ある広告屋の告白TOP > ある広告屋の告白ブログTOP >  2016年9月

[2016.09.30]

研修・セミナー講師登壇

宣伝会議様主催「効果測定を基にしたプロモーション改善基礎講座」を終えて

IMG_7119.JPG

先週に引き続き本日、宣伝会議様主催セミナーにて

「効果測定を基にしたプロモーション改善基礎講座」を

テーマに登壇してきました。

 

約25名の方に受講いただき、今回は2時間30分の

講座を担当しました。

 

ビジネスパートナーの元電通グループのオルトの秋田氏も、

この後、イベントの効果測定について、

2時間の講座を担当されました。

 

今回も好評をいただいたようで、

年内にもう一度、同じテーマでの講座のオファーをいただきました。

ありがたいことです。

 

さて、明日は(財)ブランド・マネージャー認定協会

年1回のイベント「第6回公開シンポジウム」です。

 

約120名の方にお集まりいただくようです。

みなさんにお会いできるのを楽しみにしています!

 

ライン
[2016.09.29]

06 販促ウエポン

お寺から学ぶ! ファンを生み出すコミュニケーション活動とは!?

 店舗系商売の販売促進 「最強の販促ウエポン」

お寺から学ぶ! ファンを生み出すコミュニケーション活動とは!?

 

お寺には、檀家という固定のお客様との関係性を密にし、

何代もの間、離れていかないように、

しっかりと繋ぎ止めなければならない課題があります。

 

長い歴史の中で、お寺が行ってきた

コミュニケーション活動をヒントに、

あなたの商売にも応用できることをご紹介します。

 

続きは、ぜひ下記よりダウンロードしてください。

 

【無料ダウンロードはこちら】

https://goo.gl/E2T4pu

 

ライン
[2016.09.28]

(財)BM協会 講座・イベント

地方創生フォーラム人材育成講座

14492386_1340446679328802_9098342280087146436_n.jpg

本日は東洋大学大手町サテライトにて、

地方創生フォーラム人材育成講座の中で、

「地域ブランディング  発信力UPワークショップ」が開催されました。

(財)ブランド・マネージャー認定協会が協力団体として、

講師は協会トレーナーの守山菜穂子さんに登壇いただきました。

14469624_1340447485995388_5348018393689132312_n.jpg

どなたでもご参加いただける講座です。

この先も複数回にわたり開催されます。

ご興味ある方は運営事務局 ローカルファースト研究所まで。

http://www.local-first.jp/company/ouline.html

 

 

 

 

 

ライン
[2016.09.27]

01日常のコメント

金沢~能登半島へ

DSC00025.JPG

金沢と能登半島あたりに、旅に行ってきました。

 

金沢駅からレンタカーをチャーターし、

「千里浜(ちりはま)なぎさドライブウェイ」をドライブ。

 

車で砂浜を走れる日本でここだけのドライブウェイ(全長約8km)ということで、

天気も良く、すぐとなりが日本海で、眺めよくとても快適。

気持ち良かったです。

 

砂浜が平らで、そこそこ固く、それなりの距離がなければならないので、

なかなか貴重なドライブウェイでした。

 

ライン
[2016.09.26]

07 ブランディング

『地方創生にブランディングは有効か?』 (後篇)

seki3.jpg

(財)ブランド・マネージャー認定協会のオフィシャルサイトにて、

スペシャルインタビューを毎月更新しています。

 

『地方創生にブランディングは有効か?』

株式会社ローカルファースト研究所 代表取締役 関 幸子氏

 

元公務員である関氏は、政府の地方創生に対して、

「国が思い切りましたね。以前からいろいろな政策を

実施してきましたが、人口減少に歯止めがかからないので

方向転換を図ったわけです」と考察します。

 

そして、政府の姿勢に対して、

「危機意識がとても強く早く、さらに大胆に手を打ってくる」と

予測しています。それに対する地方自治体の対応は、

とにかく国の指導力がすごくて、

ついていくことが精いっぱいの状況にあるそうです。

これは元公務員であり、行政の内部を知る

関氏の見方だけに説得力があります。

 

