ある広告屋の告白TOP > ある広告屋の告白ブログTOP >  2016年12月

[2016.12.28]

04 マネジメント関連

本日、仕事納め

 本日が仕事納めです。

例年ですと、午後から大掃除をして、

夕方から会社で納会で〆るのが、

仕事納めの日の恒例です。

ですが、今年は、年末ぎりぎりまで納品物があるなど、

大掃除ができなかった社員も多く、

私自身も午後に2つ打ち合わせがありなど、

身の回りの整理もできませんでした。

ちょっと気持ち悪い感じですが、

年始に身の回りくらいは、整理しておきたいと思います。

 

さて、今年9月に弊社はおかげさまで、

創業25周年を迎えることができました。

これもみなさまの温かいご支援、ご愛顧の賜物と

深く感謝申し上げます。

 

そして、今年は、新しいスタッフが5人も増え、

なかなか賑やかになりました。

ようやく新人も会社に慣れてきたこともあり、

来年は飛躍を期待したいところです。

 

また、みなさまには、今年も一年大変お世話になりました。

来年も引き続き、どうぞよろしくお願いします。

 

良い年をお迎えくださいませ。

 

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[2016.12.27]

研修・セミナー講師登壇

小松出張

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今日は金沢経由で小松まで。

 
帰省ではありません。年内最後の日帰り出張です。
 
「北陸最強のマーケティングカンパニー」を目指す
広告会社へのマーケティングと教育支援が目的です。
本格的には、来年からの動きとなりますが、
今日は、勉強会と概要説明会でした。
 
ということで、あと今日と明日、お仕事がんばります!
 

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[2016.12.26]

07 ブランディング

ブランド・セッションのご案内 『ことりっぷ』

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次回のブランド・セッション(一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会主催)では、

「ことりっぷ」ブランド担当者をゲストに迎えます。

出版不況のなか、モテモテの『ことりっぷ』。

そのブランド戦略からプロモーションに至るまでを話していただきます。

 

詳しくはこちら↓です。

http://www.brand-mgr.org/session/brand-session.html

 

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[2016.12.22]

研修・セミナー講師登壇

宣伝会議様主催「効果測定を基にしたプロモーション改善基礎講座」を終えて

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本日は、宣伝会議様主催セミナーにて

3ヵ月前と同じく「効果測定を基にしたプロモーション改善基礎講座」を

テーマに登壇してきました。

 

3ヵ月前のセミナーにて、ありがたいことに好評をいただき、

同じ内容で2時間30分の講義を担当させていただきました。

 

前回同様、ビジネスパートナーの秋田さんも、

私の講義の後に、イベントの効果測定について、

講座を担当されました。

 

 

宣伝会議様主催セミナーは、来年1月25日(水)10時~で、

【販売促進基礎講座】のテーマで講師登壇させていただきます。

詳しくはこちら↓です。

http://www.sendenkaigi.com/class/detail/sales_promotion_basic.php

 

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[2016.12.21]

04 マネジメント関連

イズ・アソシエイツよりクリスマスカードのご送付

 今年も色々とお世話になりました。 

来年も皆さまのお役に立てるよう、 

スタッフ一同、日々努力していく所存です。 

 

【年末年始休業期間のお知らせ】 

12月29日(木)~ 1月4日(水) 

新年は1月5日(木)より業務を開始いたします。 

 

今後とも何卒よろしくお願い申し上げます。

 

クリスマスカードはこちら↓

http://www.is-assoc.co.jp/card201612/

 

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[2016.12.20]

研修・セミナー講師登壇

近年まれにみる焦燥感を味わうアクシデント

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本日は、明治大学紫紺館の一番大きな会場で、

環境保護印刷推進協議会様主催の

ブランド戦略セミナーの講師を務めてまいりました。

 

実は今日、大きなアクシデントがありました。

そのアクシデントとは、セミナー開始30分前に、

メガネが曇っていたので拭いていたら、

「バキッ」と音を立ててフレームを破壊してしまいました。

おかげでメガネなしでセミナーをすることになってしまったのです。

 

正直、頭が真っ白になり、背筋が凍りつき、

近年まれにみる焦燥感を味わうはめになりました。

(老眼が進んでいて、手元の資料は全く見えず、

遠くしか見えない状態なので。)

 

せっかく多くの印刷業の経営者層のみなさまにお集まりいただいたのに、

2時間、セミナー提供し続けることができるのか不安で押しつぶされそうでした。

だからといって、途中で投げ出すわけにもいかないので、

自分を信じ、ある種の開き直り感を持って進めていったところ、

途中からその環境にも慣れ、集中力も維持でき、

気付いてみたらあっという間に2時間経っていました。

なんやかんや無事に終えることができたのです。ホント良かったです。

 

