ある広告屋の告白TOP > ある広告屋の告白ブログTOP >  2011年4月

[2011.04.28]

01日常のコメント

「藤屋御本陣」での午後のひととき

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昨日、4月27日(水)の午後は、ある販促情報誌の取材の後、
美容室グループりんごの木の経営企画室のお2人と、取材陣とともに、
善光寺の門前にあるレストランで、ランチタイムとティータイムを
ゆっくりと過ごすことができた。

そのレストランとは「藤屋御本陣」といって、
300年の歴史があり、
もともとは江戸時代に大名が参勤交代の際に宿泊した旅館。

5年前に、レストランとしてリニューアルされた。

ありがたいことに、私は今回で4度目となる。

料理、空間、おもてなしの全てが最高級レベル。
とっても癒される場だ。

このような場を紹介いただき、さらにはすっかりご馳走になり、
申し訳ないとともに、感謝の気持ちでいっぱいだ。

 

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[2011.04.27]

07 ブランディング

「シナプシス」に見学

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本日、4月27日の水曜日の午前中。

美容室りんごの木グループ「シナプシス」に見学。

今年2月に念願の移転リニューアルオープンを果たした美容室だ。

美しさに磨きをかけるヘアサロン」というブランドアイデンティティのもと、
リブランディングとして、内装からサービスまで一貫性を持ったヘアサロンだ。

写真は、今年社長に就任する島田さんと待合室でツーショット。

この後、ご好意でヘッドスパも体験。

あまりにも気持ち良くて、寝てしまい。

自分のいびきで驚いておきた。

恥ずかしすぎる。

 

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[2011.04.26]

07 ブランディング

信州ブランドづくり実践会 設立記念総会

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(財)ブランド・マネージャー認定協会のトレーナー「りょーにぃ」を中心に、
長野の若手経営リーダーとの真剣な学び合いの場ができている。

本日、4月26日の火曜日。

信州ブランドづくり実践会 設立記念総会が開催された。

写真は、冒頭の幹事代表のご挨拶。
粛々とかつ、なごやかに始まった。

設立の目的は、以下のとおり。
・地域に貢献し、地域の人々から必要とされる“まっとうな企業”
“長期繁栄する企業”に成長するリーダーが育つコミュニティー。
・価値の高い“長期繁栄する企業”に育つため、
地元長野で「ブランド戦略」を軸にした、定期的な学び合いの場を持つ。
・限られた時間の中、ワンストップで課題解決のヒントが得られる。
・「ブランド価値」の相乗効果に基づいたコラボレーション。

とても共感できるし、素晴らしい会の目的だと思う。

それに何よりも、幹事の「りょーにぃ」の挨拶かっこいいなぁ。

 

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[2011.04.25]

07 ブランディング

第7期 アドバンスコース Part2

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(財)ブランド・マネージャー認定協会
第7期アドバンスコースの後半が一昨日、昨日の
4月23日(土)、24日(日)の2日間で行われた。

受講生は、前半と後半の間の2週間で、
各々が扱っている商品、事業、店舗、または新商品、新事業について、
協会が提供している型(フレームワーク)である
ブランド・ステートメントに沿って、プレゼン資料を作成する。

後半の1日目は、そのプレゼンテーションが行われる。

日々の仕事が忙しいのにもかかわらず、
参加者の皆さん全員がしっかりと資料を作成し、
今回も、熱いプレゼンとフィードバックが繰り広げられた。

私も全てのプレゼンに目を通し、フィードバックをさせていただいた。

今回は、食品通販のリブランディングが2件と、
ブライダル商品のリブランディング、広告会社の新メニュー、
そして、宝島社がこの秋に発売する新商品のブランディングを
ブランド・ステートメントに沿って発表していただいた。

 

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[2011.04.22]

03書籍など

レピュテーション・マネジメント

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(財)ブランド・マネージャー認定協会の評議員でもあり
株式会社日本ブランド戦略研究所でもある榛沢 明浩氏に、
インタビュー中に、オススメいただいた書籍をご紹介します。