加えて関氏は、「今ある制度や法律が当たり前だとは思わないことです。

明日になったら急に制度が変わることもあり得ます。

制度が変わるときには摩擦が起きて、

既得権益のないところに市場が生まれます。

これは民間にもチャンスがあります」と、おっしゃっています。

 

最後に、今後のローカルファースト研究所の方向性として、

人材育成についてお話しいただいていますが、

関氏の独自の視点から「人は生まれる」という表現をされました。

 

関氏は、ご自身の経験から、

「人が育つためには、何か内発的で自発的な変化が

起きる必要があるんです。その瞬間人は変わる、

“生まれる”んですよ」と、語っています。

 

そして、気づきの「きっかけ作り」の重要性を強調され、

その気づきの場面を多く作りたいと、

気づいた人の育成のための講習会についてもお話しいただいています。

 

関 幸子氏のインタビューは、前篇と後篇に分けてお届けします。

後篇は、今後の政府の動きや、今後のローカルファースト研究所の

方向性についてお話しいただきました。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」で、ぜひご覧ください。

http://www.brand-mgr.org/interview/

 

ライン
[2016.09.23]

07 ブランディング

「モノ」を売らずに「体験」を提供することで情緒的価値を生み出す

593f87880d6c5e7e59591e5807a04f51.jpg

ブランディングの情報を発信しているBRANDINGLABより、

コラムをご紹介します。

 

日経MJが発表した2016年上期ヒット商品番付にも選ばれている

【ドヤ家電】

今回は、代表的な【ドヤ家電】である【BALMUDA The Toaster】を例に、

家電に過ぎなかったトースターが、どうして自慢できるアイテムになったのかを解説します。

 

「モノ」を売らずに「体験」を提供することで情緒的価値を生み出す

~「ドヤ家電」バルミューダのトースター~

http://www.is-assoc.co.jp/brandinglab/balmuda-doyakaden

 

ライン
[2016.09.21]

研修・セミナー講師登壇

宣伝会議様主催 「販売促進基礎講座」を終えて

 昨日は、宣伝会議様主催の 「販売促進基礎講座」に登壇してきました。

約25名の方にご参加いただき、私は4時間の講義を担当しました。

 

今まで提供していた販売促進関連の講座テキストを

主催者側の要望もあり、今回のために約7割を書き下ろしました。

 

久しぶりにヘビーな作業だしたが、おかげさまで、

早速、以下のように担当の方よりアンケート結果や感想などをいただきました。

 

【アンケート評価点】

感想:4.2/5.0

活用:4.4/5.0

(↑目安ですが4.0が標準、4.4を超えると非常に高い数値なります)

 

【ご受講生からのお声】

お声が載ったアンケートを添付させていただきます。

 

販促手法の紹介はもちろんのこと、販売促進という業務そのものや

顧客中心思考など上流の考え方についても好評でした。

 

この度は資料作成およびお引き受けいただき誠にありがとうございました。

 

販売促進基礎講座は是非来年1月にも開講をさせていただければと考えております。

もしよろしければまたご一緒させていただけますと幸いでございます。

詳細については追ってご連絡いたします。

 

 

ということで、早速、来年1月にもオファーをいただきました。

大幅に書き下ろした甲斐がありました。良かったです。

 

ライン
[2016.09.20]

(財)BM協会 講座・イベント

BM認定協会 第65期ベーシックコースを終えて

14359147_1327060504000753_9040622577006198301_n.jpg

先週の金曜日と土曜日の2日間は、

(財)ブランド・マネージャー認定協会

第65期のベーシックコース(東京会場)が開催されました。

 

講師は、東京会場ではお馴染みの平手トレーナーが務めました。

 

最近は、毎回キャンセル待ちの方が出るほどのベーシックコースですが、

今回は珍しく、5名と少人数での開催となりました。

ご受講者の皆様にとっては密でお得と感じていただき、

全体で盛り上がることができたようで、書籍も完売し、

アドバンスの申し込みの割合も多くいただきました。

 

受講生のみなさん、2日間おつかれさまでした。

 

また、平手トレーナーも、大変おつかれさまでした。

いつもありがとうございます。

 

ベーシックコースは体系化された

大変好評で人気の高い講座ですので、

受講をご検討中の方は、是非ぜひ、ご参加ください。

心強い学びの仲間もできますよ!

