05 広告・販促の学び
来週３本のセミナー
来週は３本のセミナーの講師を務めます。
まず10/4(月)は、
三井住友銀行グループのSMBCコンサルティングさん主催のセミナー。
まもなく締め切るようです。
お申し込みはお早めに → http://bit.ly/c98v1I
10/6(水)は、商業界さん主催の「とことん販促セミナー」を
とことんやりますw
こらちは、私が２講座を受け持ち、
ユニークセリング・プロポジションの加藤洋一氏、
ほっとはーとやまだの山田文美氏も講師を務めます。
お申し込みはこちら → http://bit.ly/cTDYMZ
そして10/8(金)は、弊社主催の「販売促進スペシャルセミナー［広告表現術編］」。
こちらは残席２名です！ → http://bit.ly/cyzNBb
週３回のセミナー。ユンケルを欠かさないようにしよう！(笑)
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07 ブランディング
一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 設立ご挨拶
2008年９月に発足したブランド・マネージャー認定協会も、
第１期ベーシックコースを開講以来、
おかげさまで延べ140名を超える受講者を迎えることができました。
(2010年９月現在)
ブランド戦略の標準化作業にあたっては、
正しい知識を深め、高い実践力を養うため、
ブランド論に携わる学者、研究者、そして実務者の協力を得て、
協会発足前より独自のカリキュラムを構築。
すでに、このカリキュラムは、ブランド構築の１つの「型」として、
各コースの卒業生のみなさまに実践でご活用いただき、
一定の評価を得られるまでになりました。
これは、協会で提供する「型」が、単なる机上の道具ではなく、
現場で使える道具であり、再現性のある「型」であることが
実証され始めている証ではないかと実感しております。
もちろんこうした成果は、卒業生のみなさまの努力の賜物であり、
また関係各位のみなさまのご支援があってのことと、
改めて感謝申し上げます。
そして本日、
念願の一般財団法人格を取得し活動していくことと相成りました。
03書籍など
３刷決定！ 『驚きのレスポンス広告作成術』
処女作『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』
おかげさまで発売２週間も経たずに、重版が決定し、
さらに本日３刷が決定しました。
ご購入いただいた方、ありがとうございます。
ですが、お詫びしなければならないことがあります。
アマゾンの在庫が発売後すぐに切れてしまい、
せっかくご購入いただいたのにもかかわらず、
未だお手元に届いていない方が多くいらっしゃるようです。
さらに、アマゾンでは、
在庫切れにもかかわらず注文が続いたことにより、
しばらくの間、購入すらできない状態が続いていた模様です。
大手書店においても、在庫切れが続出しているとのこと。
ご迷惑をおかけしまして大変申し訳ございません。
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05 広告・販促の学び
「販売促進の仕組みとツール」セミナーを終えて
先週の火曜日、ある業種の団体主催のセミナーに呼ばれ、
講師を務めるために長野県塩尻まで行ってきた。
相変わらず日帰りで(汗)
この団体の幹事の方は、以前より私のメルマガを
購読いただいていたこともあり、ご縁をいただくことができた。
ありがたいことだ。
参加者は18人。
今回のセミナータイトルは、
「お客様に通い続けてもらう販売促進の仕組みとツール」。
演習中心のセミナーである。
みなさん熱心な人ばかりで、今回もとてもやりやすかった。
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05 広告・販促の学び
イメージ広告は悪か？
ダイレクトマーケティングを学んできた人にとって、
次の言葉が呪文のように耳に残っている人もいるかもしれない。
「イメージ広告はお金をドブに捨てるようなものだ!!」
しかし、コピー中心のダイレクトマーケティングの王道手法が、
ビジュアル系広告より反応がはるかに低い結果となることは、
実は少なくない。
いったい何が起こっているのだろうか？
以前から、あなたの身近でこんな出来事が起こっていないだろうか？
「コピー中心の広告を打っても、反応が少なくなってきている。」
「コピーで煽ると、なぜかクレームの多い客が増えてきている」
▼ 『販売促進スペシャル』セミナー ［広告表現術］編
詳しくはこちらから → http://www.koukoku-ya.jp/special2/
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07 ブランディング
BM認定協会 第20期ベーシックコースを終えて
