ある広告屋の告白TOP > ある広告屋の告白ブログTOP >  2013年6月

[2013.06.28]

研修・セミナー講師登壇

SMBCコンサルティング主催セミナー(ダブルヘッター)報告

20130628-02.JPG

本日は、SMBCコンサルティング様主催の

ダブルヘッターのセミナーでした。

 

ユンケルを2本飲んだとは言え、

真剣勝負で延べ7時間の立ちんぼの講師業は、

本当にヘトヘトになります。

 

講師業は、そろそろ後進に道を譲り、

いくつかある組織経営に専念しないといけないなと

考えている今日このごろです。

 

といっても、同テーマのセミナーは、

次回11月25日の開講です。

 

いろいろなところからお誘いをいただいて、

ありがたいことです。

 

ライン
[2013.06.27]

06 販促ウエポン

「最強の販促ウエポン」 ~Vol.9 クーポン ~

  定期的に販促レポートとして、

「最強の販促ウエポン」 を更新しています。

 

 今回も「販促コンサルタント養成講座」、

 第1期卒業生による、販促ウエポンをご紹介します。

 

 今回は有限会社レベルフォーデザイン、

 代表取締役/グラフィックデザイナー 清水氏に「クーポン」の

 販促ウエポンをご紹介いただきました。

 

 クーポンは、チラシや冊子等の印刷物から切り離し、

 商品やサービスの購入時にお店に提示する事で金額の割引や優待が受けられ、

 お客に様々なメリットを提供するという販促ウエポンのひとつです。

 

 その目的は、ターゲットに来店動機や購買動機を与えて行動を喚起し、

 リピートや紹介客までも促進することです。

 

 クーポンを販促のチラシやDMに掲載する場合、

 どのような方法で掲載すると、来店や購買を動機付けし、行動を

 喚起するのでしょうか?

 

 販促ウエポン「クーポン」を紹介!  【全3頁】

 

    最強の販促ウエポンはこちら↓

   http://www.koukoku-ya.jp/waepon/

 

 

※お読みいただくために必要なパスワードが必要です。

「無料WEB会員」に登録いただけるとパスワードを入手できます。

こちらです → http://www.koukoku-ya.jp/magazine2/

 

ライン
[2013.06.26]

05 広告・販促の学び

販促手法の種類-ポスティングが効果を上げる工夫(2)

 販促手法の種類-新規顧客向け・媒体活用型2

ポスティング  ポスティングが効果を上げる工夫(2)
 
 前回より、「ポスティング」について、解説をしております。
 
 今号では事例を挙げて紹介します。
 
 あるテニススクールでは、3か月に1回、スタッフが近隣地域に
 ポスティングをしています。
 
 最初にポスティングをしたときには、4000枚の配布に対して80名の
 集客を実現することができました。
 
 2%の反応率という結果は、テニススクールの集客としてかなり高い数値です。
 これだけの反応をとるのは、簡単なことではありません。
 
 チラシ自体を封筒に入れ、さらに挨拶状、ニュースレター(情報誌)を
 入れました。
 
 封筒の宛名部分には「○○市○○地区の皆様へ」と、
 4000枚すべてスタッフの手書きにして、親近感と地域限定感を
 醸しだしました。
 
 この販売促進策が効果的なのは、挨拶状です。
 ポイントを3つ挙げます。
 
 ・宛名は「○○市○○地区の皆様へ」として、
  地域密着サービスの案内を入れる。
 
・地域密着特典として、1050円で受講できる体験レッスンに
 「先着25名様をペアで無料ご招待」を案内する。
 
・入会特典として、入会金6300円を無料、
 加えてオリジナルシューズもプレゼントする。
 
 重要な点は、地域密着を指向しているので
 「ターゲットを絞り、限定する」ということです。
 

ライン
[2013.06.25]

