ある広告屋の告白TOP > ある広告屋の告白ブログTOP >  2014年3月

[2014.03.31]

01日常のコメント

日本美術院再興100年 特別展『世紀の日本画』

2014_inten.jpg

東京都美術館に行ってきました。

日本画はいいなぁ。

ある作品では、感動のあまり、しばらく立ちすくんでしまい、鳥肌が・・・。

 

日本美術院再興100年 特別展『世紀の日本画』

http://www.tobikan.jp/exhibition/h25_inten.html

 

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[2014.03.28]

(財)BM協会 講座・イベント

第10回ブランド・セッションのお知らせ

 次回のブランドセッションは、

『ブランド戦略で過当競争市場に風穴を開ける』というテーマで、

競争が激化する健康食品市場で、ある大手企業が

「サプリメントをどのようにブランディングして、販売につなげてくのか?」

という事例をBM協会卒業生に発表していただきます。

 

また、顧問の田中先生からは、『コンセプトブランディング』という

新しいブランディングの概念の講義もあります。

 

盛りだくさんです。お楽しみに!

 

第10回ブランド・セッション

http://www.brand-mgr.org/session/index.html

 

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[2014.03.27]

07 ブランディング

「ブランド脳のススメ」の登録のススメ

 (財) ブランド・マネージャー認定協会発行のメールマガジン

「ブランド脳のススメ」は、いつもなかなか濃い内容で、

配信しています。

 

例えば、先日(3/25)配信分は、

エルメス、ティファニーを題材に、

守山菜穂子トレーナーが広告・出版業界で関わっていたこともあり、

ブランドのストーリーをご紹介していただいています。

 

特集では、協会顧問の田中先生より

「コンセプトブランディングとは?」といったテーマで、

寄稿していただいています。

 

また、齋藤秀峰トレーナーには、

大変興味深いオススメ本の紹介をしていただき、

今話題の著者である江上隆夫トレーナーには、

インタビューを交えて、コンセプト作りの話しを

していただいています。

 

その他、協会の通常の講座はもとより、

ブランドセッションや、協会評議員の小池先生の

9SENSE講座のご紹介もあります。

 

ぜひ、ご覧いただき、またメルマガの登録もしてみてください。

 

詳細は、以下↓からご覧いただけます。

http://www.brand-mgr.org/mail/backnumber/59.html

 

メールマガジン「ブランド脳のススメ」は、

以下↓より登録することができます。

http://www.brand-mgr.org/mail/form/magazine.html

 

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[2014.03.26]

05 広告・販促の学び

公益社団法人日本印刷技術協会サイトレポート

 公益社団法人日本印刷技術協会(JAGAT)のサイトレポートに、

友人のUSPの加藤洋一さんとともに掲載していただきました。

http://www.jagat.jp/content/view/5499/

 

通信教育「チラシ・DM企画提案講座」の連動企画でもあります。

この通信教育講座は、昨年8月から開講しましたが、

ありがたいことに評判が良く、今年4月からは、D社、T社、K社など大手印刷会社

全てで取り上げてもらえることになりました。お役に立てればうれしいです。

http://www.jagat.or.jp/tukyo/syousai/chirashidmkikakuteian.htm

 

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[2014.03.25]

07 ブランディング

江上 隆夫氏へのインタビュー 第2弾(後編)

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(財)ブランド・マネージャー認定協会のWEBサイトにて

有限会社ココカラ 代表取締役 江上 隆夫氏の
インタビュー記事の第2弾(後編)をUPしました。
 
前回(第1弾)では、江上氏の代理店時代のことから遡り、
ブランディングに欠かせない自身の「深堀り」の話し、
そして、ブランド構築に成功した商品のことなどをお聞きましたが、
いよいよ今回は、江上氏の神髄であるコンセプト作りを掘り下げています。
 
ブランド構築で最も大切なのは「コンセプト」であり、
日本と欧米企業の違いは、「型」と「コンセプト」の違いであるなど。
興味深いインタビュー内容になっています。
 
ぜひ、ご覧ください。こちら↓からどうぞ。
 
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
【スペシャルインタビュー】
 

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[2014.03.24]

05 広告・販促の学び

(社)日本飲食店パートナー協会での下克上対談?

