ある広告屋の告白TOP > ある広告屋の告白ブログTOP >  2012年3月

[2012.03.30]

07 ブランディング

ブランディング体験セミナー

 (財)ブランド・マネージャー認定協会にて、
ブランディング体験セミナー」を開催しております。

 このセミナーは、ブランドやブランディングって
 必要なのはわかっているが、漠然としている

 ブランディングを導入したいんだけど
 どうしたらいいのかわからない

 という方のために、
 ブランドとブランディングの基本をぎゅっと詰め込んだ
 2時間の体験型の講座です。

 このような短時間で体験できるセミナーの要望が多かったので、
 以前より開発して参りましたが、
 ようやく開催できる運びとなりました。


 ブランディングは、他社や他社製品と
 差別化するために行います。

 まず、その意味をはっきりと把握するために
 いろいろなワークを行いながら
 ブランドを実感していただきます。

 そして、そのブランディングを
 自分たちの会社や商品にあてはめてみるとどうなるかを
 考えてみます。

 一度ブランドについてしっかりと学ぼうと思っている方、
 これから事業を始めようと思っている方、経営者層の方、
 また、当協会のベーシックコースの受講を検討中の方などに
 オススメの講座です。

 詳しくはこちら↓です。
 http://www.brand-mgr.org/school/trial.html

 

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[2012.03.29]

03書籍など

資格がなくてもデキる人になる本当の理由

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友人であり飲み仲間(?)の加藤洋一氏から
4冊目の書籍を献本いただいた。

資格がなくてもデキる人になる本当の理由』(フォレスト出版)

表紙からいきなり「資格商法にだまされるな!」という記載がある。

資格発行している協会の発起人でもある私ははっきりいって、
ドキッとした。

たしかに、資格を取得するだけで、
稼げたり成功するという保証はどこにもない。

あくまでも、ある一定の知識を得たことや、
トレーニングを積んだという証明を第三者が認めてくれただけである。

この書籍では「資格を取ること」を目的にしてはいけないということで、
資格そのものを否定しているわけではない。

むしろ自信をつけるためには、とても有効であり、
良い資格もそこそこあるということ。

 

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[2012.03.28]

04 マネジメント関連

採用募集まもなく

弊社(株式会社イズ・アソシエイツ)では、
営業職、グラフィックデザイナー、事務局スタッフを
それぞれ1~2名募集します。

全てプロモーション、ブランディング絡みの仕事です。

雇用形態は、正社員、契約社員、成功報酬型など柔軟に考えていますので、
要相談となります。

まもなく媒体を使って採用募集を本格的に開始します。

いい縁があるといいなぁ~。


 

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[2012.03.27]

07 ブランディング

キリンビール(株)梶原奈美子氏のインタビュー記事UP

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先日インタビューを実施した「キリンフリー」の開発の中心を担った、
キリンビール株式会社の梶原奈美子さんのインタビューの模様が
(財)ブランド・マネージャー認定協会のサイトにて公開されました。

ノンアルコール・ビールテイスト飲料カテゴリーの市場規模を
1つのブランドで超えてしまった大ヒット商品を
作り上げてきたプロセスに、
インタビューアーとして踏み込ませていただきました。


以下のようなテーマでとりまとめています。

■市場規模を超える売上げを1ブランドでつくる
■時代の空気感と社内の空気感を同時に盛り上げる
■成功のためのプランニングと準備が風をつかむ
■最後まで妥協しない姿勢が大ヒットを生む


ぜひ、ご覧ください。こちら↓からどうぞ。

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/cat42/vol1-11.html


 

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[2012.03.26]

03書籍など

出版記念セミナー『思いが伝わる、心が動く スピーチの教科書』

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友人であり、(財)ブランド・マネージャー認定協会1級資格者、
そして公開シンポジウムの発表者でもある佐々木繁範さんが、
ダイヤモンド社主催の『思いが伝わる、心が動く スピーチの教科書』
出版記念セミナーで講演をされます。

あっという間に定員になってしまったようですね。

私は参加できなくて残念ですが、
(財)ブランド・マネージャー認定協会のトレーナー、
受講生など、協会関係者も多く参加されるとのことです。

聞いてみたいなぁ~。

【4月11日開催】www.diamond.co.jp/topics/book/201202170002.html
『思いが伝わる、心が動く スピーチの教科書』著者無料セミナー!!/
 ダイヤモンド社主催

http://www.diamond.co.jp/topics/book/201202170002.html

 

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[2012.03.23]

07 ブランディング

BM認定協会サイトリニューアル!