明日は大阪日帰り出張。

明後日は宣伝会議様主催のセミナーと、

まだまだ予断を許さない状況ではありますが、

お家に帰ればもう1本あるので、

その眼鏡を使いながら今週は対応しつつ、

週末にでもフレームを修理しにいこうと思います。

 

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[2016.12.19]

(財)BM協会 講座・イベント

【緊急告知】1月20日開催『反グローバリズム時代の企業成長とブランド理念』

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本日は、1月20日(金)に開催が決定した

『反グローバリズム時代の企業成長とブランド理念』というテーマの講座の

ご案内をさせていただきます。

 

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企業の経営層の皆さまへ-時代の変化をつかむ。今、必聴の講座がついに開催!!

 

「反グローバリズム時代の企業成長とブランド理念」

50~100年続く企業のブランド理念を構築する。

 

【1月20日(金)開催】

http://www.is-assoc.co.jp/seminar20160120/

 

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今回開催される講座のテーマは、【ブランド理念の構築】について。

 

・なぜ、ブランド理念が最も重要な時代なのか?

・50~100年続くブランド理念の構築メソッドとは?

 

など、世界の情勢や価値観の変化を踏まえ、

今後50年、100年と企業が生き残るための知恵と手法が

手に入る講座を開催することになりました。

 

 

なぜ今、このようなテーマの講座を開催するのでしょうか?

 

今回お招きする講師は、

あのクリエイティブキングと呼ばれたデイヴィッド・オグルヴィの

DNAを受け継ぐ広告会社ネオ・アット・オグルヴィ株式会社

元チーフマーケティングプロデューサー山崎浩人氏。

 

オグルヴィのDNAをど真ん中でしっかりと受け継ぎながら、

クライアントのマーケティング&ブランディング支援を実践されてきました。

 

2012年には日本自動車メーカー8社の共同プロジェクトである「Drive Heart」

キャンペーン成功の功績によって、

日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会主催

第10回Webクリエーション・アウォード「Web人 of the year」を受賞。

 

このように、業界No.1ブランドのブランディング支援を

数多く成功に導いてきた山﨑氏を講師の迎え、

複雑な世界構造に対してのこれからのブランド理念のありかたや構築方法について、

今まさに必要で、彼だからこそ語れるテーマの講座を開催することにしました。

 

 

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■当日の内容

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今回のセミナーでは、

 

「なぜ、世界構造や経済が根本的に変わろうとしているのか?」

「企業はどういった社会的存在意義を示せば良いのか?」

 

といったテーマを巡り、ブランド理念の重要性と

構築方法について学んでいただくことができます。

 

・現在の世界情勢や人々の価値観にどういった変化が起こっているのか?

・そうした変化の中で企業はどういった価値を提供すれば良いのか?

・マーケティングの新潮流とは、どのようなもので、どこに向かうのか?

・未来のコアターゲット世代の価値観とは?

・ブランドとは、そもそも何か?

・なぜ、ブランド理念が最も重要になるのか?

・50~100年続くブランド理念の構築メソッドとは何か?

・企業の収益にブランド理念はどう影響を与えるのか?

 

などなど、

 

多くの企業が従来のマーティング手法から脱却できていない中、

一足先に、新しい時代の考え方や視点を

身につけていただくことができるでしょう。

 

 

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■開催日時とお申込み方法

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開催日時は2017年1月20日(金曜日)

 

 ・ブランド戦略を導入し、会社を活性化したい経営層の方

 ・長期経営ビジョンを明確にしたいという経営層の方

 ・新たなブランドを確立したい経営層の方

 ・ブランドの再定義をしたい経営層の方

 ・理念とブランド戦略をブレずに築きたい経営層の方

 

   にとっては、絶好の学びの機会となることでしょう。

 

なお、今回のセミナーは限定12名様となっておりますので、

今すぐご参加をご決断ください!