  一般社団法人日本飲食店パートナー協会が立ち上がりました。

 まだ立ち上がったばかりなのに、

 すでにかなりの会員さんがいるようです。

 

 そこで、飲食店専門のコンサルタントに混ざって、

 インタビューを受けてます。

 

 インタビュアーは、古くからの友人でもある阿保武和さんです。

 

 阿保さんは、20数年、飲食業界に携わっていて

 独立してからの10年は、小さな飲食店を中心に

 業績回復をさせることだけ考えて活動している

 飲食店の”リベンジマスター”です。

 

 ちなみに今回、阿保さんが対談した方はこの5人。

 (私も参加させていただいています)

 -------------------------

 ・松本和彦さん

 ・高田靖久さん

 ・岩本俊幸さん

 ・米満和彦さん

 ・早川雅章さん

-------------------------

 

 ◎下克上対談×5

 http://jfp-a.com/battle/a01.html

 

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[2014.03.20]

05 広告・販促の学び

ニュースレター・広報誌を受注して、定期収入を得る方法

 友人の米満和彦さんは、書籍「ニュースレター販促術」の著者でもあり、

 多くのニュースレター作成支援をされています。

 まさにニュースレターの専門家とでも言えるでしょう。

 (前述のインタビューにも登場されています。)

 

 その米満さんからのお知らせです。

 

 -----------------------------------------------------------------------------

「ニュースレター」などの定期刊行物をビジネス商材として事業展開すると、

「定期収入」が得られるから売上げが安定しやすくなります。

 

 売上げが安定すると、余計な借り入れをする必要がないし、

 数ヶ月先の売上げ予定が見えるから「攻めの経営」も

 できるようになります。

 

 では、どうすればニュースレターなどの定期刊行物を受注できるのか…?

 

 期間限定で、

 無料メール講座「ニュースレター・広報誌を受注して、定期収入を得る方法」

 を公開しましたので、興味がある方はお読みください。

 

https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=210736

 

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[2014.03.19]

02広告・販促の現場

商業界主催 アメリカ小売業視察セミナー

知人の佐藤勝人氏が講師を務める

商業界主催によるアメリカ小売業視察セミナーが

開催されるようです。

 

業界著名人も何人か行かれるようです。

 

今回(も)、私は行けませんが、行ってみたいなぁ~。

 

ご興味がある方はこちら↓

http://www.shogyokai.co.jp/seminar/index.html#sato_usa

 

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[2014.03.18]

(財)BM協会 講座・イベント

第20回ブランディング体験セミナーを終えて(16時開始分)

 昨日のブログの続きですが、

本部東京会場の第19回、第20回の
「ブランディング体験セミナー」を
13:00~と16:00~にて、
ダブルヘッターで開催されました。
 
合わせて15名以上の受講生が集まりした。
こ参加されたみなさま、ありがとうございます。
 
横山トレーナー、おつかれさまでした。
 
 
 この「ブランディング体験セミナー」は、
 ブランドやブランディングって
 必要なのはわかっているが、漠然としている
ブランディングを導入したいんだけど
 どうしたらいいのかわからない
 という方のために、
 ブランドとブランディングの基本をぎゅっと詰め込んだ
 2時間の体験型の講座です。
 
 一度ブランドについてしっかりと学ぼうと思っている方、
 これから事業を始めようと思っている方、経営者層の方、
 また、当協会のベーシックコースの受講を検討中の方などに
 オススメの講座です。
 
 次回以降での東京での開催は、
2014年5月31日(土) 13:00~15:00
2014年5月31日(土) 16:00~18:00
 となります。
 
 詳しくはこちら↓です。
 
 

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[2014.03.17]

(財)BM協会 講座・イベント

第19回ブランディング体験セミナーを終えて(13時開始分)

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先週の土曜日は、(財)ブランド・マネージャー認定協会

本部東京会場の第19回、第20回の
「ブランディング体験セミナー」をダブルヘッターで
開催しました。
 
13:00~と16:00~にて、開催されました。
 
講師は、毎回評価が高い、横山トレーナーです。
写真は、事前リハーサル中の様子です。
 
「ブランディング体験セミナー」は、
今まで平日の夜の開催で、
土曜日の開催は初めてだったのですが、
合わせて15名以上の受講生が集まりした。
 
やはり、平日のお仕事の後は、夜といっても
慌ただしいのでしょうか?
 
土曜日にゆっくりと受講される方が、
良いのかもしれません。
 
今後は、これを参考に土曜日の開催も増やしていく予定です。
 
ということで、取り急ぎの開催は、以下のとおりです。
 
2014年5月31日(土) 13:00~15:00
2014年5月31日(土) 16:00~18:00
 
詳しくはこちら↓です。
 
 

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[2014.03.14]

02広告・販促の現場

SED実践塾 (グループコンサルティング)開催のお知らせ

 来る4月23日(水)に、SED実践塾 (グループコンサルティング)を

開催いたします。

 

詳細は、こちら↓をご覧くださいませ。

http://www.koukoku-ya.jp/gc/

 

SED実践塾は、定期的に開催しておりますが、

前回1月31日開催の時の模様を、

一部映像にてご覧いただけます。

http://youtu.be/QxFPaaEqQRs

 

参加者の方々は経営支援会社、塗装会社、印刷会社などで

「今の販促物をどのように変えたら、レスポンスが向上するのか?」

が課題でした。

 

・チラシの目的はどう考えるべきなのか?