07 ブランディング

徐誠敏先生インタビュー「CEOブランドと企業ブランドのマネジメント」前編

so_3.jpg

 (財)ブランド・マネージャー認定協会のWEBサイトにて

中央大学商学部講師で、『企業ブランド・マネジメント戦略』の

著者でもある徐誠敏先生のインタビュー記事をUPしました。

 

2回にわたって掲載していきますが、前編では、

企業ブランド・マネジメントを中心にお話しを伺っています。

 

本質的な企業ブランド・マネジメントの目標設定で

一番重要な基盤になっているのが、以下のとおりとのことです。

 

1. 社員の行動指針の中心となる企業ブランドのアイデンティティの確立

2. 企業(経営)理念の社内浸透プログラムの構築

3. 社員の要求に応じ、彼らが満足できる形での情報および

 社員の持つ知識やノウハウの共有

 

この辺りのことを掘り下げて、インタビューしています。

とくに企業経営に携わっている方には、

とても興味深い内容になっているかと思います。

 

ぜひ、ご覧ください。こちら↓からどうぞ。

 

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

【スペシャルインタビュー】

http://www.brand-mgr.org/interview/cat71/vol1.html

 

ライン
[2013.06.24]

01日常のコメント

映画「奇跡のりんご」

20130619145906.jpg 

先日、映画「奇跡のりんご」を見に行きました。

 

 そもそも、涙もろい私ですが、

 今回は、不覚にも、やばいぐらい泣いてしまいました。

 ずるずるです。(笑)

 

 みなさんは、ご覧になられましたか?

 

 自身を浄化するには、もってこいの映画だと思いました。

 

 ただ、奇跡が起きたからハッピーエンドになりましたが、

 とくにビジネスの場合は、引き際も大切でしょうね。

 

ライン
[2013.06.21]

(財)BM協会 講座・イベント

第12回ブランディング体験セミナーを終えて

983952_583012215072256_1199101823_n.jpg

本日は、(財)ブランド・マネージャー認定協会

第12回目の「ブランディング体験セミナー」を開催しました。

 

今回は、10名の受講生が集まり、

トレーナーの黒崎氏のキャラと受講生のみなさんの

おかげで、開始前からかなり盛り上がっていたようです。

 

こ参加されたみなさま、ありがとうございます。

 

 この「ブランディング体験セミナー」は、

 ブランドやブランディングって

 必要なのはわかっているが、漠然としている

ブランディングを導入したいんだけど

 どうしたらいいのかわからない

 という方のために、

 ブランドとブランディングの基本をぎゅっと詰め込んだ

 2時間の体験型の講座です。

 

 一度ブランドについてしっかりと学ぼうと思っている方、

 これから事業を始めようと思っている方、経営者層の方、

 また、当協会のベーシックコースの受講を検討中の方などに

 オススメの講座です。

 

 次回以降での東京での開催は、

 2013年8月9日(金) 18時30分~

 2013年9月17日(火) 18時30分~

 となります。

 

 詳しくはこちら↓です。

 http://www.brand-mgr.org/school/trial.html

 

ライン
[2013.06.20]

06 販促ウエポン

「最強の販促ウエポン」 ~Vol.8 ロケーション ~

 定期的に販促レポートとして、「最強の販促ウエポン」 を更新しています。

 

 今回より、弊社が開講している「販促コンサルタント養成講座」

 第1期卒業生による、販促ウエポンをご紹介していきます。

 

 今回は(財)ブランド・マネージャー認定協会マスタートレーナーでもある、

 有限会社グレイズ代表取締役小澤氏に「ロケーション」の

 販促ウエポンをご紹介いただきました。

 

 あなたのお店は必ずどこかの場所に存在しています。

 

 駅から近い便利な場所だったり、

 反対に駅から遠いところで不便に感じる場合もあるかもしれません。

 

 では、ロケーションを販促ウエポンとして活用していくには、

 どのようなことを考えて活動をしていけばよいのでしょうか。

 

 販促ウエポン「ロケーション」を紹介!  【全3頁】

 

