ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

02広告・販促の現場

商業界「販売促進の教科書」取材報告Part2 － その3

前回より続く
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2009/10/part2-2-1.php

この音楽イベントを開催するにあたって、
大切な教訓が３つある。

１つ目は、イベントに訪れるお客は30～40代の地元の主婦や、
近隣の企業に勤務しているOLが中心なので、
その方々に喜んでいただけるものでなければならず、
音楽のジャンルを選ぶ必要があるということ。

２つ目は、商業施設での音楽イベントは、
近くの店の迷惑にならないように、
比較的静かめのタイプの音楽を選択すること。
何よりも、観客に楽しんでもらうことが不可欠だ。

３つ目は、やはりコツコツと継続することだ。
 

今後の課題として、今は観客の目が肥えてきているので、
ミュージシャンのクオリティをより安定させていきたいとのこと。

また、このイベントによって商業施設が確実に活性化したので、
さすがにテナントからの反対はなくなったが、
まだまだ、イベント運営はほとんど事務局任せである。

テナントとイベントを結合し、一緒に盛り上げることも必要だろう。

河西氏いわく、
「このイベントがきっかけで、ミュージシャンのファンになり、
出演の時は必ず参加するお客もいるということからも、
もっと出演者と観客が相互的にコミュニケーションを取って、
一体化できるように、例えば、ミュージシャンのコンテストの
ようなものも考えていきたい」
とイベントのさらなる進化も目指している。

「『毎日、どこかで何かをやっている商業施設』という命題のもと、
ほんの小さなライブでも続けていると、
出演者、お客、テナント従業員同士の輪が拡がり、
人は皆どこかでつながっているもので、感慨深いです」と、
河西氏が話していたのが印象深かった。

 

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