・初のセミナー開催時にチラシはどう作ればよいのか?

・チラシの色使いはどうすればよいのか?

・広告にオファーは必要なのか?

・広告のビジュアルはどうすればよいのか?

 

などなど、いつものように広告表現はもとより

マーケティング戦略的なところまで話がおよびました。

 

今後も定期的に開催していく予定ですが

次回は、4月23日(水)となります。

 

参加ご検討の方は、こちら↓をご覧くださいませ。

http://www.koukoku-ya.jp/gc/

 

告知前から、参加表明されている方もいらっしゃるので、

早めに定員になることもあります。お申込みはお早めに!

 

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[2014.03.13]

03書籍など

「出版会議 京都合宿2014」のお知らせ

 毎年恒例、「出版会議 京都合宿2014」が情報解禁となったようなので、

ご案内いたします。

 

今回のお知らせは、年に一度の「出版会議 京都合宿版」です。

1泊2日の合宿形式により、短期集中で企画をブラッシュアップしていきます。

 

「ビジネス書にしたい企画」について現役編集者・著者が

直接アドバイスをいたします。

 

・自分のビジネスの経験・ノウハウを本にまとめたい

・企画はあるが、どこに持ち込めばいいのかわからない

・企画をさらによいものにして、売れるビジネス書を出版したい

 

……という方にご参加をお勧めいたします。

このチャンスを活かし、商業出版を目指してみませんか?

 

 

概要は以下のとおりです。

 

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[2014.03.12]

04 マネジメント関連

メンタルヘルスケアの相談と学びの会員制度をスタート!

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弊社でお手伝いさせていただいている

株式会社プラネット様で、このたび、

法人向けに、メンタルヘルスケアの相談と学びの会員制度がスタートしました。

 

リーズナブルな会費で、直接コンサルタントに相談でき、

年間20本程度の動画配信で、職場のメンタルヘルスケアについて

勉強もできる、そんな会員制度です。

 

プラネット・メンタルヘルスケア・クラブ。

略してPMCです。

 

 詳細は、こちら↓からご覧ください。

http://shokuba-mental.com/

 

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[2014.03.11]

(財)BM協会 講座・イベント

第10回ブランド・セッションのお知らせ

 (財)ブランド・マネージャー認定協会主催の

次回のブランドセッションは、
『ブランド戦略で過当競争市場に風穴を開ける』というテーマで、
競争が激化する健康食品市場で、ある大手企業が
「サプリメントをどのようにブランディングして、販売につなげてくのか?」
という事例をBM協会卒業生に発表していただきます。
 
また、協会顧問の田中先生からは、
『コンセプトブランディング』という
新しいブランディングの概念の講義もあります。
 
盛りだくさんです。お楽しみに!
 
第10回ブランド・セッション
『ブランド戦略で過当競争市場に風穴を開ける』
 

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[2014.03.10]

06 販促ウエポン

「最強の販促ウエポン」 ~ Vol.22 地域密着型ポスティングチラシ ~

 定期的に販促レポートとして、

「最強の販促ウエポン」 を更新しています。

 今回は、「地域密着型ポスティングチラシ」の販促ウエポンをご紹介。

 

地域密着型ビジネスにとって、新規集客や見込み客集めに

活用する販促ツールの王道といえば、やはりチラシになります。

 

 チラシというと、どうしても表現(デザイン)に関心が向けられがちですが

 今回はあえて、チラシの配布(活用)方法を工夫した

 販促ウエポンをご紹介します。

 

 提供するサービスを例に挙げ、ご紹介します。

 

 

最強の販促ウエポンはこちら↓

 http://www.koukoku-ya.jp/waepon/

 

※お読みいただくために必要なパスワードが必要です。

「無料WEB会員」に登録いただけるとパスワードを入手できます。

こちらです → http://www.koukoku-ya.jp/magazine2/

 

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[2014.03.07]

07 ブランディング

スモール・ブランド・マーケティング研究会(第1回)

 お世話になっている徐誠敏(ソソンミン)先生が

「スモール・ブランド・マーケティング研究会」の

第1回セミナーを開催されます。

 

【問題意識】

「品質と技術が優れた製品にもかかわらず、

名も知らない中小企業のブランドだという理由で、

市場で実際の価値より低い評価を受ける「中小企業のディスカウント現象」を

克服するためのブランディングやブランド戦略が必要不可欠である」

 

【ビジョン】

「常に新しいことに挑戦する、小さな巨人たち(中堅・中小企業)の

マーケティング活動と企業ブランドづくりを支援する」

 

詳しい内容については、以下のPDF資料をご覧ください。

http://www.ssm-gcbm.com/pr/pdf/small-brand-marketing-study.pdf

 