『レピュテーション・マネジメント』
著 者:ロナルド・J・オルソップ
出版社:日本実業出版
http://amzn.to/gkrVY3


 レピュテーション・マネジメントとは「評判管理」と訳されます。
「企業ブランド」の構築・維持を目的とする
 管理手法と言い換えてもいいでしょう。

 本書は、『ウォールストリート・ジャーナル』のコラムニスト兼編集者として、
 企業ブランドと評判に関する報道に携わってきた著者が、
 レピュテーション・マネジメントと危機管理について解説した本です。

 第一部「よい評判を築く」、第二部「よい評判を保つ」、
 第三部「傷ついた評判を修復する」の三部構成で、
 いかに顧客の評価を高めるか、
 そして最悪の事態が起こったときにいかにして対応するかの
 ポイントが解説されています。

 ジョンソン・エンド・ジョンソン、フェデックス、
 コカ・コーラ、デュポン、GE、ディズニーなど
 米国企業を具体例として挙げながら、
 レピュテーションに成功するための18の法則で、
「評判」という無形資産の最大化を図る秘訣を示しています。

 

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[2011.04.21]

05 広告・販促の学び

デモンストレーション

[1] 販促手法の種類-販売時点直接型1
   試用体験手法 (4) デモンストレーション

商品の良さを、見込み客の目の前で実演して見せるのが
デモンストレーション。

主として小売業の店頭や店内で行われる販促活動の一種で、
略してデモ販売、あるいは実演販売とも呼ばれる。

実際に商品を使って見せ、その商品の機能や性能、
使用方法や使い心地などを消費者に直接訴えかけることで、
購買に結び付ける方法。

マネキンによる実演や説明などによって購買を促す。

食品や飲料をはじめ、調理器具や家電、健康器具などに
よく利用されている。

スーパーなどで、実際に料理方法を実演し試食させたりする
試食販売や試飲販売などは、
デモンストレーション販売の代表的な例である。

 

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[2011.04.20]

07 ブランディング

新ブランド・セッション報告

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一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会主催で、
本日(4月20日)に第3回目のブランド・セッションを開催しました。

第2回までのブランド・セッションは、
協会のアドバンスコース、トレーナー認定コース修了者を対象に
開催される勉強会だったが、今回より「新ブランド・セッション」として、
一般の方々にも受講できるようになりました。

第1回、第2回に引き続き、講師兼アドバイザーとして
(財)ブランド・マネージャー認定協会の顧問であり、
日本におけるブランド論の第一人者として
中央大学大学院戦略経営研究科で教鞭をふるわれている
田中 洋教授をお迎えしました。


今回のブランド・セッションでは、日本酒のブランド構築がテーマ。

日本酒ブランドの2つのケーススタディをもとに、
ブランディングの知見を深めていきました。

前半では、協会顧問の田中先生を講師に迎え、
「久保田」をケーススタディをご紹介いただきました。

「久保田」が進めてきた戦略とは、「伝統的な取引の仕組みを見直す」
「人とアイディアを外部から取り入れる」
「モノではなく考え方を売る」という大きく3つに集約されます。

なかでも、長年の慣習である日本酒の流通を革新していった結果、
ブランドができあがっていくというプロセスは、
他の業界でも大変参考になるケーススタディだったのではないでしょうか。

 

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[2011.04.19]

02広告・販促の現場

初めての宅配「ポスティング」&「チラシ作成」の基本

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(株)商業界発行の月刊誌『飲食店経営』の6月号にて、
以下の企画特集の執筆の依頼をいただいた。

待ちから攻めの営業へ!
儲かる! 宅配&テイクアウトの始め方(仮題)