    最強の販促ウェポンはこちら↓

   http://www.koukoku-ya.jp/waepon/

 

 

※お読みいただくために必要なパスワードが必要です。

「無料WEB会員」に登録いただけるとパスワードを入手できます。

こちらです → http://www.koukoku-ya.jp/magazine2/

ライン
[2013.06.19]

03書籍など

「月刊 石垣」6月号特集掲載

img-s01.jpg

日本商工会議所が発行している「月刊 石垣」6月号の特集にて、

「消費者の心をつかむ~段階別の活用法~」という

販促系のネタを取材いただきまして、

15ページの特集で掲載されています。

 

事例掲載ページには、私の知り合いの「サトーカメラ」さん、

「りんごの木」さん、「釜のや」さんも掲載されています。

ご協力をありがとうございます。

 

「月刊 石垣」は、約45,000部を発行されているとのこと、

多くの方に見ていただけるとうれしいです。 

 

ライン
[2013.06.18]

研修・セミナー講師登壇

「SED実践塾」第2回目報告 Part2

 6月14日(金)、SED実践塾というレスポンス広告表現の

グループコンサルティングを開催しました。

 

その模様をほんの一部映像で見ることができます。

↓こちら↓です。

http://youtu.be/VwdakSmMbJ4

 

参加者のみなさんは、保険会社、施工会社、

セミナー集客 などへ「どのように集客するのか?」が課題でした。

 

広告表現に限らず、マーケティング戦略にも話が及びました。

 

参加者のなかには、「いままでのもやもやが、一気に晴れた!」と、

おっしゃっていただいた方もいらっしゃいました。

 

このようなコメントは、とてもありがたく、うれしいことです。

 

今後も2ヵ月おきに開催していく予定ですが、

次回以降も、受講生のみなさんに真摯に向き合っていきたいと思います。

 

次回は、8月30日(金)です。

 

ご興味のある方は↓こちら↓をご覧くださいませ。

http://www.koukoku-ya.jp/gc/

 

ライン
[2013.06.17]

研修・セミナー講師登壇

「SED実践塾」第2回目報告 Part1

 

2013061401.JPG

先週金曜日は「SED実践塾」第2回目だった。

 

たっぷり4時間、参加者同士で

お互いの広告や販促の課題をアドバイスし合い、

時には突破口を見出し、時には整理をし、

時には「これでいいんだ」と励まし合った。

 

現場で起きている問題に向き合うことを、

忘れないようにしたい。

 

次回(第3回目)は、8月30日(金)です。

http://www.koukoku-ya.jp/gc/

 

ライン
[2013.06.14]

05 広告・販促の学び

販促手法の種類-ポスティングが効果を上げる工夫(1)

 販促手法の種類-新規顧客向け・媒体活用型2

ポスティング  ポスティングが効果を上げる工夫(1)

 

 個人宅の郵便ポストや新聞受けに販促媒体を投函する手法を

 「ポスティング」と呼ぶ。

 

 郵便ポストに投函するという点では、

 DMに近い販促媒体であるといえる。

 

 しかし、基本的には無差別に投函するわけですから、

 想定した顧客(ターゲット)に確実に届くかどうかという

 到達率の点で、まだまだ課題が多いのだ。

 

 ただ、エリアはもとより、「一戸建て」「ガーデニングのある家」

 というように選別することも可能。

 

 また、新聞折り込み広告チラシと違って、

 サイズをいろいろと工夫したり、

 封筒に同封物をいれることもできる。

 

 そうすることで、ターゲットの開封率を上げて、購買の動機づけを

 高められるのだ。

 

ライン
[2013.06.13]

研修・セミナー講師登壇

コンサルタント養成講座パワーミーティング

CIMG35581.jpg

本日は、コンサルタント養成講座(第1期)卒業生向けに

定期的に開催しているパワーミーティングでした。

当日、都合がつかなかった方もいましたが、

みなさん、活躍され儲けているようです。

 

私もとてもうれしいです。というか羨ましいです。(笑)