日 時:2014年5月10日(土) 14:00~17:00(受付開始:13:30~)

場 所:TKP神田ビジネスセンター 701号

東京都千代田区神田美土代町3-2 神田アベビル

 

参加費:5千円(当日会場にてお支払い下さい)

研究会・懇親会への参加表明の締切:5/9(金)23:59

研究会・懇親会への参加表明の連絡先:メールでのお申し込みは、

参加者名、所属、メールアドレスをご記入の上、

ssmkorjp@gmail.comへお申込みください。

 

お電話でのお問い合わせ:090-6137-1579、

研究会終了後、懇親会を行う予定です。

 

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[2014.03.06]

07 ブランディング

上海のブライダル事業のブランディング

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上海のブライダル事業のブランディング支援を始めてから、

1年以上が経ちました。

ようやくカタチになりつつあります。

 

言語の壁は想像以上で、

時間と労力をかなり要することになりました。

 

先日は、この企業の関連事業に対して、

どの順番で、どのようにブランディングを手掛けていくのかを、

中国人のグループ代表と長時間にわたって、

がっつり打合せをしました。

(ちなみに日本語はペラペラです。)

 

この企業は「おもてなし」をはじめ、日本の文化を真摯に学び、

それを上海で展開していこうとしていますが、

試行錯誤の連続で、なかなか前へ進まないことが多いようです。

 

ただ、中国企業では珍しいケースだと思いますが、

理念経営とCS経営を取り入れ、社員教育にとても熱心ですので、

必ず成就すると思っています。

 

私自身、見習いたいこともとても多く、

これからもしっかり応援していきたいと思います。

 

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[2014.03.05]

02広告・販促の現場

ビジネス書を出版する前にやるべきこととは?

  ビジネス書を出版することは、士業やコンサルタントにとっては、

 とても大切なことです。
 また、中小企業にとって経営者が著者として本を出すことは、
 大きな影響力を持つことになります。
 
 私も2冊の著書を出版させていただいてからは、
 弊社にとって、大きなインパクトが生まれ、
 おかげさまで多くのクライアントさんの獲得ができました。
 ありがたいことです。
 
 ただ、いきなり出版することは、大変難しいことです。
 まずは、セミナー講師として登壇したり、
 専門誌などに寄稿することも大切なことです。
 そして、何よりも実績を積み上げる必要があります。
 
 このようなことが絡み合いながら、
 相乗効果を生み、クライアントさんから信頼を勝ち得、
 稼げるコンサルタントになるのではないでしょうか。
 
 そのためには、自社の強みを明確にすることはもとより、
 マーケティングステップを作り、どこを最大の突破口とするかを検討し、
 実際のアクションプランを作る必要があります。
 
 このような思考と作業のサポートをすることを中心に、
 コンサルタントとして活躍していただくための場として
「販促コンサルタント養成講座」を提供しています。
 
 すでに過去、2回開催しておりますが、
 現役のコンサルタントの方をはじめ、
 クライアントに付加価値を提供する必要がある
 印刷会社、広告会社、コンサルティング会社、
 デザイン会社、士業の方にもご参加いただいています。
 
 内容は、以下のとおりです。
 

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[2014.03.04]

(財)BM協会 講座・イベント

第3回 大阪ブランディング勉強会のお知らせ

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(財)ブランド・マネージャー認定協会大阪会場、

株式会社オレンジフリー主催の
第3回大阪ブランディング勉強会が4月26日(土)に開催されます。
 
前回(第2回)、参加させていただきましたが、
今回は初の試みで、ブランドセミナー卒業生による
ブランディング実例発表大会を実施されるとのことです。
 
(財)ブランド・マネージャー認定協会の卒業生による
士業、美容業、飲食業のビジネスモデルの実践実例として、
生の声を聞くことができます。
 
協会評議員の小池先生とともに、
私もゲストとして参加させていただきます。
 
今から楽しみにです!
 
詳しくはこちら↓です。
 

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[2014.03.03]

03書籍など

第15回 東京ビジネス書出版会議のお知らせ

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 東京ビジネス書出版会議が、4月24日(木)に開催されます。

 

 もうかれこれ3年半、第15回目を迎えます。

 これまでに、この出版会議で企画が通り書籍を出版された方が、

 多数出てきました。

 

 (何名か数えていないので、今度ちゃんと数えた方がよいですね。)

 

 詳細と参加申し込みはこちらからどうぞ。

 https://www.facebook.com/events/423890097713754/

 

 1ヵ月半前ですが、既に残席わずかとなっています。

 ビジネス書出版に興味のある方は、お早めにお申し込みくださいませ。

 

 ここ最近は、あっという間に、席が埋まってしまいますので・・・。

 

 ※写真は、前回、第14回東京ビジネス書出版会議の模様。

 

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プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

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