 

▼「反グローバリズム時代の企業成長とブランド理念」

50~100年続く企業のブランド理念を構築する。

 

詳細・お申し込みはこちら↓からです。

http://www.is-assoc.co.jp/seminar20160120/

 

 

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[2016.12.16]

(財)BM協会 講座・イベント

2017新春ブランディングLive

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(財)ブランド・マネージャー認定協会の大阪会場主幹の

オレンジフリー主催にて、新春のイベントが開催されます。
 
〈2017新春ブランディングLiveー転換の知恵〉
~変わるもの、変わらないもの~
 
人工知能、2025年問題、業界の垣根の消失...激動の時代に我々はどうすれば?
教科書には書いていない実践の知恵を公開します。
 
日時:2017年1月21日(土)13:00~17:30
場所:日本生命御堂筋ビル12F ハートンホール
※心斎橋3駅番出口より徒歩2分
 
詳しくは、こらち↓をご覧ください。
 
残席僅かとのことですので、参加希望の方はお急ぎください。
 

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[2016.12.15]

03書籍など

「あんしんLife」 記事監修

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あんしん財団の広報誌「あんしんLife」の

Business Road Map ページにて

『店舗の販売促進』について取材を受け、

記事の監修をしました。

 

マインドシェアステップを分かりやすく表現してもらいました。

誌面にステップ図をこんなに大きく描いてもらったのは初めてです!

 

 

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[2016.12.14]

(財)BM協会 講座・イベント

<ブランディング研修> 体験セミナー報告 第2弾

11月29日(火)に引き続き、12月2日(金)に第2弾として、

(財)ブランド・マネージャー認定協会主催の

<ブランディング研修>無料体験セミナーを開催しました。

 

※協会では、通常は無料セミナーを行っていないこともあってか、

11月29日は、告知24時間以内に満席となり、

12月2日も追加開催することになりました。

 

協会独自の「ブランド構築メソッド」はもとより、

「チームブランディング(チーム力とブランド力を同時に向上させる手法)」に関しても

ミニセミナーを提供し、後半は具体的な研修メニューや事例なども解説しました。

 

改めて、企業研修のニーズがとても高まっていることを実感しています。

 

 

■受講後の参加者のアンケートからは、以下のとおりです。

 

・ブランド構築がしっかりできていないまま、マーケティングの力で販売実績をつくってきた。

 今回商品リニューアルを担当するにあたり、「ブランド」とは、何のための

 リニューアルなのか、ブランドのどこを大切にすれば良いのか、商品開発時にすごく悩んだ。

 社内にブランドの大切さを浸透させていくことが大切だと思うが、自分にできることは

 限られているため、ブランドについて学ぶことが大切と考え、今日は来ました。

 全てに対して興味があり、しっかり学びたい。

 この内容を社内に浸透させるには、どうしたら良いのか考える必要がある。

 

・講座内容を具体的に知ることができました。ありがとうございます。

 「ブランディング」という言葉が生まれて久しいですが、今一度、

 自社の業務にとって、どのように必要かを考えていきたいと思います。

 またご相談させてください。よろしくお願いいたします。

 

・ブランド構築の手法と、3C分析を徹底して行う重要性が理解できました。

 

・パーソナルブランディングに興味が湧きました。

 深掘り、どの方向に進めるかが難しそうですが、一番大切と心沁みました。

 

・戦略→戦術。きちんとした3C分析が重要。

 

・実際の起業を例にとった説明が分かりやすく。

 特に「しんゆ」の事例に興味を持ちました。

 

 

 

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[2016.12.13]

(財)BM協会 講座・イベント

第31期 BMアドバンスコースを終えて

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(財)ブランド・マネージャー認定協会 東京会場の

第31期アドバンスコースの

合計4日間が先週土日にて、終了しました。

 

今回の受講者は8名の開催で、いつものようにお互いの情報に

刺激を受けながらの濃い4日間になったようです。

 

“りっちぃ”こと上野律子トレーナーと、

今回はアシスタントトレーナーとして、“オーシャン”こと海野 康弘トレーナーのもと、

ブランド・ステートメントのフレームをもとに、

受講生のみなさんが実際に現場で取り組まれている業務を題材に、

プレゼン&ブラッシュアップを繰り返しました。

 

アドバンスコースの後半は、前半終了後から2週間のインターバル期間中に、

自社(ご自身の携わる)ブランドの課題をテーマに、

ブランド・ステートメント作成に取り組んでいただき、その成果を発表していきます。

受講者同士はお互いに、第三者の視点からフィードバックをし合い、

新たな気づきが得られるだけでなく、

トレーナー陣からはコンサルティングも受けられるので

当講座の中でも最も内容の濃い時間となります。

 

次回以降の東京会場のアドバンスコースの日程は、以下のとおりです。

【第32回】 2017年3月3日(金)、4日(土) & 17日(金)、18日(土)

【第33回】 2017年7月8日(土)、9日(日) & 22日(土)、23日(日

 

すでに第32回は、満席でキャンセル待ちとなっております。

以降もすぐに満席となる可能性が高いので、

ベーシックコース受講者で未受講の方は、ぜひ、ご参加くださいませ。

http://www.brand-mgr.org/school/advance.html

 

