01普通のコメント
ツイッターを始めた
今さらという感じだが....
ツイッターに登録してまもなく１ヵ月が経つ。
最初は、世界観が全くわからなかったので、恐る恐るやっていた。
今でもまだ慣れない感じでやっているので、
ようやく「17ツイート」というところ。
このブログにも書けないネタを、
たまに書く予定なので、もしよろしかったら
こちらから↓
http://twitter.com/iwatoshi
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07 ブランディング
第３期アドバンスコース満席 受付終了
ブランド・マネージャー認定協会アドバンスコース
第3期は、2010年2月20日(土)・21日(日)・3月6日(土)・7日(日)
開催ということで...
まだ、３ヵ近く先のことなのに、既に満席となりました。
ありがたいことです。
第4期は、以下のとおりの日程ですが、
2010年7月24日(土)・21日(日)・8月7日日(土)・8日(日)
こちらも、大分先のことで気が早いですが、
ご希望の方は、今から、日程だけでも押さえておくと
良いかもしません。
もちろん、申し込みもできます↓
http://www.brand-mgr.org/school/advance.html
ベーシックコースを修了していないと受講できません。
◆第14期、第15期ベーシックコース（1/23・24、2/18・19）の
申し込みはこちらです。↓
http://www.brand-mgr.org/basic-course/index.html
02広告・販促の現場
商業界「販売促進の教科書」取材報告Part6
商業界 臨時増刊企画「販売促進の教科書」の取材のために、
ライフステージの杉山さんと面会させていただいた。
杉山さんも、私のメルマガを見ていただいていた。
ありがたいことである。
ライフステージは、神奈川県厚木市にある
『正直』『信頼』『安心』を見える化し続け、
業績を伸ばしている不動産会社である。
不動産業は、物件の仕入価格で差別化ができないので、
ブランド力がない会社は、目に見えないものを使って、
差別化をしっかり図らなくてはならない。
このことから、杉山さんは、創業当初より
「『正直』を見える化、『信頼』を伝える化、『安心』を感じる化」を
実践し続けている。
05 広告・販促の学び
コンセプトとは？
『コンセプト』とは、 本来「概念」「観念」を意味する言葉である。
だが、企画や広告などの分野では、
「全体を貫く統一的な視点や考え方」を指す言葉として
使用されることが多い。
広告分野の場合の『コンセプト』とは、
「ターゲット(広告の受け手）に、何を伝えるか？」を意味する。
よって、広告作りのプロセスにおいては、
『コンセプト』は、非常に重要なものとなる。
それは、既成概念にとらわれることなく、
商品やサービスを新しい視点からとらえ、
新たな意味付けを加えたものであり、主張の基となるからだ。
また、ターゲットに、
「その商品に、どのような魅力があるか？」を見出してもらう
アイデアを考え出すための種にもなるのである。
さて、今号のコラムでは、イベント販促をするにあたって、
イベントと『コンセプト』との相性について、
考えてみたいと思う。
イベント販促で浮遊客を囲い込む対策 Vol.2
「自店のコンセプトとイベントの相性とは？」
http://www.koukoku-ya.jp/column/
01普通のコメント
一方通行違反
娘は、今年の４月から大学生。
自宅からでは、大学に通い切れないので、
私の親の実家から通っている。
先日、２ヵ月ぶりに家に帰ってきた娘を
昨日の祝日の朝、部活があるようなので
車で大学まで送りに行った。
大学は丘の上にあり、山道をけっこう走る。
行きは何も問題なく、娘を大学に送り届けることができた。
問題は帰りだ。
01普通のコメント
THIS IS IT
先週、映画「マイケル・ジャクソン THIS IS IT」を
嫁さんと見にいった。
マイケル・ジャクソンの映像はいろいろと見ているつもり。
でも、基本的にはライブやプロモーションビデオなど、
完成版ばかりだった。
ライブリハーサルである今回の映像は、
とっても新鮮だった。
たしかTVCMでは、
「誰も見たことがないマイケルに会える」とうたっていた。
まさにそのとおりで、今まで見たことがない
マイケル・ジャクソンをとても身近に感じることができた。
泣き虫の私としては、予想どおりのことが起きた。
何だかわからないけど、時折涙が溢れてくる。
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05 広告・販促の学び
高田 靖久氏インタビュー
「固定客を育てる専門家に聞く、売れる仕組みづくり」
というテーマで、高田 靖久氏にインタビューを試みました。
その内容を数回にわたって、
プロモーションプラスサイトでアップします。
まずは第１回目がUPされましたので、ご覧ください。
http://www.prom-p.jp/interview/vol1-1.html
第１回目は、
「売れない営業マンが、販促ノウハウを講演するに至った理由」
をお話しいただきました。
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02広告・販促の現場
美容室りんごの木さんWebサイト
長野県の美容室りんごの木さんの
Webサイトがリニューアルオープン！！
弊社でお手伝いさせていただきました。
担当の方が積極的にかかわっていただけたので、
短期間つくることができました。
まだUPされたばかりなので、準備中のところもありますが、
これからどんどん更新されていく予定です。
07 ブランディング
中央大学研究室
中央大学大学院戦略経営研究科の田中教授に会いにいった。
教授の研究室に入るのは、今年３度目だ。
田中教授は、ニュートラルで素敵な人。
ブランド・マネージャー認定協会 顧問という立場で、
来年はさらに密にご協力いただけるとのこと。
ありがたいことだ。
セッションの場など、いろいろと考えていきたいと思う。
03書籍など
商業界 臨時増刊号「販売促進の教科書」 表紙
５月ぐらいから企画が持ち上がり、コンセプトと構成案を決め、