先日の土曜、日曜日とブランド・マネージャー認定協会の
第20期ベーシックコースが開催されました。
受講者のみなさん、２日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
一昨年(2008年) 9月に第１期ベーシックコースを開始依頼、
おかげさまで、２年間で延べ140名を超える
受講者を迎えることができました。
ありがたいことです。
今回は、記念すべき20回目ということでしたが、
トレーナーはえがみん、
アシスタントトレーナーには、
りょーにぃ、ともこさんの２人がデビューしました。
ありがとうございます。そしておつかれさまでした。
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03書籍など
共感企業－ビジネス2.0のビジョン
日本でも有数の経営コンサルタントとして、
ブランディング、マーケティングを中心に数々の書籍を
出版されていらっしゃる阪本啓一先生の新刊
「共感企業－ビジネス2.0のビジョン」が
９月14日に出版された。
ビジネスというと「儲かればいい」「手段は問わない」
「キレイごとではすまない」といった印象があるが、
このようなメンタリティこそ、新しい生活者が嫌う企業姿勢。
企業が生活者・顧客の顔を無理やり自分に向けようとする
マーケティングも、もはや効力を失っている。
阪本先生は、このような伝統的なビジネスのあり方を1.0とし、
パージョンアップした新しいビジネスのあり方を2.0と呼んでいる。
(ブランド・マネージャー認定協会のインタビューでも掲載。
http://www.brand-mgr.org/interview/09.html)
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07 ブランディング
第１回 ブランド・セッション報告
ブランド・マネージャー認定協会主催で、
先日(9月15日)に第１回目の「ブランド・セッション」を開催した。
このセッションは、協会のアドバンスコース、
トレーナー認定コース修了者を対象に開催される勉強会である。
第１回目は、講師にブランド・マネージャー認定協会の顧問であり、
日本におけるブランド論の第一人者として
中央大学大学院戦略経営研究科で教鞭をふるわれている
田中 洋教授をお迎えした。
前半は、田中先生のトピックス講義、
後半は、某飲料メーカーのブランド・マネージャーが
まさに今現場で抱えている課題の発表と
その課題を受けるというディスカッション構成である。
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03書籍など
重版決定！ 『驚きのレスポンス広告作成術』
拙著『確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術』
おかげさまで発売から２週間も経たずに、重版が決定した。
ありがたいことだ。
先日のアマゾンキャンペーンでは、
開始後４～５時間で在庫切れとなり、
みなさんにご迷惑をおかけすることになってしまった。
アマゾンから出版社に大量の追加発注があったようだが、
その分も翌日には売り切れとなり、
一時期は、購入ボタンすらなくなるという状態に...(泣)。
出版社からアマゾンへの必死の交渉の末、
ようやく購入できるようになったが、
現状でも手にするには数日かかるようだ。
また、書店の売れ行きが好調のようで、
汐留にある某大手広告代理店の下にある書店などでは、
即日完売になったとのこと。
その他の書店でも在庫がなくなる店もいくつか出てきたようで、
弊社にも一般の購入希望者から
「どうしたら手に入るのか？」と連絡が入ったりもしていた。
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03書籍など
１分間書評！『一日一冊：人生の智恵』で★★★★★（95点）の評価！
43,000部配信されている
１分間書評！『一日一冊：人生の智恵』にて、
拙著『確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術』が
紹介されました。
しかも、ありがたいことに
「★★★★★（95点）」という高評価をいただきました。
こちら↓のサイトでも紹介されました。
■「本ナビ」一日一冊読書感想集
http://1book.biz/2010/09/13/post-1504.html
以下に、拙著をご紹介いただいた
メールマガジンの一部をご紹介します。
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03書籍など
アマゾンランキング総合３位！『驚きのレスポンス広告作成術』
昨日から今日にかけて行なわれていた
私の処女作『確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術』
のアマゾンキャンペーンですが、
