03書籍など
ブランドギャップ
以前、マーティ・ニューマイヤー著の
「ザグを探せ! 最強のブランドをつくるために」を紹介した。
今回紹介するのは、この前の著作である。
タイトルにもなっている「ブランドギャップ」とは、
著者の曰く、次の２つの間にできる溝のこと。
分析的、理論的、直線的、数値的、言語的である左脳思考を好む
戦略家やマーケティング担当者たちが担当する戦略やマーケティング。
直観的、感情的、空間的、視覚的である右脳思考を好む
デザイナーやクリエイターが主に担当するクリエイティブ。
このように、戦略と創造力、いわばロジックとマジックの間に
亀裂が生じるとき、「ブランドギャップ」（溝）が生じるという。
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07 ブランディング
［ミツカン］嶋ひろゆき氏のインタビュー記事UP
日本最大のマーケティング勉強会「商品開発の会」を主宰され、
スゴイダイズ、ソイジョイ開発に携わり、
現在スカウトされミツカンの現役マーケッターである
嶋ひろゆき氏にインタビューをさせていただきました。
あれから２ヵ月経ち、少し時間が空きましたが、
第１弾を先日公開しました。
第１弾は、
・「スゴイダイズ」が「スゴイダイズ」としてヒットするまで
・マーケッターに最低限必要な３つの力
という内容です。
早速、「興味深い！」「続きが見たい！」
などの反響をいただいています。
こちら↓からどうぞ。
ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
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01普通のコメント
散漫な思考
昨日は丸１日、思考が散漫だった。
朝から原稿執筆の時間に当てていたのにもかかわらず、
夜まで一行も書けなかったり。
社員から提出してもらった資料を、５分以内になくしたり。
取引先にかける電話番号を２度も間違えたり。
挙句の果てには、遅めのランチに行った時に、
天丼を頼んだつもりだったのが、
カレー丼を頼んでしまったようだ。
実際に品物が来てから気づいたので、
お店の人には何も言えずに、
渋々カレー丼を食べるはめに。
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07 ブランディング
BM認定協会 第16期ベーシックコースを終えて
先週末の土日に、ブランド・マネージャー認定協会の
第16期のベーシックコースが開催されました。
今回は、８名の受講者にお集まりいただきました。
２日間おつかれさまでした。
お忙しいところ参加いただき、ありがとうございます。
今回は、江上隆夫氏にトレーナーとして
務めていただく２回目となります。
アシスタントトレーナーは、
ソフトコミュニケーションズ株式会社
代表取締役 秋葉 薫氏
そして、
株式会社オークローンマーケティング
平野 朋子氏
に務めていただきました。
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05 広告・販促の学び
株式会社ベンチャーバンク様にて講演
「まんが喫茶ゲラゲラ」を約50店舗、
「ホットヨガスタジオLAVA」 約70店舗展開する
株式会社ベンチャーバンク様から講演の依頼をいただいた。
講演時間は90分。
担当者からは、
「効果的な販売促進の方法を、事例をふんだん入れて話して欲しい！」
と事前に言われていた。
私にとって、とても難しい投げかけだった。
ということで、
通常は「販売促進スペシャルセミナー」などで
丸二日間かけて話している内容を
90分に凝縮する作業を行った。
聴講者は200名。
社員のほとんどの人が参加された。
07 ブランディング
［メルマガコンサルタント］ 平野友朗氏にインタビュー
先日、メルマガコンサルタントとして著名な
平野友朗さんにインタビューを試みた。
平野さんというと「メルマガ」を
想起される人が多いだろう。
事実「メルマガコンサルタント」のパイオニアでもあるが、
実はパーソナル・ブランディングにも造詣が深いのである。
今回はその辺りの話も聞けた。
もともと年に数回食事に行くという仲なので、
リラックスしてインタビューできると思ったが、
逆にお互いかしこまってしまい、
最初はちょっとぎくしゃくしてしまった。
だが、途中からはスムーズに話が進み、
パーソナル・ブランディングの重要性や
平野さんの今後の展望まで聞くことができた。
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05 広告・販促の学び
レスポンス広告のストーリー要素－AUMFA (アウムファ)とは？
『AUMFA (アウムファ)』とは、
見ず知らずの消費者が広告を見ただけで、
行動に移してもらうために設計されたストーリー要素で、
次のような５段階からなる。
・Awake (感情を呼び起こす)
・Understand (理解を深める)
・Memory (記憶に残る)
・Fade (矛盾や葛藤を解消する)
・Action (行動を喚起する)
一方、「AIDMAの法則」では、消費者がある商品を知って購入に至るまでに、
次の５段階あるとしている。
・Attention (注意)
