型」を伝えていたと
事務局から報告を受けています。
今回は、受講生が多かったのですが、
アシスタントトレーナーが３名でしたので、
しっかりと受講生をフォローできたようです。
早速、受講生のなかから、次のステップである
アドバンスコース、トレーナーコース、
それぞれの申し込みもありました。
ありがたいことです。
07 ブランディング
日本アムウェイのマーケティング本部長、瀬沼哲彦氏のインタビュー記事UP
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会のWEBサイトにて
スペシャルインタビューページを更新しました。
今回のインタビューでは、
日本アムウェイのマーケティング本部長、瀬沼哲彦氏に
お話しを伺いました。
瀬沼さんは、ツムラ、セガ、ニベア花王、そして日本アムウェイにて
マーケティング、ブランディングに携わり、
中心で引っ張ってきた人です。
インタビューでは、瀬沼さんが今まで関わってきた企業での
マーケティング、ブランディングの取り組みと、
現在携わっている日本アムウェイでの
今までのマーケティングの取り組みと今後の展開などを
お聞かせいただき、以下のような内容で
インタビューさせていただきました。
■「日本の名湯」でマーケティングの醍醐味を知る
■ビジビリティ（可視性）とブランド認知の関係
■ディストリビューターをサポートする仕組みづくり
数々の企業で、マーケティング、ブランディングに携わり、
思考錯誤されてきた瀬沼さんだからこその話しが聞けます。
ぜひ、ご覧ください。こちら↓からどうぞ。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
なお、閲覧にはメールマガジンへの登録が必要です。
登録はこちらから → http://bit.ly/ddyLKa
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07 ブランディング
正統ブランド戦略講座５days － Part１
集客塾主催で(財)ブランド・マネージャー認定協会が協力する
「正統ブランド戦略講座５days ～全ては安定した集客のために～」
が11月15日(火)より来年２月までの期間で開講されます。
詳しくはこちら↓
http://www.syukyakujuku.com/2011/11/07/2365/
この集客塾とは旅館・ホテル業界に特化した
集客のノウハウを提供している塾です。
11月15日(火)、16日(水)は協会のベーシックコースを開講。
受講生は22名。
この２日間では、受講生の温泉旅館やホテルの経営者の方々に、
「ブランドとは何か？」や、「ブランディングの必要性」について
協会のトレーナー３名が講師となって提供してきました。
私は４日目、５日目として、
来年の２月21日(火)、22日(水)のグループコンサルティングに、
アドバイザーとして参加する予定です。
宿題である「ブランド・ステートメント(ベーシック版)」について
22名の受講生１人１人に向き合い、
しっかりとフィードバックしたいと思います。
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07 ブランディング
第9期 アドバンスコース Part2
(財)ブランド・マネージャー認定協会
第9期アドバンスコースの後半が一昨日、昨日の
11月12日(土)、13日(日)の２日間で行われました。
受講生は、前半と後半の間の２週間で、
各々が扱っている商品、事業、店舗、または新商品、新事業について、
協会が提供している型(フレームワーク)である
ブランド・ステートメントに沿って、プレゼン資料を作成します。
後半の１日目は、そのプレゼンテーションが行われます。
日々の仕事が忙しいのにもかかわらず、
参加者の皆さん全員がしっかりと資料を作成し、
今回も、熱いプレゼンとフィードバックが繰り広げらました。
私も全てのプレゼンに目を通し、フィードバックをさせていただきました。
今回も、エステサロン、美容室、製薬メーカー、リフォーム事業、
Webサービスなど、さまざまなブランディングのプロセスを
ブランドステートメントに沿って発表していただきました。
今回、私はいつも以上に、かなりの辛口のコメントをしました。
なぜなら、みなさん架空のものを発表したわけではなく、
実際に進行している、もしくは新しく始めるビジネスのことなので、
失敗して欲しくないからです。
発表後のフィードバックを受けて、
愕然としている人もいらっしゃるかもしれませんが、
ぜひ、今一度、ブランド戦略の精度を上げていただければと思います。
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07 ブランディング
大結願が【かがわ県産品振興協議会長賞（優秀賞）】を受賞！
(財)ブランド・マネージャー認定協会がブランド構築に関わり、
第２回公開シンポジウムでも発表された香川県さぬき市のお土産「大結願」が、
【かがわ県産品振興協議会長賞（優秀賞）】を受賞しました。
素晴らしいことです。
ちなみに弊社(イズ・アソシエイツ)でも、
パッケージデザイン、販促ツール、WEBサイトなども
協力させていただいています。
「香川県商工会連合会」のサイトでも紹介されています。
詳しくはこちらです↓
http://www.shokokai.or.jp/37/3700210000/index.htm
「さぬき市土産物開発プロジェクト」のサイトは
こちらです↓
http://kechigan.jp/
07 ブランディング
「上諏訪温泉しんゆ」テレビ放映－再放送
明日(11/3) 14:00～、テレビ東京の旅館紹介番組「厳選いい宿」にて、
10/22の再放送として、ブランディングのお手伝いをしている
「上諏訪温泉しんゆ」が紹介されます。
ホスト役が東貴博さん、エスコートされるのが紺野美佐子さん。
諏訪湖を望む絶景客室に感動し、貸し切り風呂でのんびりした後は、
贅沢な和会席とデザートブッフェで大満喫する様子が見れます。
「厳選いい宿」のWEBサイトから上諏訪温泉しんゆの
TV特典割引もご覧いただけます。iiyado.tv-tokyo.co.jp/onair/back_20111022.html
こちらです → http://iiyado.tv-tokyo.co.jp/onair/back_20111022.html
ちなみに前回の放映(10/22)で、約300件の予約があったようだが、