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会

ベーシックコース(ブランド・マネージャー認定協会2級資格取得講座)

http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

 

・第66期 2016年11月2日(水)、3日(木祝)     トレーナー:木幡 直人 

・第67期 2016年12月7日(水)、8日(木)    トレーナー:平手 敦 

 

第66期は、席が埋まりつつありますので、お申込みはお早めに!

 

ライン
[2016.09.16]

(財)BM協会 講座・イベント

【2016年度ブランディング事例コンテスト】 大賞

14222334_1308642605842543_4121826354825312155_n.jpg

(財)ブランド・マネージャー認定協会主催 【第6回公開シンポジウム】

【2016年度ブランディング事例コンテスト】 大賞受賞

「地元墓石店のリブランディング」

株式会社イマージ 北原 友氏

◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

店舗改装後、わずか2か月で年内の予約が埋まり

売り上げ見込み5000万円台!

驚異的な売上向上を実現させた墓石店のリブランディング

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇

石栁墓石店は、創業135年の老舗石材店。

5代目の社長に代替わりしたものの、

間接競合他社の影響で売り上げは下がる一方。

毎年開催していたイベント(展示会)も、

ここ数年客足が遠のき、年間3600万円という

過去最低の売上げが2年続いたため、

ご家族はこの先の経営に対して不安を募らせていました。

そこで、ブランド構築のプロセスを積み上げ、

明確なブランド・アイデンティティを設定。

ブランド要素と店舗改装を実現しただけでなく、

従業員の接客ストーリーなども意識合わせを行いました。

その結果、店舗のリニューアルオープンイベントから

2か月で年内の予約が埋まり、今期の売り上げも

5000万円台に届く見込みということです!

驚異的な売上向上を実現させた、

墓石店のリブランディングとは?

その詳細を、シンポジウムで発表していただきます。

===========================

各事例の発表は、10月1日(土)開催【第6回公開シンポジウム】にて!

詳細・お申し込みはコチラ↓

http://www.brand-mgr.org/symp2016/

ご参加をお待ちしております!

 

ライン
[2016.09.15]

07 ブランディング

ブランド名言集 Vol.120

14237739_1322730207767116_317471595798715531_n.jpg 

☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

 書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

 

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 

【 ブランド名言集 Vol.120 】

■アイデアを広めてくれる人々を捕まえろ!

ブランドはアイデアとも言えます。

あなたのアイデアを広めるためには、

それをまき散らす仲介者が必要です。

彼らは進んで家族や友人、知人に

新しい商品・サービスのことを話してくれます。

あたかもくしゃみをして、ウィルスをまき散らすような役目を

果たしてくれる人たちです。

どの市場にも、少数の仲介者がいます。

彼らは多くの場合、ムーアの法則で言うところの

アーリー・アドプターです。

アイデアを広めるためには、こうした仲介者を見つけ出し、

引き付けることがかかせません。

そのためには巨大市場ではなくニッチ市場を狙うことです。

小さな市場のアーリー・アドプターは、あなたの言うことを

より熱心に聞いてくれますし、何よりも市場が小さいので、

少数の仲介者でアイデアを広めることができます。

 

出典:『「紫の牛」を売れ!』 セス・ゴーディン・著

Amazon → http://goo.gl/nUPcQT

 

 

ライン
[2016.09.14]

05 広告・販促の学び

販促手法の種類-ニュースレター

 販促手法の種類-既存顧客向け・媒体活用型5

ニュースレター 販売に結び付けるためにさまざまな工夫が必要3

 

ニュースレターの活用事例

 

 ニュースレターの活用方法としては、既存顧客向けが中心です。

 お客様に郵送する場合と、店舗に設置してお客様の来店時に

 持ち帰ってもらう場合があります。

 工夫次第では、「紹介促進」や「新規顧客獲得」を

 目的として、顧客の階層別に活用することもできるでしょう。

 