さて、受講生の皆さん。お疲れ様でした。ですが、まだ終わりではありません。

約1ヵ月後までに、試験課題を提出しないと、1級資格が取得できません。

お忙しいとは思いますが、試験課題お待ちしております。

どうぞよろしくお願いします。

 

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[2016.12.12]

(財)BM協会 講座・イベント

BM認定協会 第67期ベーシックコースを終えて

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先週の水曜日と木曜日(祝日)の2日間は、

(財)ブランド・マネージャー認定協会

第67期のベーシックコース(東京会場)が開催されました。

 

講師は、東京会場ではお馴染の平手トレーナーが務めました。

 

東京会場では、土日でも平日でも、

ここのところ毎回ほぼ満席の開催となり、

ベーシックコースはとても人気のある講座となっております。

 

というのも、とくにベーシックコースの2日目には、

ブランディングのフレームワークを使って、

架空のブランディングに取り組むことが挙げられるでしょう。

自社に持ち帰ったあとも、社内で実施ができるように、

進め方まで含めて体感的に掴み取っていただくことができます。

 

受講生のみなさん、2日間おつかれさまでした。

 

また、平手トレーナー、大変おつかれさまでした。

いつもありがとうございます。

 

ベーシックコースは体系化された

大変好評で人気の高い講座ですので、

受講をご検討中の方は、是非ぜひ、ご参加ください。

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会

ベーシックコース(ブランド・マネージャー認定協会2級資格取得講座)

http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

 

・第68期 2017年1月18日(水)、19日(木)  トレーナー:木幡 直人 

・第69期 2017年1月21日(土)、22日(日)  トレーナー:小澤 歩 

・第70期 2017年2月18日(土)、19日(日)  トレーナー:守山 菜穂子 

 

第68期と第69期は、すでに満席で、キャンセル待ちとなっております。

第70期も席が埋まりつつありますので、お申込みはお早めに!

 

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[2016.12.09]

03書籍など

チラシ、DM、雑誌・新聞広告、LPなどの事例を募ります

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書籍「確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術」(同文舘出版)が

世に出てから6年が経ち、おかげさまで現在5刷となり、

多くの方にお読みいただき、実践の報告を受けております。

 

また、この書籍に掲載している【セールスエンジニアリングデザイン(SED)】手法は、

セミナー、勉強会、研修、教材、コンサルティング、広告制作など、

さまざまなカタチで提供もさせていただきました。

先日、出版社編集長よりこの書籍の【改定新版】のオファーを

いただきましたので、これを機に7~8割の内容を改変し、

進化したノウハウや、新たな事例を掲載していきたいと考えています。

 

そこで、みなさんにお願いがあります。

弊社でも実践事例が多く積まれてきていますが、

さらにより多くの事例を集め、そのなかから優れた事例を

できるだけ厳選して掲載していきたいと考えています。

 

この書籍をはじめ、セミナー、勉強会、研修などを受けている方で、

進化したノウハウや、成功事例をお持ちの方は、

こちら→(info@koukoku-ya.jp)宛に

個別のメッセージをお送りいただければと思います。

 

事例を提供いただいた方への謝礼は、

出版後に書籍を差し上げることしかできませんが、

掲載までいたった方には、執筆協力者として

社名&氏名の掲載をさせていただきます。

 

ご応募お待ちしております。

 

 

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[2016.12.08]

01日常のコメント

東京オペラシティからの眺め

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東京オペラシティのオフィス棟には、

弊社クライアントが3社入っています。

近くてありがたいです。

 

写真は、その上の方の階からの眺め。

今日は、富士山まできれいに見えます!

 

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[2016.12.07]

(財)BM協会 講座・イベント

第52回 ブランディング入門セミナーを終えて

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昨晩は、(財)ブランド・マネージャー認定協会

本部東京会場の年内最終回、第52回目の「ブランディング入門セミナー」が

開催されました。

 

トレーナーは、東京会場では、お馴染みの守山トレーナーでした。

 

平日の夜にもかかわらず、たくさんのご受講者様に

お集まりいただきました。

受講者のみなさん、ご参加ありがとうございます。

 

日常生活で身の回りに溢れている"ブランド"

改めて「説明してください」と言われたら、あたなは何と説明しますか?

 

当講座では「ブランドとは何か?」という根本の定義から、

ブランディングの役割、基礎知識の概要を2時間で簡単に分かり易く

お伝えしていきます。

 

今回が年内最後の開催となりましたが、

2017年も皆様のご受講をお待ちしております!