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
WEBサイトをリニューアルしました。

協会主催のセミナーはもとより、全国各地で開催されている
ブランドセミナー・勉強会などの開講情報を分かりやすいように改善し、
今後は、頻繁に更新していきます。

また、リニューアルにあたり、メルマガ会員限定に閲覧可能であった
スペシャルインタビューを一般公開いたしました。

そして「最新ブランド事例」として、
協会独自のカリキュラム「ブランド構築の型」を使った
さまざまな事例を紹介しています。

ぜひ、ご覧ください。↓
http://www.brand-mgr.org/


★お知らせ★協会主催の講座やセミナーの受講料が、
カード決済にてお申込みいただけるようになりました。
分割払いも可能ですので、ぜひご活用ください。
(※分割払いの内容は、カード会社とお客様の契約内容によって異なります。)

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会
オフィシャルフェイスブックページもご覧くださいませ。
http://www.facebook.com/brandmanagers

 

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[2012.03.22]

05 広告・販促の学び

制度手法-Part2【メンバーシップ制度】

販促手法の種類-販売時点直接型5
制度手法-Part2【メンバーシップ制度】

メンバーシップ制度は、会員組織をつくることでもある。

 店舗の場合は、その店の購入者を組織化し、
 購入頻度、来店頻度を上げる目的で行われる。

 メーカーの場合は、ある特定のブランドの購入者を組織化し、
 次の購買に結びつけるか、または見込み客を組織化して、
 その商品・サービスの購入を誘導する目的で行なわれる。

 組織化する対象の違いから、次のバリエーションがある。
 

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[2012.03.21]

07 ブランディング

キリンフリー開発担当者 梶原奈美子氏にインタビュー

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本日「世界初、アルコール0.00%」のネーミングでも良く知られている
キリンフリーの開発担当者である
キリンビール株式会社の梶原奈美子さんに
インタビューしてきました。

やはり、キリンフリーの成功には、さまざまな要因が絡み合っていました。

まずは、味のクオリティを高めるための技術者(中身チーム)との
妥協を許さないひたむきな取り組み。

何度もグルインと「壁打ち」というクリエイティブなプロセスを踏みながら、
できあがったネーミング。

そして何よりも、時代の空気を読む感度はもちろんのこと、
社内に常にアンテナを貼り、社長までを巻き込み推進していく
20代のOLとは思えない、求心力には感心を通り越して、
感動してしまいました。

このインタビューの模様は、以下のサイトにて2回にわけて公開します。
まず第1回目は、3月26日(月)に公開予定です。

(財)ブランド・マネージャー認定協会「スペシャルインタビュー」
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html

 

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[2012.03.19]

05 広告・販促の学び

ダイヤモンド社主催 レスポンス広告セミナー

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(株)ダイヤモンド社主催のセミナーが
 4月24日(火) 19:00~21:00に開催されます。

 タイトルは以下のとおり。

「費用対効果300%アップを実現する
 ダイレクトレスポンス広告セミナー」

 このセミナーの講師を務めてきます。

 最初に言わせていただきますが、基本的に広告は失敗するものなので、
 このタイトルのように2時間のセミナーを聞いただけで、
「費用対効果300%アップを実現する」ことはありません。

 ですが、そのヒントをいくつか持って帰ってもらうために、
 一生懸命お伝えするつもりです。

 昨年12月でも同セミナーを開催しましたが、
 開催約1ヵ月前に満席になり申し込みを締め切りましたので、
 ご興味がある方は、早めにお申込くださいませ。

 詳しくはこちら↓です。
 http://drc.diamond.co.jp/120424/

 

