ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

05 広告・販促の学び

プロダクト・ライフサイクル

『プロダクト・ライフサイクル』とは、
 商品、サービスが市場に投入されてから
 その商品、サービスが辿るであろう過程を指すもので、
 一般的には以下の４段階に分けられると言われている。

・導入期
　市場創造する商品(リーダー)中心に、啓蒙を拡大する時期

・成長期
　競合商品が登場し急速に市場が伸び、シェア獲得が期待される時期

・成熟期
　競合商品との競争が激化し、収益力が落ちるので
　効率性が求められる時期

・衰退期
　撤退する商品が出てくるので再活性化が必要。
　残存者利益も発生しやすい時期

 これは、売上（利益）を縦軸、時系列を横軸とし、
 売上（利益）曲線で表わすことができるが、
 通常、売上曲線と利益曲線は同じパターンにはならない。　　

 また、どんな市場も右肩上がりに成長が続くことはなく、
 競合関係も参入者のおかげで活気が出る時期もあれば、
 生き残りをかける時期もある。

 なお、一般的には、成長期の前半が最も利益が出やすい
 時期だと言われている。

 

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