 

次回以降の東京会場のブランディング入門セミナーの開催は、

以下のとおりとなっております。

【第53回】  2017年1月28日(土) 13:00~15:15

詳しくはこちら↓です。

http://www.brand-mgr.org/school/trial.html

 

勿論、2時間でお伝えできる内容には限りがあります。

具体的に活用するための基礎知識とブランド構築の型を

「いち早く取得したい!」という方には、

2日間のベーシックコースのご受講がおススメです!

http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

 

 

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[2016.12.06]

07 ブランディング

『メディアに引っ張りだこの「サルベージ・パーティ」のブランディング』(後篇)

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(財)ブランド・マネージャー認定協会のオフィシャルサイトにて、

スペシャルインタビューを毎月更新しています。

 

『メディアに引っ張りだこの「サルベージ・パーティ」のブランディング』(前篇)

(社)フードサルベージ 代表理事 CMO  長田 敏希氏

株式会社ナカヤマ  平手 敦氏

 

サルベージ・パーティの活動が、メディアによく取り上げられています。

活動を実施すれば、必ず1社は取材が入るほどだそうです。

そのため今では、1回のサルベージ・パーティの取材を

2社までに制限しています。

 

これほどメディアで注目される理由について、同社の長田氏は、

「“フードロス”で華やかなサイトがないようですし、

活動自体がほかでは行っていない切り口」であることを挙げています。

 

(社)フードサルベージホームページには、

「食品ロスとは」「サルベージ・パーティとは」

「実際の開き方」などのコンテンツが用意されています。

これについて長田氏は、「情報がたくさん載っていることが信頼性です。

だから、問い合わせにつながっているのだと思います」と語ります。

 

長田氏は、サルベージ・パーティの

今後の課題に「収益構造」を挙げました。

活動を継続させるためには、一般の方たちだけではなく、

企業も巻き込んでいかなければならないと考えているそうです。

しかし現実には、CSRに予算を取っていない企業もたくさんあります。

 

平手氏はこの点について、

「この活動が社会にとってだけ良いことではなく、

自分たちの企業にとっても良いことである、

企業のブランドイメージが上がることで

お客様に価値のある会社だと思ってもらえることが分かれば、

広告宣伝費や営業費などからフィーが出せるのではないか」

と語っています。

 

そして最後に平手氏は、

「サルベージ・パーティは、

いつまでも続けられなければ意味がありません。

100年も200年もこの活動が生きていれば意義があるのです。

そのためにもマネタイズをきちんとしなくてはならない」

と語っています。

 

長田氏と平手氏のインタビューは、前篇と後篇に分けてお届けしますが、

後篇は、サルパの活動がメディアに取り上げられるコツや、

今後の活動内容についてお伺いしています。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」で、ぜひご覧ください。

https://goo.gl/EL4e5b

 

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[2016.12.05]

01日常のコメント

映画 『この世界の片隅に』

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今じわじわと話題になっている映画『この世界の片隅に』を観に行った。

 
まずは公開初日に映画館にいったのだが、初日は2つの時間帯が既に満席で見れず、
翌週にようやく見ることができた。
 
戦争アニメだが、『はだしのゲン』『火垂るの墓』を見た時の悲しみとは違い、
何かほのぼのとしている部分が全体を通っている。
でも、なぜか最初から最後までずーっと涙が止まらない。
 
ただ、上手く感想が言えない。
『幸せの見つけ方』を教えてくれたコンテンツと言ったところだろうか。
 

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[2016.12.02]

07 ブランディング

『ことりっぷ』のブランド戦略

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昭文社様に訪問。

ブランドコミュニケーション本部ブランド推進グループの

『ことりっぷ』担当者に、インタビューさせていただきました。

出版不況のなか、モテモテの『ことりっぷ』。

そのブランド戦略からプロモーションに至るまでの真髄に迫りました。

こちらの内容は、(財)ブランド・マネージャー認定協会

スペシャルインタビュー記事として、前半が12月26日にUPされる予定です。

それと、来年1月25日(水)開催のブランドセッションに、担当者もお呼びします。お楽しみに!

※ブランドセッションのご案内とお申し込みは、近日中に公開予定。

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[2016.12.01]

研修・セミナー講師登壇

金沢出張

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金沢へ日帰り出張。

北陸で最強のマーケティングカンパニーを目指しているという

広告会社への支援のため。

今後も定期的に訪問することになりそうです。

 

まずは、次回は、年末訪問です。

 

※『かがやき』での移動は、ホント早いです。

 

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プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

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