 ※写真は、昨年12月のダイヤモンド社主催セミナーの模様です。

 

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[2012.03.16]

03書籍など

日本印刷技術協会(JAGAT)月刊誌『プリバリ印』2012年3月号にて連載執筆

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日本印刷技術協会(JAGAT)発行の会員向け月刊誌『プリバリ印』
2012年3月号にて、連載第9回目を執筆しました。

今回は「レスポンス広告」をテーマに、
P38~41(4ページ)にわたり掲載されています。

残念なことですが、今回で連載が終了となり、
『プリバリ印』も休刊となるようです。

印刷業界は、「印刷を請け負うこと」以外の付加価値を上げられるように
早急に対応していかないと、業界自体が本当にやばいです。

私の父親は印刷屋だったこともあり、
小学生の頃は活字部屋のとなりで寝泊まりしていました。
おもちゃは、もっぱら活字を積み木代わりに遊んでいました。
(手がいつも鉛臭かったことを思い出します。)

こんなこともあり印刷業界を応援しています。
それぞれの会社が独自の方向性を打ち出すめために、
早く変革して欲しいと心から願っています。


日本印刷技術協会(JAGAT)発行の会員向け月刊誌『プリバリ印』
2012年3月号の目次はこちら↓
http://www.jagat.or.jp/downloads/pv/PV201203_P04_05.pdf

 

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[2012.03.15]

05 広告・販促の学び

制度手法-Part1【ポイント制度】

販促手法の種類-販売時点直接型5
制度手法-Part1【ポイント制度】

ポイント制度は、顧客の購買状況や利用状況の把握と、
自社の商品・サービスを頻繁に利用する優良な顧客への優遇措置を
結びつけた制度で、「フリクエンシー・プログラム」ともいう。

小売業者の間では、「フリクエンシー・ショッパー・プログラム(FSP)」と
呼ばれていて、次のような代表的なタイプがある。

 (1) トレーディング・スタンプ
   消費者の購入金額に応じて一定枚数のスタンプを発行し、
   割引購入特典を進呈するという方法。
   あるいはスタンプが一定量たまったら、特定の商品と交換する
   (消費者は好みの景品がもらえる)という方法。

 (2) ポイントカード
   (1)のスタンプを発行する代わりに、カードを利用して、
   顧客の購買金額や購買点数を把握する方法。
   多くは、電子処理の仕組みになっている。

 (3) マイレージサービス
   「マイレージサービス」は、航空会社が行なう顧客への
   ポイントサービスのこと。
   主なマイレージサービスは、会員旅客に対して、
   搭乗距離に比例したポイント(一般的に単位はマイル)を付加し、
   そのマイルに応じた無料航空券、割引航空券、座席グレードアップなどの
   サービスを提供するもの。

   最近では、航空会社だけでなく、小売業やサービス業でも、
   ポイント集計システムを「マイレージ」と称して使用することも
   増えている。
   一般的となったキャッシュバック型ポイントカードに、
   マイレージサービスといった呼称をつけることで、
   競合との差別化を図るケースが少なくない。

 

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[2012.03.14]

02広告・販促の現場

「ホンキにさせる販促術」第3号

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コニカミノルタビジネスソリューション(株)発行が提供する
販促情報マガジン「ホンキにさせる販促術」第3号を発刊。

A4版16ページとなりますが、
弊社で、この情報誌のプロデュースをはじめ、企画制作、
そして、誌面にも登場しています。

今回は冒頭でセールスエンジニアリングデザイン(SED)のナレッジでもある
広告の構造地図について以下のテーマで紹介しています。

「レイアウトを理解し
右脳型広告と左脳型広告を使い分ける」

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[2012.03.13]

03書籍など

天災人災格言

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25年備蓄食の『サバイバルフーズ』国内総販売元である
株式会社セイエンタープライズの取締役で、社長の弟さんである
平井敬也さんが編著をされた書籍が3月5日に出版されました。