・Interest (興味、関心)
・Desire (欲求)
・Memory (記憶)
・Action (行動)
05 広告・販促の学び
販売促進スペシャルセミナー［実践編］４月開催分を終えて
先週土曜日は、前日の［基本編］に引き続き、
販売促進スペシャルセミナー［実践編］を開催しました。
受講者は９名。
お忙しい中ご参加いただき、ありがとうございます。
この日は、先日訪問させていただいた
長野の美容室の経営企画室長とデザイナーのお２人にも
受講いただきました。
経営企画室長には、５年前からセミナーに何度も、何度も
ご参加いただき、現在も電話ミーティングを継続しています。
ですが、よくよく考えると私が講師でのセミナーに
受講されるのは２年半ぶりということでした。
久しぶりということもあり、
懐かしいようななにか不思議な感じがしました。
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05 広告・販促の学び
販売促進スペシャルセミナー［基本編］４月開催分を終えて
先週金曜日、土曜日と販売促進スペシャルセミナー
［基本編］［実践編］を開催しました。
今回は、この形のセミナー開始してから、初めての連日開催。
［基本編］には、８人の方に受講していただきました。
お忙しい中ご参加いただき、ありがとうございます。
今回は質問が多く、後半は時間が足りなくなり
はしょる箇所が多くなってしまい
かつ時間も30分ほど、オーバーしてしまいました。
今までも質問時間をある程度見越して、
スケジュールを立てていましたが、
今後は、質問の時間をより多く想定して組み立て上で、
講座を進めていきたい思います。
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01普通のコメント
長野へ出張 － その２
前回より続く
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2010/04/post-386.php#more
長野出張２日目。
朝９時に集合し、昨年オープンしたばかりの
お店に見学に行く。
10時からの開店だが、すでに９時過ぎには、
お店のスタッフ全員が集まり、それぞれの持ち場で準備をされている。
そして、９時30分から毎朝行われている
朝礼を見学させていただいた。
スタッフの皆さんは、誰かから指示されるというわけではなく、
自らの意志で、いきいきと働いている。
そして、何よりも最高のチームワークが出来ている。
なんて素晴らしい空気感なんだろう。
魂が洗われるようだ。
このような空気に触れられたことに感謝したい。
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01普通のコメント
長野へ出張 － その１
昨日までの２日間は、長野へ出張だった。
長野県で７店舗展開している美容室グループに行ってきた。
５年前にこの美容室グループの社長の息子さんであり、
経営企画室長(Sさん)が、弊社セミナーに受講されて以来、
お付き合いをさせていただいている。
当時から繰り返し弊社のセミナーや勉強会に、受講いただいている。
そんなある日の勉強会後の懇親会で
千葉県で３店舗展開している美容室グループの社長(Iさん)が
参加されたことがあった。
ここで、お二人は同業界ということもあり、
お互いに意気投合されていた。
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05 広告・販促の学び
SEDブリーフ
広告の表現を考える時に極力準備しておきたいものとして、
先週、このブログで「クリエイティブ・ブリーフ」を
ご紹介させていただいた。
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2010/04/post-382.php#more
さて、広告には「レスポンス広告」と「イメージ広告」の
２種類があることはご存知だろう。
「クリエイティブ・ブリーフ」というのは、どちらかというと
「イメージ広告」を考える際に、大変役立つものだと言えよう。
そこで弊社では、「レスポンス広告」に特化した
クリエイティブ・ブリーフを開発した。
それが、「レスポンス広告」における表現(見せ方)の
仮説検証アプローチ手法、
セールスエンジニアリングデザイン(以下、SED)の
ブリーフィング『SEDブリーフ』である。
『SEDブリーフ』も「クリエイティブ・ブリーフ」同様、
以下の通り９つに手順を要約している。
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03書籍など
小さな会社がNo.1になれるコア・ブランド戦略
友人の加藤洋一さんの２冊目の新刊が
いよいよ今週４月１５日に出ます！
わずか180日で地域No.1ブランドになれたお店、
気づいたら365日で業界No.1ブランドだったサービス
などの事例をはじめ、
すぐに始められる小さな会社向けのブランド戦略に活かせる
具体的な方法が書かれています。
ツイッターに投稿すると、選考により賞品がもらえる
キャンペーンもあります↓
http://www.katoyoichi.com/php/