のうち、

初めての宅配「ポスティング」&「チラシ作成」の基本


いわゆる飲食店が宅配事業に参入するノウハウの1つとして、
販売促進領域の内容となる。


そこで、最新の事例を掲載するために、
以前の私のセミナー受講者でもあり、
ある飲食宅配事業のフランチャイザーの共同経営者の知人に、
話しを聞きにいった。

さすが創業以来7年連続増収してきただけあって、
強烈なノウハウをたくさん聞けた。
なかには、明かせない企業秘密のノウハウも含まれていた。

4ページという誌面範囲ではあるが、
できるだけ読者のためになるようたくさん公開したいと思う。

もしかしたら、4ページでは書ききれないため、
ページ数が増えるかもしれない。

月刊『飲食店経営』6月号の発売は5月20日。
お楽しみに。

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[2011.04.18]

05 広告・販促の学び

7/11 SMBCコンサルティング主催セミナー

SMBCコンサルティング(三井住友銀行グループ)主催で、
7月11日(月)に開催されるセミナーの講師を務める。

昨年も2回開催されたが、SMBCコンサルティング主催のセミナーのみ、
以下のように、他とはちょっと違った切り口にしている。

発注者が、印刷業者・広告代理店に正しい指示を出すために
発注者が一目でわかる「売れない広告」「売れる広告」

昨年も多くの方に受講いただいた。ありがたい。

興味がある方はこちらから → http://bit.ly/hVhVW8

ちなみに申し込みフォームの備考欄に
「講師紹介」と記載すると会員価格で受講することができるようです。

日時  2010年 7月11日(月)14:00~17:00
場所  東京都千代田区 麹町ホール
SMBCコンサルティング主催
http://bit.ly/hVhVW8

 

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[2011.04.15]

03書籍など

米満和彦氏の新刊キャンペーンのお知らせ

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福岡の友人、米満和彦さんが新刊を出版されました。

米満さんとは、セミナーにも一緒に登壇したり、
距離は離れていますが、東京に来たり、福岡に訪問した時には、
よく飲みに行ったりと、とても気が合うのです。

そんな米満さんが、2年前から、
構想を練っていた書籍が出版されます。

すでに私は、読みましたが、
小さなお店が販促活動をするにあたっての
心構えや方法を分かりやすく、
かつ本質的なことが書かれています。

ぜひ、読んでいただきたいのですが、
せっかく書籍を購入するのでしたら、
特典が豊富なアマゾンキャンペーンを
4月27日(水)、28日(木)2日間
実施されるようなので、ぜひご参加ください。

【本を買って特典をもらおう!キャンペーン】好評開催中!
http://www.hansoku.info/2011.html

ちなみに、当日、どうしても買えない方、
あるいは忘れてしまいそうという方は、
ぜひ今すぐ予約購入してください。

その場合、キャンペーン申し込みフォームの備考欄に
【岩本さんからのご紹介】と入力していただければ、
キャンペーン期間中でなくても、後日特典を送ってもらえます。

 

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[2011.04.14]

01日常のコメント

真言宗智山派宗務庁での作業

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弊社スタッフ3人とともに、顧客である真言宗智山派の宗務庁に出向いた。

目的は、定期刊行物(機関誌)の封入作業。

印刷関連のトラブルで、ご迷惑をおかけしてしまった。
本当に申し訳ない。

今回の機関誌と一緒に配送する同封物には、
震災の義援金のお知らせの資料も含まれている。

10数名の住職にまぎれ1日かがりとなった。

弊社スタッフ3名もほぼ1日お手伝いをした。

私だけは、午後用事があったので3時間だけしかできなかったが、
みっちり集中して作業を行った。

この宗派は東北地方のお寺が多く、
2名の住職がなくなり、6つのお寺が津波に流されたという。

やるせない。

ご冥福をお祈りしながら、そして、私たちのミスを反省しながらの
久しぶりの単純作業。

なにか自分自身が、少し浄化されたように感じた。

 

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[2011.04.13]

07 ブランディング

公式facebookページ公開【(財)ブランド・マネージャー認定協会】

【一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会】の
公式facebookページが公開されました。