 ある美容室のニュースレターは、A5版8頁でつくられています。

 このお店のコンセプトメッセージは「人と人との出会いを大切にする」です。

 このメッセージを中心に、次のようなコンテンツを展開しています。

 

 「○○の素晴らしい関係」という店長の挨拶にはじまり、

 「ゆかいな仲間たち」というタイトルで、お店のスタッフ全員を紹介し、

 「美しさは自分で変えられる」というタイトルで、

 自分でカラーリングする方法について、髮の専門家の立場から

 アドバイスしています。

 

 このとき、「自分はこのような想いで、常にお客様に対して接している」

 というような、店長のこだわりもふんだんに入れています。

 さらに、「冒険隊」というタイトルで、近隣のおすすめのお店にスタッフが出向いて、

 実際に食事の体験をした様子をレポートしています。

 

 

※『この1冊ですべてわかる 販促手法の基本』

 (岩本俊幸著/日本実業出版社) より抜粋

 http://amzn.to/fyiah5

 

 

ライン
[2016.09.13]

06 販促ウエポン

反応率3.5%の美容室の販促ツールとは?

 店舗系商売の販売促進 「最強の販促ウエポン」

反応率3.5%の美容室の販促ツールとは?

 

「たった1,000件配布して35名の新規客を獲得した販促ツールとは、

いったいどのようなものだろうか?」

 

35人の「見知らぬ客」を「トライアル客」として、

来店させたこの販促ツール。

 

それは、実は通常使われるチラシではなく、

「お店通信(ニューズレター)」だったのです。

 

もともと、既存客用に配布する予定で作っていた「お店通信」を、

新規集客用のチラシ代わりに活用しました。

意外なところをついた画期的な販促事例です。

 

そして、多くの美容室が参考にし、実際に活用、実施しているものです。

 

続きは、ぜひ下記よりダウンロードしてください。

 

【無料ダウンロードはこちら】

http://goo.gl/dC0z86

ライン
[2016.09.12]

(財)BM協会 講座・イベント

第30期 BMアドバンスコースを終えて

14329994_1321095661263904_3704275051501432538_n.jpg

(財)ブランド・マネージャー認定協会 東京会場の

第30期アドバンスコースの

合計4日間が一昨日と昨日にて、終了しました。

 

今回の受講者は6名の開催で、デザイナー・印刷業と

近しい業種の方が集まった回となりました。

お互いの情報に刺激を受けながらの濃い4日間になったようです。

 

“あゆすけ”こと小澤歩トレーナーのもと、

いつものように、ブランド・ステートメントのフレームをもとに、

受講生のみなさんが実際に現場で取り組まれている業務を題材に、

プレゼン&ブラッシュアップを繰り返しました。

 

アドバンスコースの後半は、各自のテーマで作成してきたブランド・ステートメントを

プレゼンしてもらい、それを参加者全員でフィードバックをもらいます。

 

限られた時間内でいかに要点を絞って魅力や特徴を伝えられるか?

それに対して有益なフィードバックを返すことができるか?

ブランド・マネージャーにとって重要なスキルを、

相互ワークでトレーニングしていきます。

 

さらに、やってみて初めて気付いた課題や、他者の良いところを取り入れ、

ブランド・ステートメントを進化させることができるのです!

 

アドバンスコースは、2年前のカリキュラムを改定後は、

アンケートの満足度の平均が9.5以上となっています。

今回も、6名で平均で9.5点でした。ありがたいことです。

 

次回の東京会場のアドバンスコースは、

2016年11月26日(土)・27日(日)・12月10日(土)・11日(日)

4日間で開催されますので、ベーシックコース受講者の方は、

ぜひ、ご参加くださいませ。

http://www.brand-mgr.org/school/advance.html

 

さて、受講生の皆さん。お疲れ様でした。ですが、まだ終わりではありません。

1ヵ月後までに、試験課題を提出しないと、1級資格が取得できません。

お忙しいとは思いますが、試験課題お待ちしております。

どうぞよろしくお願いします。

 

ライン
[2016.09.09]

(財)BM協会 講座・イベント

【2016年度ブランディング事例コンテスト】 準大賞

14203351_1316873191686151_68649703783241373_n.jpg

(財)ブランド・マネージャー認定協会主催 【第6回公開シンポジウム】

【2016年度ブランディング事例コンテスト】準大賞受賞

『オヤジ・ブランディング×コンテンツ・ブランディング』

株式会社ウェブエイト 草間淳哉氏

◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

オヤジ世代の経験と知識はそのままブランドだった!