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01普通のコメント
シュートボクシング試合観戦
昨日は２ヵ月ぶりに、シュートボクシングの試合を
後楽園ホールに見にいった。
前回(２ヵ月前)のブログ↓
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2010/02/post-358.php#more
今回も、友人である街づくリエイター代表の君塚さんに
お誘いを受け、チケットの手配も含め、
いろいろと段取りをしていただいた。
今回は高２となる息子も連れて行った。
息子は、高校に入ってからは、部活をしていないが、
たまにジムに行って、体を鍛えているようだ。
他にいろいろと誘っても、まったく響かなかったが、
今回は、けっこう興味があったらしく、
喜んで親父に付いてくるということとなった。
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05 広告・販促の学び
【感想】－チラシ広告厳選事例 徹底分析集
マーケティング戦略で思考する「チラシ広告厳選事例 徹底分析集」
【ベーシック版】と【2010年版】を同時発売いたしました！！
http://www.koukoku-ya.jp/sed/index.html
発売早々にも関わらず、すでにこの教材の感想をいただいています。
一部をご紹介します。
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・チラシ広告についての概要が、非常にわかりやすく
まとめられているのでとても参考になり、
自社への共通項を探しやすくなっています。
・また、解説も非常に明確にポイントを押さえているため
期待できる効果のイメージが湧きやすくなっています。
・同じ会社でいくつかの事例をまとめて載せているのも
おもしろいです。こうした事例集に解説があると、
非常にチラシ制作の参考になります。
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ご感想をいただきましたみなさま、ありがとうございます。
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03書籍など
『まず、世界観を変えよ』出版記念講演会
昨日、田坂広志先生の『まず、世界観を変えよ』
出版記念講演会講演会に行ってきた。
著書『まず、世界観を変えよ』は、
13年前に出版された「複雑系のマネジメント」を
加筆・修正したもの。
今回の講演では、この「複雑系」という言葉の意味を
今一度、深く伝えていただいた。
最近では使い古されているように言われているが、
これからの時代こそ、深く考えていかねばならない
テーマだという。
なぜ「複雑な問題」を解決できないのか？
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05 広告・販促の学び
クリエイティブ・ブリーフ
『クリエイティブ・ブリーフ』とは、
湧き上がった多くのクリエイティブ発想を整理できるものであり、
広告制作をする前に必要な要件書である。
この『クリエィティブ・ブリーフ』は、
「ある女性広告人の告白」の著者である小池玲子氏が
40年近くの歳月を費やし、 無駄なものをそぎ落とし、
重要なものだけを厳選した結果、出来上がったものだという。
本来であれば、このような広告作りにおける貴重な資料を
私のメールマガジンなどで記載できるものではないが、
小池氏のご厚意により、『クリエイティブ・ブリーフ』作りの
手順を公開させていただく。
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03書籍など
百五経済研究所発行－販売促進手法の冊子完成
昨年セミナー講師と定期刊行物に執筆させていただいた
百五経済研究所様より、
昨年末に「中小企業のための効果的な販売促進手法」という
冊子の執筆のご依頼をいただいた。
ようやく先日、A4版、60頁の冊子が完成した。
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01普通のコメント
山梨県甲州市のお寺にて
先週土曜日に、山梨県甲州市にあるお寺にスタッフ５人と行ってきた。
このお寺は、弊社の大切なクライアントでもある。
精進料理が大変人気があることを聞いていたこともあり、
主目的はその精進料理をいただくためであった。
行ってみると、思った以上に大きなお寺で驚いた。
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01普通のコメント
オーガニックな料理を堪能
セミナーなどで、販売促進策を何度か紹介させていただいている
イタリアンレストラン。六本木のチャオベッラ。
今年１月に西麻布へ移転した。
そのこともあり、３年ぶりにオーナーシェフに会いにいってきた。
六本木の店から比べると、店内がより落ち着いた
雰囲気になっていて、個室や半個室もある。
店は相変わらず混んでいて、にぎやかな感じだった。
オーナーシェフの島田さんは、やはりパブリシティのセンスが良く。
相変わらず、雑誌などに多く掲載されている。
そして、昨年夏に本も出された。
株式会社イズ・アソシエイツ
代表取締役