おかげさまで総合３位となりました。
当初、総合ランキングでは10位以内が目標だったので、
大きく上回ることができました。
また、マーケティング・セールス部門と、
ビジネス・経済部門では１位となりました。
ご参加いただいた方々、ご紹介いただいた方々、
本当にありがとうございました。
キャンペーン期間の30時間で、550人以上の方に
ご参加いただきました。
また、キャンペーンに参加されずに、
ご購入いただいた方も多くいらっしゃったようです。
本当にありがとうございます。
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03書籍など
本日アマゾンキャンペーン開始！ 豪華２大特典付
いよいよ本日正午より、私の処女作の発売を記念し、
アマゾンにてプレゼントキャンペーンを開始いたしました。
キャンペーンページはこちら → http://bit.ly/c6WQeS
昨年３月から１年半にわたり執筆を進めてまいりました処女作
「『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』
－ なぜ、この広告の反応がよかったのか？」
この書籍は、これまで心血を注いできた広告表現術をまとめたもので、
私にとって現時点での集大成と言っても過言ではありません。
多くの方々に読んでいただけたら嬉しいです。
冒頭にも書きましたが、
アマゾンにて現在キャンペーンを実施しています。
なお、キャンペーンは以下の期間限定です。
【2010年9月13日(月)12時00分～9月14日(火)18時00分 30時間限定】
皆様、奮ってご参加ください！
豪華（だと思います）特典もご用意しております。。
キャンペーンページはこちら → http://bit.ly/c6WQeS
03書籍など
ヤフーニュースに掲載！
本日、拙著とアマゾンキャンペーンの内容が、
ヤフーニュースに掲載された。
詳細はこちら → http://bit.ly/9nCG1c
以下、全文を紹介。
「広告や販促担当者必見…レスポンス広告作成術とは」
9月10日(金)16時56分配信
いかにして広告・販促のレスポンスを上げるかを２０年にわたって
実践・研究してきた広告制作会社を経営している岩本俊幸氏。
そんな岩本氏がこのほど、レスポンス広告の考え方から実践方法までを
徹底解析している著書「確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術」
（同文舘出版、１９９５円）を発売した。
チラシ、ＤＭ、雑誌、新聞、ＷＥＢランディングページ、
あらゆる広告に当てはまるレスポンス広告作成のための実践テクニックが満載。
中小企業の経営者だけではなく、広告や販促担当者必見の一冊だ。
発売を記念して１３日正午から14日午後６時までアマゾンキャンペーン
（http://www.koukoku-ya.jp/camp01/)を実施する。
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03書籍など
土井英司さんの『ビジネスブックマラソン』にて書評掲載
本日、エリエス・ブック・コンサルティング代表取締役の
土井英司さんのメールマガジン『ビジネスブックマラソン』にて、
拙著『確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術』が紹介された。
土井英司さんは、６～７年前までアマゾンにて数々のべストセラーを仕掛け、
「アマゾンのカリスマバイヤー」と呼ばれ、
現在、日本を代表するビジネス書評家としても活躍されている。
メールマガジン『ビジネスブックマラソン』は、読者数47,000人。
このメルマガ配信後３～４時間程度で、
アマゾンの総合順位が1,500位程度だったのが、
一気に最高70位まで上がることに。
マーケティング・セールス部門では、あっという間に１位となった。
また、友人や知人から
「今日の、土井英司さんのメルマガで紹介されていましたね。」
「ＢＢＭで紹介されましたね。」
と、たくさんのメールをいただいた。
メールマガジン『ビジネスブックマラソン』は、
とてつもなく影響力のある媒体だと改めて思い知った。
簡単に紹介してもらえるものではないので、
本当にありがたいことだ。
以下に、拙著をご紹介いただいた
メールマガジン『ビジネスブックマラソン』の一部をご紹介したいと思う。
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05 広告・販促の学び
販売促進スペシャルセミナー［広告表現術編］
処女作『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』の
発売のタイミングに合わせて、
『販売促進スペシャル』セミナーを再開します！
書籍『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』を