「災害はあなたにもやってくる! 天災人災格言集」

東日本大震災から1年、一昨日各地で追悼式典などが行われました。

この2011年3月11日の未曾有の災害によって、国民の防災に対する
意識を根本的に変えたわけですが、
もともと防災意識の高い方々や、防災専門家たちは、
この災害で無力感に襲われたといいます。

なぜなら、過去の教訓に学び、訓練を重ね、
訓練通りに適切なリーダーシップが発揮された地域では、
被害は最小限に抑えられているからです。

著者の平井敬也さんは、東日本大震災の3年半前から、
メールマガジン「週間防災格言」を配信し、
防災の意識を高めるための啓蒙活動を行っていました。

この内容をもとに加筆編集されたのが「天災人災格言集」となります。

古今東西防災名言30選をはじめ
現代日本の歴代首相や政治家、官僚、地震防災研究者、
作家、文化人、著名人、思想家、宗教者等の112名言が収録されています。

ちなみにアマゾンでは未だ掲載されていません。
以下の出版社のサイトから申し込みができます。
http://www.kohzansha.com/tankoub10.html

 

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[2012.03.12]

03書籍など

『今すぐ』やれば幸運体質!

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著者仲間の高嶋美里さんが出版されました。

「『今すぐ』やれば幸運体質!」

先週末アマゾンキャンペーンだったのですが、
しばらく出張などが続き、私のブログなどで告知ができませんでした。
高嶋さんごめんなさい。たいへん失礼しました。

すでにアマゾンで総合1位を獲得されたとのことです。
現在でも総合3位(3月5日11時時点)です。

すごい勢いで売れているようです。

難病指定された双子を抱えながら、自宅で数十億円稼ぎ出した主婦が、
人生を変えるために実施したポイントが書かれています。
http://amzn.to/xvpxpC
 

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[2012.03.09]

07 ブランディング

上村孝樹氏のダイヤモンド社主催セミナー報告

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昨夜、事業創造大学院大学客員教授で、
弊社(イズ・アソシエイツ)顧問の上村孝樹氏のダイヤモンド社主催
「低成長時代に付加価値を生み出し、利益を増大させる21世紀型経営セミナー」
(http://drc.diamond.co.jp/120308/)をスタッフ席で聴講。

日経情報ストラテジーの編集長、日経アドバンテージ編集長兼発行人、
そして経済産業省「IT経営百選選考委員会委員長」を務めていただけあり、
中小企業の付加価値経営戦略の神髄を聞けたように思う。

80ページの資料を配布されたが、2時間では、まったく足りない。

まともに語ったら、この資料の内容だけで、2日はかかるだろう。
いやぁー、熱かった!

 

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[2012.03.08]

07 ブランディング

日刊経済新聞掲載【(財)ブランド・マネージャー認定協会大阪会場】

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(財)ブランド・マネージャー認定協会のトレーナーが2人所属し、
大阪会場を運営するオレンジフリー代表の吉田ともこ氏が
日刊経済新聞3月5日号に掲載されました。

4面全部を使って、記者が細やかな記事を書かれています。

素晴らしい会社で、素晴らしいトレーナーが2人所属していますので、
サイトで、私も推薦させていただいております。
http://www.orange55.co.jp/about/about.html

株式会社オレンジフリーでは、元気な企業を増やすために、
ブランドセミナーや、コンサルティングを実施している会社です。

これからの益々のご活躍を期待しています。応援しています!