 

 

このように、第1期の受講生は、今年3月に卒業されたわけですが、

約半分の方は、すでに自身の会社にコンサルティング事業を付加し、

クライアントのために役立てているようです。

もちろんしっかりお金をいただいて、自身も稼いでいらっしゃいます。

 

これらの噂を聞きつけ「第2期をやってほしい!」という要望を

すでに数名の方からいただいたこともあり、

第2期を開講することとし、その準備が整いました。

 

第1期と比べて、より販売促進に特化した内容にし、

名称も「販促コンサルタント養成講座」としました。

http://www.koukoku-ya.jp/consultant-training2/

 

ライン
[2013.06.12]

06 販促ウエポン

「最強の販促ウエポン」 ~Vol.7 新商品デビューキャンペーン ~

  定期的に販促レポートとして、

「最強の販促ウエポン」 を更新しています。

 

 今回は、「新商品デビューキャンペーン」をご紹介します。

 

 長野で7店舗を展開している美容室グループが、

 新商品を導入するにあたり、キャンペーンを実施することにした。

 

 どのようなキャンペーンで、どれだけのお客様が

 来店しただろうか?

 

 そして、新商品はお客様に浸透したのだろうか?

 

 販促ウエポン「新商品デビューキャンペーン」を紹介!  【全3頁】

 

    最強の販促ウェポンはこちら↓

   http://www.koukoku-ya.jp/waepon/

 

 

※お読みいただくために必要なパスワードが必要です。

「無料WEB会員」に登録いただけるとパスワードを入手できます。

こちらです → http://www.koukoku-ya.jp/magazine2/

 

ライン
[2013.06.11]

07 ブランディング

良い広告アイデアの見分け方

CIMG3085 (300x224).jpg

 

 「広告業界のクリエイティブ・キング」と

言わしめたデイビッド・オグルビィが、

良い広告アイデアの見分け方を5つあげています。

 

「それを初めてみた時、はっとしたか?」

「今見たことをあなた自身のこととして考えたいか?」

「それはユニークか?」

「それは完全に戦略に合っているか?」

「それは30年間使えそうか?」

 

そんな話を、ダイヤモンドを日本の習慣に定着させた

「スイートテンダイヤモンド」 の

クリエイティブを作られたことで著名な

小池玲子先生とお話ししました。

 

深い話しです。

 

5月25日に掲載されたインタビュー内容ですが、

以下でご覧いただけます。

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】

http://www.brand-mgr.org/interview/cat69/vol4.html

 

ライン
[2013.06.10]

(財)BM協会 講座・イベント

大阪会場初の「BMトレーナー認定コース」報告

1003429_474497159303431_1535188148_n.jpg

(財)ブランド・マネージャー認定協会 

大阪会場初の「トレーナー認定コース」にて、

ご挨拶と、みなさんにお会いするために、大阪に行ってきました。

 

今回の受講生は、9名。

 

私は、最後までは立ち会えませんでしたが、

みなさんトレーナーとして大切なファシリテーションや

セミナーレクチャーのトレーニングを繰り返す2日間を

しっかりと体験されたようです。

 

受講生のみなさん、本当にお疲れさまでした。

 

この後、まずはスタンダードトレーナー試験が待っています。

ぜひ、一発合格できるように、しっかり準備されてください。

応援しています。

 

 

また、トレーナー陣のみなさまも大変おつかれさまでした。

受講生のみなさんに、しっかり向き合っていただき、

ありがとうございます。

 

ライン
[2013.06.07]

01日常のコメント

大阪城天守閣

大阪城 20130607122517.jpg

大阪出張の合間に、大阪城天守閣に

ちょっとだけ観光に行ってきました。
 
写真は、その城壁。
な、なんと1枚岩でできている。
どうやって見つけたんだろう?
どうやって運んだんだろう?
凄い気合いを感じる。
 
ビジネスでいうと、これこそ、参入障壁であり、
ファイヤーウォールってことかなぁ。
 

ライン
[2013.06.06]