８月から執筆や取材などを始めて、まもなく３ヵ月以上が経つ。
いよいよ「販売促進の教科書」の表紙がほぼ決定した。
この表紙を決めるのにも、八重洲ブックセンターなど
いくつかの書店の担当者に意見を伺いながら、
現状のニーズを聞きだして考え出した。
表紙のトーン&マナーは、極力シンプルにした。
この表紙を広告に見立て、クリエイティブブリーフを
編集責任者とともに考えたのが、次のとおり。
07 ブランディング
阪本啓一様にインタビュー(ブランド・マネージャー認定協会編)
先日、ブランド・マネージャー認定協会の
理事としてご参加いただいている
株式会社JOYWOW取締役会長で
ブランディングを得意とされている
経営コンサルタントの阪本啓一様に
インタビューをさせていただいた。
阪本先生が起業されるプロセスや、ブランド論、
ブラディングのコンサルティングの現場のこと、
そして、ビジネス2.0の話など、
幅広く、深い話しを
1時間30分以上かけて伺うことができた。
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02広告・販促の現場
商業界「販売促進の教科書」取材報告Part5
商業界 臨時増刊企画「販売促進の教科書」の取材のために、
菊屋浦上商事の浦上さんと面会させていただいた。
浦上さんも、私のメルマガの読者だった。
ありがたいことである。
菊屋浦上商事は、神奈川県相模原市にある
中学生の職場体験を積極的に導入している文具店だ。
職場体験の内容は、生徒が店をPRするポスターを制作するというもの。
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05 広告・販促の学び
イベント販促で浮遊客を囲い込む対策
『浮遊客』とは、１度は来店するが、リピートしない客層のこと。
リピートしない理由としては、店を気に入らない場合と、
店の存在を忘れている場合などがあるが、
『浮遊客』の特徴的な行動特性には、
次のようなケースもある。
まずは、バーゲン時のみ来店するバーゲンハンター。
次に、フリーペーパーなどに掲載されている
初回限定のクーポン目当てに１度だけ来店し、店を転々とする客。
業種としては、飲食店、美容室、エステサロンなどに多く見かけられる。
なかでも、ネイルサロンは、初回割引のクーポン券が
通常の料金よりかなり安く設定している店が多いので、
このクーポン券を使って、次々に店を変える客も少なくない。
したがって、 このような『浮遊客』を囲い込むことは、
とても難しいことなのである。
さて、今号からのコラムでは、
『浮遊客』をいかにしてリピート客に育てあげるか。
「イベント販促」を例に挙げ、３回にわたってそのヒントを紹介する。
イベント販促で浮遊客を囲い込む対策 Vol.1
「浮遊客向けに年間50回のイベントを開催する秘訣」
http://www.koukoku-ya.jp/column/
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07 ブランディング
BM認定協会 第12期ベーシックコースを終えて
先週の土曜、日曜とブランド・マネージャー認定協会の
第12期のベーシックコースが開催された。
今回も、大阪や茨城など遠方から
来ていただいた方もいらっしゃった。
いつもいつもありがたいことだ。
今回の受講生は５名。
そのなかから、来年２～３月に開催される
アドバンスコースに３名の方が申し込まれた。
ということで、第３期のアドバンスコースは、
定員10名のところ、残席１名となりました。
まもなく締切となりますので、
締め切りの場合は、ご了承ください。
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05 広告・販促の学び
米満和彦氏インタビュー Part5
米満和彦氏のインタビュー
「販促アイデアの達人に聞く、低予算で繁盛店へと導く手法」
第５弾がUPされました。
最終回となる今回は、米満さんが最近気になっているという
「人間力」についてのお話を伺いました。
そして、米満さんが考える成功と失敗の要因を
語っていただきました。
↓こちらをご覧ください。
〔プロモーションプラスサイト〕
http://www.prom-p.jp/interview/vol5-1.html
03書籍など
時間管理術の落とし穴
お世話になっているメンタルマネジメントの澤田先生が
初の著書を執筆されました。
～仕事と人生をもっと楽にする、
目からうろこの新時間発想～
「あなたをダメにする時間管理術の落とし穴」
↓アマゾンキャンペーン実施中
http://www.mental-m.com/amz/
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02広告・販促の現場
商業界「販売促進の教科書」取材報告Part4
商業界 臨時増刊企画「販売促進の教科書」の取材のために
岐阜県多治見市の美容室『フルジェンテ』のオーナーに
先日、面会させていただいた。
この店のオーナーも、このメルマガの読者だった。
ありがたいことである。
この美容室では、トライアル客、リピート客を
常連客に育てるための仕組みが、高い精度ででき上がっている。
その一部をご紹介しよう。
01普通のコメント
学園祭
久しぶりに大学の学園祭に行った。
２０数年ぶりになるだろうか...。
今年、娘が入学した大学の学園祭だ。
嫁さんと行ったのだが、さすがに
我々と同世代の人間を探すのに苦労するほど、
若者ばかりだ。
でも、たまにはこういう空気を感じるのも
必要なのかもしれない。
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02広告・販促の現場
レスポンス広告用クリエイティブブリーフ－その２
前回より続く
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2009/10/post-311.php#more
さて、長野県にある美容室が７店舗目をオープンした。
写真は、この美容室のオープンチラシだ。
このチラシの設計にあたり、固めた『SEDブリーフ』の一部を紹介する。
(加筆・修正有)
株式会社イズ・アソシエイツ
代表取締役