売上前年比1.5倍、見積依頼前年比2倍に成長した

オーディオリユース業のブランディング

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇

草間さんは、祖父が隠居生活を始めた途端に

アルツハイマー病を発症したことで、

自身や父親も発症するリスクが高いことを恐れていました。

そこで、アルツハイマー病予防を兼ねて、

父親が隠居後も仕事ができるようにと準備をしたのが

このオーディオリユース業です。

すぐに軌道に乗り、目的通り父親の退職後に

全てを任せることができたと思った矢先、

多数の競合が増え、あっという間に価格競争に…。

そこで、ウェブコンサルタント草間さんならではの

緻密な調査と、ブランディングプロセスから導き出した

的確なアプローチでブランド構築を実施。

今では、売上前年比1.5倍、見積依頼前年比2倍と、

シニア世代を応援するビジネスとして成長を続けています!

===========================

各事例の発表は、10月1日(土)開催【第6回公開シンポジウム】にて!

詳細・お申し込みはコチラ↓

http://www.brand-mgr.org/symp2016/

ご参加をお待ちしております!

 

ライン
[2016.09.08]

研修・セミナー講師登壇

10/21(金)みずほ総合研究所様主催セミナーのお知らせ

 年に1~2回、講師登壇させていただいている

みずほ総合研究所主催のイブニングセミナー、

次回は、10月21日(金)18:30~ となります。

 

『売れる広告を作る!』レスポンス広告作成術(入門編)

― チラシ、DM、パンフレットなど、販促ツール作りの鉄板セオリーを習得 ―

 

■日時:平成28年10月21日(金)18:30~20:30

■会場:みずほ総合研究所 セミナールーム

 

特典として、著書『確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術』

を進呈いたします。

 

セミナー詳細はこちら↓です。

http://www.mizuhosemi.com/section/evening/28-Y10.html

 

定番のレスポンス広告セミナーですが、

未だ受講されていない人は、この機会にぜひ!

 

ライン
[2016.09.07]

(財)BM協会 講座・イベント

第2回骨太ブランド・コンサルティング講座報告

14199440_1316152948424842_7115655959638573583_n.jpg

本日は、(財)ブランド・マネージャー認定協会主催

第2回骨太ブランド・コンサルティング講座でした。

 

今回も、平日の遅いお時間にも関わらず

たくさんの方にご参加いただきました!

第一部では、水野氏によるテーマトーク。

今回のテーマは「ブランド・イメージ」

そもそも「イメージ」とは何か、ブランドにとって

どんな影響を及ぼすのか、そこからの差別化について、

身近な具体例や水野氏の経験を交えてお話いただきました。

 

第二部では、事前にお申込みいただいた

ご受講者様の事例を「コンサルティングライブ」!

現在の課題を赤裸々にお話しいただき、

水野氏との対話を通して問題解決の糸口を探りました。

また、グループに分かれて外部の様々な角度から

ディスカッションを行い、アイディアをシェア。

事例発表者の方にとって、現場では見落としがちな視点に

気づきを得られたのではないでしょうか。

 

ライン
[2016.09.06]

(財)BM協会 講座・イベント

【2016年度ブランディング事例コンテスト】 審査員特別賞

 (財)ブランド・マネージャー認定協会主催 【第6回公開シンポジウム】

【2016年度ブランディング事例コンテスト】 審査員特別賞

「サルベージ・パーティ」

 

『捨てる』を『救う』に。

“フードロス(食材廃棄)”が世界的な問題になっている昨今、

一般家庭のひとにとってはその規模の大きさから、

考える・向き合うきっかけが少ない現状にありました。

参加者が“あまり物”を持ち寄ってそれをシェフが料理に仕立てる

「サルベージ・パーティ」の開催を通じ、楽しく、丁寧に

食べきる方法を模索している団体。

昨今ではサルベージ・パーティを自身で開催できる

サルベージ・プロデューサーの育成や、

企業とのCSV(共通価値の創造)に力を入れ、

さらなる啓蒙活動に挑戦。

その社会的価値のみならず、時流にあったペルソナ設定と

洗練されたデザイン、メディア等での取材実績などが

評価されました。

 

===========================

各事例の発表は、10月1日(土)開催【第6回公開シンポジウム】にて!