 

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[2012.03.07]

03書籍など

日本印刷技術協会(JAGAT)月刊誌『プリバリ印』2012年2月号にて連載執筆

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日本印刷技術協会(JAGAT)発行の会員向け月刊誌『プリバリ印』
2012年2月号にて、連載第8回目を執筆しました。


「販促から考える超印刷ビジネス~徹底した顧客志向で未来を拓け!!~」
第8回「販促手法~新規顧客向け②」 2ページ分

P42~43の2ページにわたり掲載されています。

日本印刷技術協会(JAGAT)発行の会員向け月刊誌『プリバリ印』
2012年2号の目次はこちら↓
http://www.jagat.or.jp/downloads/pv/PV201202_P04_05.pdf
 

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[2012.03.06]

07 ブランディング

レベルアップ試験【(財)ブランド・マネージャー認定協会】

一昨日の日曜日は、(財)ブランド・マネージャー認定協会
レベルアップ試験でした。

シニアトレーナーに2名、エキスパートトレーナーに1名が
チャレンジしました。

トレーナーのみなさんは優秀で熱心な方ばかりですので、
審査する側として毎回感じることですが、
更なる成長が楽しみですし、その成果を見るととてもうれしくなります。

ちなみに、クオリティには妥協していません。

そのこともあってか、終了後、集中と緊張で
目まいがしてふらふらしたほどです(汗)

その集中と緊張感を物語るものとして、エキスパート試験を受験した後、
現在シニアトレーナーのTomoko Hirano氏(ももん)が
フェイスブックに書き込んだ内容を以下に使わせていただきました。

-------------------------------------------------------------
エキスパート試験が終了。

これまで受けた試験の中で最も加圧加減が半端なく高く、
プレゼン開始直後に大量の汗…。
非常に時間の経過が長く感じられた…。

終わった後は、毎度のことだけれど安堵の涙と鼻水。(涙は少量、鼻水は大量)

試験官のいわもー(代表理事)も終了後、立ちくらみをしていた。
それ位の本気度で臨まれたら、冷え性の私も汗かくがな。
と思ったら、私も帰り際に立ちくらみ…。

人生で最も緊張した瞬間ランキング上位に入る加圧試験でした。

あーっ、とりあえず終わったー\(^o^)/
-------------------------------------------------------------

ももん。すみません。使わせてもらいました~。
 

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[2012.03.05]

07 ブランディング

BM認定協会 第33期ベーシックコースを終えて

 

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先週の金曜日、土曜日の2日間は(財)ブランド・マネージャー認定協会
第33期ベーシックコースが開催されました。

受講者のみなさん、2日間おつかれさまでした。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
また、トレーナー陣のみなさんもおつかれさまでした。

今回は小澤歩(あゆすけ)トレーナーがメイントレーナーを務めました。

私は、今回は講座の様子は見れませんでしたが、
受講者とトレーナー陣合わせて20名での開講となったため、
とても熱く、活気にある場となったようです。

最近は、ブランディング、ブランド戦略などに関心が
高くなってきている傾向にあるようです。
(財)ブランド・マネージャー認定協会も発足して3年半、
最近はベーシック講座もたくさんの受講生が集まるようになりました。
とてもありがたく、うれしいことです。

3月開講分も早々に満席になりましたので、
興味のある方は、次回(5月)以降の講座にお早めに申し込みくださいませ。
http://www.brand-mgr.org/school/basic.html
 

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[2012.03.02]

07 ブランディング

第1回 ブランディング体験セミナーを終えて

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昨日は「ブランディング体験セミナー」の第1回、
いわゆるお披露目を実施しました。

 この「ブランディング体験セミナー」は、

 ブランドやブランディングって
 必要なのはわかっているが、漠然としている

 ブランディングを導入したいんだけど
 どうしたらいいのかわからない

 という方のために、
 ブランドとブランディングの基本をぎゅっと詰め込んだ
 2時間の体験型の講座です。

 ブランディングは、他社や他社製品と
 差別化するために行います。

 まず、その意味をはっきりと把握するために
 いろいろなワークを行いながら
 ブランドを実感していただきます。

 そして、そのブランディングを
 自分たちの会社や商品にあてはめてみるとどうなるかを
 考えてみます。

 一度ブランドについてしっかりと学ぼうと思っている方、
 これから事業を始めようと思っている方、経営者層の方、
 また、当協会のベーシックコースの受講を検討中の方などに
 オススメの講座です。

 詳しくはこちら↓です。
 http://www.brand-mgr.org/school/trial.html

 


プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

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