ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

07 ブランディング

［味の素］ラテン系企画マンにインタビュー

味の素のヒット商品『ＧＡＢＡＮスパイスドレッシング』を
担当されたマーケッターの駒瀬さんにインタビューを試みた。

駒瀬さんは、バーテンダー出身という異色のマーケッター。
味の素に入社５年後、７年間ブラジルに駐在していた。

ブラジル時代は消費者の不満を解消し、
欲しいものを開発していたというが、
失敗も少なくなかったようだ。

そんな中で行われた、泥臭いプロモーションの話は
とても興味深かった。

その後、日本に帰国、マーケッターとして
困ったことがあるという。

それは、日本は物が溢れすぎていること。

解決すべき不満が分からなないので、
欲しいものではなく、欲しいという気持ちから
作っていかなければならなかったという。
 

そのような中で、駒瀬さんが担当された最近のヒット商品と言えば、
『ＧＡＢＡＮスパイスドレッシング』。

この商品を「どのようにブランド構築していったか？」をはじめ、
ニコニコ動画の販促など、プロモーションについても、
深いところまで聞くことができた。

インタビューの予定時間は１時間だったが、
盛り上がり過ぎて時間を大幅にオーバー。
２時間近くのインタビューとなってしまった。(汗)

この内容は、少し先となるが９月下旬に
ブランド・マネージャー認定協会のサイト内の
「スペシャルインタビュー」にて公開する予定。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html

お楽しみに！

駒瀬さん、ラテン系企画マンならではの
熱いお話しをありがとうございました。

予定時間を大幅にオーバーしてしまって申し訳ありません。

まだまだ聞きたいことがたくさんありますので、
次の機会に、ぜひよろしくお願いします！
 

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