詳細・お申し込みはコチラ↓

http://www.brand-mgr.org/symp2016/

ご参加をお待ちしております!

 

 

ライン
[2016.09.05]

(財)BM協会 講座・イベント

第49回 ブランディング入門セミナーを終えて

14202600_1310946165612187_4681576432232806289_n.jpg

先週土曜日は、(財)ブランド・マネージャー認定協会

本部東京会場の第49回目の

「ブランディング入門セミナー」が開催されました。

 

トレーナーは、東京会場では、今回初登壇の

藤澤孝トレーナーです。

 

今回は、受講者4名と少人数でしたが、

その分距離感が近く、お互いがより刺激を受け合いながら、

学びを深めていただけなのではないかと思います。

 

当講座は、基礎編『ベーシックコース』の概要を、

初めてブランディングに取り組む方にも分かり易く

お伝えする導入編の内容となっております。

 

・ブランド・マネージャー認定協会はどんなところ?

・「ブランド」とは、そもそも何なのか?

・「ブランディング」を学ぶメリットとは?

 

など、疑問や不安をクリアにしていただける場であり、

初めて学ばれる方にとっては基礎を学ぶための導入講座として

お気軽にご参加いただけます。

 

次回以降の東京会場のブランディング入門セミナーの開催は、

以下のとおりとなっております。

 

【第50回】  2016年10月5日 (水) 18:30~20:45

【第51回】  2016年11月19日 (土) 13:00~15:15

【第52回】  2016年12月6日 (火) 18:30~20:45

 

詳しくはこちら↓です。

http://www.brand-mgr.org/school/trial.html

 

いち早く知識を習得されたいとお考えの方には

【ベーシックコース】からのご受講がオススメです!

http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

 

 

ライン
[2016.09.02]

(財)BM協会 講座・イベント

ブランド戦略のリアル過ぎる現場を見てみませんか?

  中小企業のブランド戦略の現場として、

 リアル過ぎる実践事例の数々を見ることができ、

 大きな学びの場となるであろうイベントをご紹介します。

 

 日本で唯一「ブランド・マネージャー」を養成する専門機関として、

 設立6年で延べ1,100社以上の企業が学んできた講座を開講している

 (財)ブランド・マネージャー認定協会にて年1回開催している

 一大イベント 「第6回 公開シンポジウム」が開催されます。

 http://www.brand-mgr.org/symp2016/

 

 各業界のオピニオンリーダーとの交流の場としても好評を博している

 同イベントですが、 今回も見逃せない内容です。

 

 なぜなら、実際に協会の講座受講生のなかから、

 ブランディング実践事例を広く募り、ブランド構築を体系立てた

 フレームワークの活用と応用、独自性、そして結果という観点で

 優れた事例を選出したコンテストを開催し、そのなかから

 優れた受賞者のプレゼンがあるからです。

 

 

 その受賞企業とは・・・

 

 ■大賞は、創業135年の老舗石材店。

 5代目の社長に代替わりしたものの、間接競合他社の影響で

 売り上げは下がる一方。過去最低の売上げが2年続いたため、

 ご家族はこの先の経営に対して不安を募らせていました。

 そこで、ブランド構築のプロセスを積み上げ、

 明確なブランド・アイデンティティを設定。

 ブランド要素と店舗改装を実現しただけでなく、

 従業員の接客ストーリーなども意識合わせを行いました。

 その結果、店舗のリニューアルオープンイベントから

 2か月で年内の予約が埋まり、今期の売り上げも

 大幅アップの見込みとなりました。

 

