ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

03書籍など

課題解決！ マーケティング・リサーチ入門

 ブランド・マネージャー認定協会の顧問であり、
 中央大学大学院 戦略経営研究科教授の
 田中 洋氏の編著「課題解決！ マーケティング・リサーチ入門」が
 ８月６日に出版された。

 マーケティング・リサーチに関する書物は多く出版されているが、
 リサーチ手法、データ解析の解説、調査票の作り方、
 グループインタビューの手法など、
 いずれもリサーチ手法やデータ解析の解説を
 説いたものが多い。
 いわゆる実行・分析段階というやつだ。

 しかし本書の場合は、課題・立案段階から実行・分析、
 そして解釈・提案にいたるまでをカバーしており、
 マーケティング・リサーチのきっかけから結果までを網羅。、
 マーケティングの実務を追体験できるような内容となっている。

 

 また、みなさんもご存知であろう日本で有数の実績を持つ
 マーケティング・リサーチ会社の方々が持っているプロの知識を
「既存商品」「新商品開発」「広告展開」「市場の発見」といった
 それぞれのケースごとに、惜しげもなく提供されている。

 しかも、それぞれに事例が豊富で応用しやすい。

 なかでも、後半に記述されている「消費者インサイト調査」の設計方法は、
 とても興味深いものである。

 マーケッター、ブランド・マネージャーにとどまらず、
 多くのビジネスパーソンにオススメしたい。

 詳細はこちら →  http://amzn.to/bDlSs9
 

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