実務に役立つブランド戦略、ブランド・マネージメントの情報や
事例などを、事務局とトレーナーの方々の運営によって
発信していきます。

また、各講座の卒業生や、関係者の交流の場にもなればと
考えておりますので、
ブランド戦略に関わる方、ブランディングに興味のある方などの
ご参加をお待ちしています。


facebook 内で、ブランド・マネージャーと検索して、
【一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会】公式facebookページが
見つかりましたら、「いいね」ボタンをクリックしてくださいませ。


ちなみに、私のフェイスブックは、
こちら↓となります。
http://www.facebook.com/iwatoshi

 

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[2011.04.12]

05 広告・販促の学び

モニター制度

[1] 販促手法の種類-販売時点直接型1
      試用体験手法 (3) モニター制度

 モニター制度とは、「テスト的に試してもらう」ことでもある。

 たとえば、感想文を書いてもらうなど、
 何らかの条件をつけて商品を試してもらうのがモニター制度である。

「モニタリング」ともいう。

 実際に、モニターをする人の自宅で商品を使ってもらい、
 商品機能を十分に理解してもらえる手法であり、
 これにより、モニター体験者は、商品への愛着が高まる。

 リピート促進や、新規の顧客を紹介してもらうことにもつながる。

 何度かモニターになってもらっているような
 ロイヤリティの高い顧客に、別の商品のモニターになってもらい、
 ロイヤリティをより高めることもできる。

 また、モニターによっては、今後の商品開発に必要な消費者の代表的な
 “濃い感想”をもらうこともできる。

 

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[2011.04.11]

07 ブランディング

第7期 アドバンスコース Part1

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(財)ブランド・マネージャー認定協会
第7期アドバンスコースの前半が
4月9日(土)、10日(日)の2日間行われました。

今回のアドバンスコースは震災の影響などで、数名キャンセルもあり、
もしかしたら中止さぜるをえないかと、一時考えましたが、
なんとか6名の受講者に集まっていただくことができました。

アドバンスコースの場合、
いつもながらベーシックコースの受講期日が違うので、
受講者同志は初対面の人たちがほとんどですが、
すぐに打ち解けてしまいました。

やはり皆さん同じ共通言語を持ち、
同じ目的、方向性で学ぶということもありますが、
何よりも意識レベルが高く誠実な人ばかりだからでしょう。

スペシャルインタビューの前号に登場していただいた
株式会社宝島社のマーケティング本部 部長の桜田圭子さんも
受講されました。

また、中小企業の経営者も多いので、
後半のプレゼンテーションでは、
現事業に関連するブランド構築の内容が
具体的に話されることが多くなるでしょう。

後半の4月23日(土)、24日(日)が楽しみです。

 

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[2011.04.08]

01日常のコメント

心震えるメッセージ

田坂広志さんのメッセージ映像
「東日本大震災 いま、あなたに何ができるのか」
何度見ても涙が止まらない。

 「覚悟」「共感」「希望」心震える言葉だ。

http://www.youtube.com/watch?v=UO9wZZSJd0w

 

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[2011.04.07]

03書籍など

第3回 東京ビジネス書出版会議-延期しました

当初は、2011年4月16日(土)開催予定でしたが、
震災の影響などで、延期となりました。

改めて、2011年7月2日(土)に開催となりますので、
よろしくお願いします。


第3回 東京ビジネス書出版会議予約受付中です!

ビジネス書の出版を希望される方へお知らせです。

昨年より同文舘出版株式会社様とともに、
東京におけるビジネス書出版会議を開催しています。

今回で3回目となります。

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【第3回 東京ビジネス書出版会議  概要】

・日時     7月2日(土) 14:00~18:00

・場所     株式会社イズ・アソシエイツ 会議室

・参加者   出版希望者(出版企画提出者) 6名
                 同文舘出版編集部長および編集担当者 計3名
         その他オブザーバー 若干名

・参加費   1,000円(お茶菓子代)

 ※終了後に近くの居酒屋で懇親会をする予定です。
 こちらは、割り勘となります。ご都合がつけばご参加くださいませ。
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出版希望者、オブザーバー参加希望者、その旨を明記の上、
info@koukoku-ya.jp までご連絡ください。

ちなみに、厳しいようですが、出版会議への参加は、
書籍出版に対して、真剣に取り組める人に限らせていただきます。

以下、同文舘出版様から出版会議についてのご案内になります。

 

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[2011.04.06]

07 ブランディング

ブランド・マネージャー認定協会トレーナーの活動

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(財)ブランド・マネージャー認定協会
エッセンスコースとベーシックコースが
大阪でも開講されます!