 ■準大賞は、オーディオ買取屋。

 父親に隠居後の仕事を!と思って準備したのがオーディオリユース事業。

 しかし、参入障壁が低く競合は多数。

 あっという間に価格競争に陥ってしまいました。

 息子は、ウェブコンサルタントならではの緻密な調査と、

 ブランディングプロセスから導き出されたペルソナへの

 適確なアプローチで、ブランド構築を実施。

 今では売上前年比1.5倍、見積依頼前年比2倍と、

 シニア世代を応援するビジネスへと成長を続けています。

 

 ■審査員特別賞は、サルベージ・パーティ。

 『捨てる』を『救う』に。

 フードロス(食材廃棄)が世界的な問題になっている昨今、

 一般家庭のひとにとってはその規模の大きさから、

 考える・向き合うきっかけが少ない現状にありました。

 参加者が“あまり物”を持ち寄ってそれをシェアが料理に仕立てる

 「サルベージ・パーティ」の開催を通じ、楽しく、丁寧に食べきる方法を

 模索しているのが(社)フードサルベージ。

 社会的価値のみならず、時流にあったペルソナ設定と洗練されたデザイン、

 メディア等への圧倒的な取材実績などが評価されました。

 

 

 といった強力な実践事例を体感することができます。

 

 また、基調講演には、人気ブランド・コンサルタントの阪本啓一氏より、

 「ブランドを強くする 他社に負けない「とんがり軸」のすすめ」をテーマに、

 ブランドの最前線を事例をもとに解説いただきます。

 

 さらに後半には、ブランド戦略の日本の第一人者であられる大学教授をはじめ、

 著名ブランドコンサルタントや、クリエイターなどが一同に会するといった

 貴重な機会としてパネルディスカッションを2部構成で設けました。

 

 様々な意見の交換から、深い学びと、新しい発想が生まれることにより、

 毎年大変好評を得ています。

 

 ブランド、ブランディング、ブランド戦略漬けとなる大注目の特別イベントは、

 2016年10月1日(土) 13:00~、

 東京国際フォーラムにていよいよ開催です。

 

 

  ・ブランドを確立したい、今のブランディングを見直したい、

    会社を活性化したい中小企業の経営者層の方

 

  ・成果を出したい企業のマーケティング、ブランディング業務に関わる方

 

  ・更なるプロフェッショナルを目指したいクリエイター、広告業界の方

 

  ・社内を活性化したい企業の経営企画、人事、教育関係に関わる方

 

    にとっては、絶好の学びの機会となることでしょう。

 

 

 

 なお、開催1ヵ月を切りましたので、席が埋まりつつあります。

 業界、職種を問わずご参加いただけますので、

 今すぐご参加をご決断ください!

 

 ▼第6回公開シンポジウム

    詳細・お申し込みはこちら↓からです。

    http://www.brand-mgr.org/symp2015/index.html

 

ライン
[2016.09.01]

07 ブランディング

ブランド名言集 Vol.119

14238110_1314462765260527_2035217292708653824_n.jpg

☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

 書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

 

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 

【 ブランド名言集 Vol.119 】

■ブランドが実生活において実用的な価値がないとき

ブランドの確立はより重要になってくる

マシュー・ハートの『ダイヤモンド』という本の紹介文で、

「ダイヤモンドは驚くほど役に立たない。

食べられもしなければ、それに乗って帰宅することもできない。

投資の対象としても信頼できない」と紹介されています。

デビアスは、このダイヤモンドのブランドバリューを

“愛”におくことで、ブランド化しました。

人間が存在する限り、愛は存在します。

そのシンボルであるダイヤモンドもまた、

生き続けることができるというわけです。

デビアスは「A DIAMOND IS FOREVER」という

スローガンを何十年にも渡って使い続けることで、

「ダイヤモンド=愛」というブランドバリューを

人々の心に刷り込み、世代を超えて受け継がれています。

戦略的に作られたダイヤモンドのブランドバリューは、

永遠に人々の欲望を刺激し続けているのです。

 

出典:『ある女性広告人の告白』 小池 玲子 著

Amazon → http://goo.gl/WF8XWb

 

1

プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

ブログ内検索

 

 

バックナンバー

 

コメント一覧