ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

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ザグを探せ! 最強のブランドをつくるために

「アメリカCEOのベストビジネス書100」に選出され、
 多くの著名なマーケッターなどがこの書を絶賛する理由は、
 著者のマーティ・ニューマイヤー氏が
 グラフィックデザイナーとコピーライターのキャリアを持ち、
 内容が大変具体的だからだろう。

「ザグ」とは、ジグザグの「ザグ」。

 ジグザグの線は「ジグ」という方向と、
 その逆の「ザグ」という方向からなり、
 競合他社が「ジグ」なら、あなたは「ザグ」へ進むべきと、
 差別化戦略のキーワードとして著者は使っている。

 

 なかでも、「ザグ」をデザインするチェックポイントとして、
「あなたたちは何者か？」「あなたたちの唯一性とは？」
「顧客がする体験は？」「ブランドを愛するのは誰か？」など、
 17項目にわたり、演習を交えて解説があるのは分かりやすく、
 読みながらイメージもしやすい。

 また、「ブランドの定義」をはじめ「ブランド体験」「ブランド要素」
「ブランドアイデンティティ」など、
 ブランド・マネージャー認定協会の講座のカリキュラムとは
 使用している言葉は違えど、伝えようとしているメッセージは共通点も多い。

 さらに「強い名前」「弱い名前」の比較、「辛口ネーミング批評」といった
 ネーミングについての解説も 大変参考になる。
 コピーライターとしての経験が豊富な著者ならでの切り口と言えるだろう。

【オススメの１冊】

「ザグを探せ! 最強のブランドをつくるために」
 著　者：マーティ・ニューマイヤー
 出版社：実務教育出版
 http://bit.ly/bun7Eh

 本書の約３年前に出版された『ブランドギャップ』もオススメの１冊である。
 

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