株式会社オレンジフリー代表取締役 吉田ともこ氏が
トレーナーを務めます。
http://www.orange55.co.jp/about/about.html

私もサイトに推薦文を書いています。

吉田トレーナーの活躍は、日刊ケイザイ新聞にも掲載されています。
http://bit.ly/f8qcAH


また、長野県でも株式会社りんごの木経営企画室長 島田 良氏が
トレーナーを務め、「信州ブランド実践会」が開催されています。

(財)ブランド・マネージャー認定協会トレーナーの活動が広がっていることは、
とてもうれしいことです。

協会のトレーナーをはじめ、受講者のみなさんの
ご活躍を心より応援しています。

 

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[2011.04.05]

07 ブランディング

(財)ブランド・マネージャー認定協会 トレーナー向け研修会

当初、2011年3月18日に予定されていた
(財)ブランド・マネージャー認定協会 トレーナー向け研修会は、
東北関東大震災の影響を考慮し開催を延期することになっていました。

改めて、日にちが決定しましたので、
こちらのブログでも告知いたします。

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【一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会トレーナー向け研修会】

■日  時:2011年5月27日(金)
      15時~18時
      ※時間は、若干延びる可能性があります。

■会  場:株式会社イズ・アソシエイツ内 セミナールーム
            東京都港区浜松町1-7-3 第一ビル 5階
=================================================================

研修終了後は、懇親会も開催します。

トレーナーの皆さんのご活躍の様子もシェアしたいと思います。

研修会ならびに懇親会へのご参加の可否を、
4月20日(水)までに、事務局までご連絡くださいませ。

トレーナーの皆さんとお会いできるのを楽しみにしています。


 

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[2011.04.04]

03書籍など

月刊商業界 2011年5月号-総力特集

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4月1日発売の月刊「商業界」5月号では、
総力特集「今すぐできて、客数2倍を実現する! 売上挽回100の即効策」が掲載。

ツール編「目からウロコ! チラシの活用アイデア」(P10~11)と、
コラム「その販促はNG! -やってはいけない販売促進とは?」(P19)の
3ページを執筆担当しました!

山田文美さん、米満和彦さん、小園浩之さん、高田靖久さんなど、
私の友人もたくさん執筆しています。

また、販促の実戦事例には、
「口コミこそ最大の販促 そのためにやれること全部」と題して、

美容室「りんごの木」経営企画室長 島田さんの妹さんが経営する
「ネイルサロン・シュシュボーテ」(長野市)がP32~33で
2ページにわたって掲載されています。

ぜひご覧くださいませ。→ http://bit.ly/L0HuR

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[2011.04.01]

04 マネジメント関連

株式会社インバウンドコンサルタンツ取締役会長に就任

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本日、株式会社インバウンドコンサルタンツの取締役会長に就任しました。
写真は、代表印と銀行印の印影です。

代表取締役社長には、榎本真弓氏が就任します。

株式会社イズ・アソシエイツは、今までどおり広告制作を中心に、
株式会社インバウンドコンサルタンツは
マーケティング、ブランディング、プロモーションに関する
コンサルティングを中心に事業を展開していく予定です。

早速、大手広告代理店より研修を受注し、来月から実施していきます。

今後は、(財)ブランド・マネージャー認定協会トレーナーの
活躍の場としても展開していきます。

株式会社インバウンドコンサルタンツのオフィシャルサイトは、
2~3ヵ月後の公開となりますが、
詳細はサイトで、随時公開していく予定です。
 

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プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

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