より深掘りした内容になっています。
「売れる広告表現（見せ方）とは、いったいどのようなものなのか？」
という疑問に広告屋だからこそお答えできる！
販売促進スペシャルセミナー ［広告表現術］編
http://www.koukoku-ya.jp/special2/
どの広告の反応が良かったのか！？
見せ方でこれだけ違う！ 驚きのレスポンス広告事例を徹底紹介！
弊社が実際にお手伝いしてきたクライアントさんの
成功事例、失敗事例を中心に
反応を上げるための仮説と検証をご紹介するセミナーです。
05 広告・販促の学び
商業界主催 『とことん販促セミナー』
10月6日(木)に商業界主催にて
『とことん販促セミナー』 が開催されます。
私の友人である加藤さん、山田さんとのコラボセミナーです。
私は以下の４講座のうち、第１部と第４部の
２講座の講師を務めます。
第１部 11:00～12:20
商売繁盛を続けるための戦略を身につける！
売上げを作りだすための販促の基本
講師 岩本俊幸
第２部 13:10～14:30
もう一人の腕利き販売員をつくる！
購買意欲を高める『POP』販促
講師 山田文美
第３部 14:40～16:00
新規客をお得意さまに育てる！
来店頻度を上げる『WEB』『メール』販促
講師 加藤洋一
第４部 16:10～17:30
メッセージと、見せ方を工夫してお客に伝える！
新規来店を促進する『チラシ』販促
講師 岩本俊幸
まもなく申し込みを締め切るようですので、
お申し込みはお早めに。
詳細、申し込みはこちらです↓
http://www.shogyokai.co.jp/seminar/index.html#hansoku
04 マネジメント関連
急募 【フリーランスのDTPオペレーター募集】
突然ですが、フリーランスのDTPオペレーター募集のお知らせです。
このたび弊社では、フリーでお仕事をされている
DTPオペレーターの方（数名）を募集します！
弊社作業ルールに沿って、組版および簡単なデザインをお願いします。
下記の条件に当てはまる方のみのご応募となります。
・Mac OSXとCS3、モリサワパスポートの環境がある方
・2年以上のDTP実務経験がある方
ご応募される方は、お名前、年齢、連絡先、実務年数を明記の上、
メール（magazine@is-assoc.co.jp）を送信してください。
ご応募、お待ちしております！
03書籍など
本日発売 『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』
いよいよ本日(9/3)、昨年３月から１年半、執筆を進めてきました処女作
『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』を
同文舘出版より出版することができました。
答えのない広告に一緒になって試行錯誤していただいたクライアント様、
各専門領域で経験され広告の深い知恵を教えていただいた協力者、
そして、日々、広告の反応に悩み、苦しみながらめげずにがんばってくれた
弊社スタッフのおかげです。
広告表現術では、私にとって現時点での集大成の書籍です。
ぜひ、多くの方々に読んでいただければうれしいです。
アマゾンでのご購入はこちらです → http://amzn.to/9ohJcw
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07 ブランディング
第１回 ブランド・セッション
ブランド・マネージャー認定協会主催で9月15日(水)に開催する
ブランド・セッションの準備として、
某飲料メーカーのブランド・マネージャーとランチミーティングを行った。
濃い濃いディスカッションの場になること間違いなしだ。
今から楽しみである。
ちなみに講師は中央大学大学院教授の田中洋氏にお務めいただく。
課題は、某飲料メーカーが来春に出す新商品のブランディングについて。
現在の市場調査や、その他マーケティング調査中の生々しい内容が含まれるので、
受講者全員に秘密保持契約を結ばなければならない。
それと、同業界である飲料メーカーの人は受講できない。
ブランド・セッションの何よりの特徴はと言うと、
受講者が凄いメンバーとなっている。
・あのデビアスのダイヤモンドのプロモーションに携わった
クリエイティブディレクター。
・東大卒のブランドコンサルタント。
・大手メーカーのブランド・マネージャー。
・マーケティングマインドが極めて高い経営者層。
・協会のマスタートレーナーおよび、トレーナー陣。
03書籍など
月刊商業界 2010年10月号
本日発売された月刊『商業界』10月号で、
連載の第９回目を執筆しました。
・連載「不況を打ち破る！ 最強の販促ウエポン100連発」
「【第９回】キッズ向け日帰りツアー」２ページ分
P112～113の２ページにわたり掲載されています。
好評発売中です。ぜひご覧ください。
株式会社イズ・アソシエイツ
代表取締役
