ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

07 ブランディング

第1期アドバンスコース－Part1

ブランド・マネージャー認定協会　第1期アドバンスコース
なんとか無事終了することができた。

受講者は6名。

前半は、2月28日、3月1日
後半は、3月14日、3月15日

というように、前半と後半に２週間の期間をあけ、
この期間に宿題をこなしていただいた。

宿題とは、

受講者1人1人が今後取り組む予定の新製品や新規事業のブランド構築を
協会が提供する作成の手順である［型］に添って考えていくというもの。

後半の最初に、この宿題の成果を受講者１人１人に
プレゼンテーションしていただいた。

皆さんなかなか素晴らしいプレゼンテーションであった。

ただ、宿題は１人１人で個別に作業したもの。

この受講者全員の個別案件について、
後半の２日間では、受講者全員で改めて
［型］に添って考えてく。

受講者からは、

「ブランディングのプロセスを学びながら、
グループコンサルが受けられるような感じで、
かなりお得感大ですね」

という感想もいただいた。

みなさん脳に酸素が足りなくなるぐらいに頭を使い、
大変疲れたようだが、
充実した４日間を過ごしていただけたとのこと。

ただ、初めてということもあり、
時間が足りなくなり、全案件を扱えきれなかった。

この案件については、
後日、アフターフォロー勉強会を開催する。

第1期ということで、実験的な意味合いがないわけではないが、
カリキュラム編集委員長いわく

「目から血が出そうだった...」

というほど、中身が濃く、手順も良く考えられている
カリキュラムに仕上ったと私は思う。

なかでもブランド・ステートメントを作成する手順である
「ブランド・ステートメント書式」は、とても完成度が高い。

手順の概略は以下のとおり。

1. ブランド
2. セグメンテーション・ターゲティング
3. ポジショニング
4. ブランド・アイデンティティ
5. ブランド要素
6. ブランド体験シナリオ
7. 推奨規定
8. 禁止規定
9. サマリー

詳細は、ここでは触れられないが、
実用新案もしくは、特許を近日申請する予定である。

続く↓
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2009/04/1part2.php

|コメント(0) |トラックバック(0)

• 07 ブランディング