03書籍など

ZENBI/「招くチカラ」 Part2

ZENBI 6月号-1.jpg

全美連(全日本美容業生活衛生同業組合連合会)で

毎月発行している機関紙(ZENBI)6月号にて、

「サロンの力」というタイトルで4頁にわたり、

「招くチカラ」の記事が掲載されました。

 

定期的に取材を受け、販売促進を中心テーマにアドバイザーとして、

写真とプロフィールをご紹介いただいています。

 

今回は、ニューズレターをテーマに扱っています。

イラストなどを使って、とても分かりやすく

記事にまとめてもらいました。

ありがたいことです。

 

ライン
[2013.06.05]

05 広告・販促の学び

レスポンス広告の通信教育 いよいよ8月より開講!

DM_0424.jpg

公益社団法人 日本印刷技術協会(JAGAT)にて、

レスポンス広告の通信教育が8月より始まります。
既に、大手印刷会社T社など、
多くの印刷会社の採用が決まっています。
 
現在、カリキュラムを作り上げている真っ最中です。
与件整理などが、かなり大変ですが、
受講者にとって役に立てるよう、
しっかりと作り上げていきたいと思います。
 
印刷会社の方はもとより、興味のある方は、
以下にお問い合わせくださいませ。
 
公益社団法人 日本印刷技術協会 通信教育担当
TEL 03-3384-3112
 

ライン
[2013.06.04]

05 広告・販促の学び

販促手法の種類- 折込チラシ (6)行動を喚起するチラシ その2

 販促手法の種類-新規顧客向け・媒体活用型1

折込チラシ  (6)行動を喚起するチラシ その2

 

前回は「行動を喚起するチラシ」として、

 

(1)購入、来店の動機付け

(2)簡単な申込み方法

(3)レスポンスデバイス

 

 をご紹介した。

 

 今回は前回に引き続き2つの手法をご紹介!

 

 (4)オファーの選択

 オファーとは「特典」のこと。

 たとえば、エステや学習塾での資料請求用の小冊子、

 ガイドブックのほか、サンプル(試供品)のような

 「形のあるもの」とお試しの体験コースのような「形のないもの」がある。

 

 お客様はイメージできないものには手を出しません。

 

 ですから、小冊子、ガイドブックには

 実物の写真を使って、明確に見せることがポイントだ。

 

ライン
[2013.06.03]

(財)BM協会 講座・イベント

第16期 BMアドバンスコース後半を終えて

 (財)ブランド・マネージャー認定協会

第16期アドバンスコースの後半2日間が

一昨日、昨日で行われました。

 

後半は、受講生自らが扱っている商品、事業、店舗、

または新商品、新事業についてを中心に、

協会が提供している型(フレームワーク)である

ブランド・ステートメントに沿って、プレゼン資料を作成し、

発表してもらいます。

 

今回のアドバンスコースは、講師である小野ゆうこトレーナーの

事実上最後の講座ということとなりました。

今まで、大変おつかれさまでした。ありがとうございます。

 

さて、受講生の皆さん。お疲れ様でした。

ですが、まだ終わりではありません。

1ヵ月後までに、試験課題を提出しないと、1級資格が取得できません。

お忙しいとは思いますが、試験課題お待ちしております。

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会ベーシックコースを受講の皆さんへ。

 

次回のアドバンスコースである第17期は、以下のとおりです。

2013年7月20日(土)・21日(日)・8月3日(土)・4日(日)です。

 

残席僅かとなっておりますので、ご検討されている方は、

お早めにお申し込みくださいませ。

 

また、再受講をご検討の方は、受講料が半額になりますので、

ぜひ、新しい課題を持参の上、ご参加ください。

 

第17期アドバンスコース お申し込みはこちら↓

http://www.brand-mgr.org/school/advance.html

 

 

1

プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

ブログ内検索

 

 

バックナンバー

 

コメント一覧