ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

07 ブランディング

ブランド・ステートメント

『ブランド・ステートメント』とは、ブランドの一貫性を保つための
 明文化した書式、または宣言文のことである。

『ブランド・ステートメント』の書式については、
 ブランド・マネージャー認定協会(http://www.brand-mgr.org/)では、
 以下のような手順で作成することをお勧めしている。

 1. ブランディングの目的
 2. セグメンテーション・ターゲティング
 3. ポジショニング
 4. ブランド・アイデンティティ
 5. ブランド要素
 6. ブランド体験シナリオ
 7. 推奨規定
 8. 禁止規定
 9. サマリー

 ※参考資料
   アドバンスコース (ブランド・マネージャー認定協会１級資格取得講座)
   カリキュラムより

 その他にも、宣言文を凝縮して数行でまとめる考え方もある。

 今号のコラムでは、凝縮して数行でまとめた
『ブランド・ステートメント』の考え方を、
 事例を交えて紹介している。

ブランディング＝「変えない」VS「飽きる」　VOL.5
ブランド・ステートメント
http://www.koukoku-ya.jp/column/

 

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