今回はいったいどれ位の予約が入るのでしょうか？
07 ブランディング
第9期 アドバンスコース Part1
(財)ブランド・マネージャー認定協会の
第9期アドバンスコースの前半が
10月29日(土)、30日(日)の２日間行われました。
今回のアドバンスコースの受講生は５名。
美容室、製薬会社、広告会社、美容室向けディーラーなど、
さまざまな業種が集まりました。
また、今回のアドバンスコースでは、
初めてアシスタントトレーナーが入るコースとなりました。
受講生のみなさん、マスタートレーナーのゆうこりん、
アシスタントトレーナーのえがみん、ももん
まずは前半分、大変おつかれさまでした。
後半は、8月6日(土)、7日(日)です。
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07 ブランディング
上村孝樹先生のインタビュー第２弾記事UP
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会のWEBサイトにて
事業創造大学院大学の客員教授の上村孝樹先生へのインタビューの
第２弾を公開しました！
今回のテーマは以下のとおりです。
■付加価値向上戦略のフローチャート
■企業の「存在意義」とは何か
■ＧＮＨ（国民総幸福量）という概念
ＣＳＲ（Corporate Social Responsibility＝企業の社会的責任）を
発展させて、最近では「ＣＳＶ（Creating Shared Value＝共有価値の創造）」
という考え方をマイケル・ポーター（米国ハーバード大学経営大学院教授）が
提唱していることは、興味深いことです。
今回は、そのあたりのことも触れています。
内容をご覧になる方はこちら↓からどうぞ。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
なお、閲覧にはメールマガジンへの登録が必要です。
登録はこちらから → http://bit.ly/ddyLKa
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07 ブランディング
BM認定協会 第30期ベーシックコースを終えて
一昨日、昨日の２日間は(財)ブランド・マネージャー認定協会の
記念すべき第30期ベーシックコースが開催されました。
受講者のみなさん、２日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
今回は株式会社オークローンマーケティングの
クリエイティブディレクターである
平野 朋子 氏 (通称＝ももん)がトレーナーを務めました。
今回がベーシックコースのトレーナーデビューでした。
トレーナーのももん、アシスタントトレーナーのあゆすけ、リッチィーとともに
丸２日間、受講者のみなさんにしっかりと向き合い、
ブランドの知識とブランド構築の「型」を伝えていました。
また、毎回思うことですが、
この協会には志の高い受講生の方ばかりが参加しています。
そんなみなさんのおかげで、いつも素晴らしい場ができています。
本当にありがたいことです。
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07 ブランディング
「上諏訪温泉しんゆ」テレビ放映
弊社でブランディングのお手伝いしている「上諏訪温泉しんゆ」が、
今週の土曜日(10/22) 18:30～、テレビ東京の旅館紹介番組
「厳選いい宿」にて紹介されます。
タレント数名が９月末に来館して撮影が行われたようですが、
ホスト役が東 貴博さん、エスコートされるのが紺野美佐子さんという
構図のようです。
ブランドアイデンティティ「神秘なる諏訪湖に心癒される宿」が
どれだけ伝わるかが見ものです。
ぜひご覧くださいませ。
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07 ブランディング
日本アムウェイのマーケティング本部長、瀬沼哲彦氏にインタビュー
昨日、日本アムウェイのマーケティング本部長、瀬沼哲彦氏に
インタビューを実施しました。
瀬沼さんは、ツムラ、セガ、ニベア花王、そして日本アムウェイにて
マーケティング、ブランディングを中心で引っ張ってきた人です。
例えば、ツムラで「日本の名湯」のマーケティングを
担当された時のことですが、
これは、商品製造がまったく追いつかなくなるほど、
発売当初は売れまくった商品だそうです。
今まで「バスクリン」という、いわゆる温浴効果を中心にした
機能的価値の入浴剤のカテゴリーに、
新たに「日本の名湯」という、自宅であたかも温泉に入っているように感じる
情緒的価値を加えたことによって、消費に大きな影響を与えたとのことです。
その他にも、数々の商品のマーケティング、ブランディングを担当された
経験、実績から多くのことを聞かせていただきましたが、
まだまだ聞きたいことがあり、１時間では全く足りませんでした。
「ブランドの陳腐化に対してどのように対策をとるのか？」
「ブランドにイノベーションをどのように与えるのか？
また、一貫性とのバランスをどのように取るのか？」
などなど、ど真ん中で実務を経験された人だからこその深い知見が聞けます。
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07 ブランディング
温泉旅館のチームブランディング研修－Part2
ブランド構築のお手伝いをしている
ある温泉旅館が、先月初旬より
チームブランディング(※)研修を導入している。
温泉旅館のブランディングは、
ブランド・アイデンティティの一貫性がおもてなしを中心に
スタッフの行動レベルまで浸透して、はじめてスタートラインに立てる。
いわゆるブランドの価値観を現場のスタッフと共有して
使える形に落とし込むということだ。
チームブランディング研修は全５回にわたり開催され、
先週で最終回を迎えた。私も一部同席させてもらている。
最終的には、ブランドステートメントの一部である
推奨規定・禁止規定が完成し、その活用方法までが練られた。
最後の感想で研修参加者の女性が
「１つのことについて、こんなにみんなとたくさん話したことがなかった。」と
涙ぐんでいたのに、思わず私ももらい泣きしてしまった。
これからがこの温泉旅館の本当のブランドの始まり。
スタッフのみなさん方で、ぜひ大きく育ててもらいたい。心から応援している。
株式会社イズ・アソシエイツ
代表取締役
