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[2017.01.31]

(財)BM協会 講座・イベント

【第6回 ブランド・セッション】 「ことりっぷ」のブランディング 報告

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旅好きな女性から圧倒的支持を獲得した「ことりっぷ」の秘訣を紐解く!

(財)ブランド・マネージャー認定協会主催【第6回ブランド・セッション】が

先週水曜日(1/25)に開催されました。

 

アットホームな雰囲気で始まった【第6回ブランド・セッション】

今回のゲストは、大野朝子氏。

 

・「ことりっぷ」の人気の裏に隠されたブランディングについて

・旅行ガイドブックの域に留まらず地域活性化や企業のプロモーションへの活用

・編集・商品企画力を活かして生まれた多くのコラボレーション

などのお話をしていただきました。

 

後半は、参加者全員で「ことりっぷ」を手に取りながら

ディスカッションを行ないました。

 

細部にわたるこだわりや、それぞれのお気に入りポイント、

新たなアイディアなどの話題で大変、盛り上がりました。

 

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[2017.01.30]

研修・セミナー講師登壇

マーケティングテクノロジーフェア2017にて登壇します!

2017年2月15日(水)に、

マーケティングテクノロジーフェア2017にて

【BtoBマーケティング&セールスを成功に導く 販売につなげるコンテンツルールとは?】

のテーマで講師登壇いたします。

https://www.tfm-japan.com/practice/

 

こちらのマーケティングテクノロジーフェアでは、

昨年、(財)ブランド・マネージャー認定協会の認定講座として、

ブランディング入門セミナーを協会トレーナーの守山菜穂子氏が登壇しましたが、

かなり人気講座となり急遽、同内容で2講座を開催し、いずれも満席となったようです。

今年は、その守山氏が別の内容として、以下のテーマで登壇します。

初めてでも大丈夫!マスコミ出身者がそっと教える

「取り上げたくなるプレスリリースの作り方」

 

また、今年のマーケティングテクノロジーフェア2017には、

(財)ブランド・マネージャー認定協会の認定講座として、

同じくブランディング入門セミナーの2講座を、

今回は協会トレーナーの草間 淳哉氏が

2月14日に登壇します。

 

協会関係者で、全8講座のうち、半分の4講座を担当することなりました。

ありがたいことです。

 

詳しくはこちら↓からです。

https://www.tfm-japan.com/practice/

 

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[2017.01.27]

04 マネジメント関連

関西方面出張

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ある中堅お菓子メーカーへのブランディングに関する

コンサルティングの提供で、月1回ペースで、今回で4回目の訪問。

朝4時半起きで、日帰り出張。

 

写真は、新幹線で関西方面移動中に、

京都付近で、まさかの雪景色。

しばらく続いている。

 

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[2017.01.26]

研修・セミナー講師登壇

「富裕層が思わず買ってしまうレスポンス広告作成術」 セミナー報告

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 日本最大の法人・事業所・消費者のデータベース保有の

ランドスケープ様主催にて、

BtoCレスポンス広告の中でもっとも難しいと言われている

「富裕層」向けのクリエイティブに関してのセミナーに登壇してきました。

※小池玲子先生にもお手伝いたただいた渾身のコンテンツです。

 

前回、11月に登壇にて大変好評をいただき、

2ヵ月程度しか経っていないのですが、

同テーマで再登壇することとなりました。

 

前回同様、富裕層を顧客に持つ著名な企業も多く、

たくさんの方々と名刺交換させていただきました。

 

ただ、今回は55分の登壇時間を少しオーバーしてしまい、

第2部の講義に影響を与えてしまいました。

反省して、次回以降、タイムマネジメントに

しっかり気を配っていきたいと思います。

 

ご参加いただいたみなさま、ありがとうございました!

 

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[2017.01.25]

研修・セミナー講師登壇

宣伝会議様主催「販売促進基礎講座」を終えて

 

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本日は、宣伝会議様主催セミナーにて

昨年9月と同じく「販売促進基礎講座」をテーマにて、

登壇してきました。

 

昨年、同セミナーにて、ありがたいことに好評をいただき、

同じ内容で4時間の講義を担当させていただきました。

 

参加者は、20数名でしたが、その9割の方々と

名刺交換をすることができ、新たなご縁ができました。

 

宣伝会議様では、今回の「販売促進基礎講座」と、

「効果測定を基にしたプロモーション改善基礎講座」の

2つのテーマのセミナーを短期間で各2回、合計4回登壇させていただきましたが、

今後は、年に3~4回の定期開催の相談も受けつつあります。

ありがたいことです。

 
 

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[2017.01.24]

07 ブランディング

『今の私にここちよい旅を提案する「ことりっぷ」のブランディング』 (後篇)

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(財)ブランド・マネージャー認定協会のオフィシャルサイトにて、

スペシャルインタビューを毎月更新しています。

 

『今の私にここちよい旅を提案する「ことりっぷ」のブランディング』 (前篇)

株式会社昭文社 ことりっぷ事業部ブランド推進グループ  大川 朝子 氏

 

株式会社昭文社の発行している『ことりっぷ』には、

さまざまな自治体や企業から、

コラボ企画のオファーが寄せられているそうです。

 

こうした業務をこなすのが、大川氏が所属するブランド推進グループ。

この部署が担当している仕事は、「ブランド全般、コラボやプロモーション、

自治体や企業からのオファーに対する企画や提案」です。

 

大川氏はこうした仕事の中で、「ブランドコンセプトの維持と収益とのバランス」に

悩んでいる、と言います。

 

大川氏は、収益のためには、「何でもコラボしていいかというとそうではないし、

片や、収益を上げないといけない」

「しかしブランドを崩すと、ブランド力が低下するのではないかとも考えてしまう」

と語りました。

この問題は、ブランドマネジメントを遂行する上で、

常に付きまとう問題です。

 

さらに大川氏には、ブランドマネジメントで必要な力についても質問をしています。

 

大川氏は、もともと旅行好き。プライベートで旅行に出かけても、

「ここはどうしたら盛り上がるだろうか?

地域の今の財産や資源は何だろう?」

といった疑問をノートにメモしています。

それが何かを考えるときやアドバイスするときに役立つ場合もある、

とも教えてくれました。

 

大川氏のインタビューは、前篇と後篇に分けてお届けしていますが、

後篇は、ブランドマネジメントで苦労されている点や、

仕事をする上で活かしたこれまでの経験についてお話を伺っています。

『ことりっぷ』の立ち上げの経緯や『ことりっぷ』のブランドコンセプト、

こだわりについて語っている前篇も、同時に掲載しています。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」を、ぜひご覧ください。

http://www.brand-mgr.org/interview/index.html

 

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[2017.01.23]

(財)BM協会 講座・イベント

BM認定協会 第69期ベーシックコースを終えて

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一昨日と昨日の土日の2日間は、

(財)ブランド・マネージャー認定協会

第69期のベーシックコース(東京会場)が開催されました。

 

講師は、最上位のマスタートレーナーの小澤トレーナーが務めました。

 

先日(18日、19日開催)に引き続き、今回も満員御礼となりました!

当協会の講座は、ブランドに関わる全ての方に

現場でご活用いただける知識を学んでいただけるので、

実際にお集まりの皆様の業種も様々です。

経験も考え方も異なる方同士、お互いに刺激を受け合いながら

たくさんの気付きをお持ち帰りいただけます。

 

この2日間の講座が終了し、

2級資格取得者が新たに誕生したわけですが、

実際のブランディングはここからがスタートです。

みなさまのご活躍をお祈りしております。

 

受講生のみなさん、2日間おつかれさまでした。

また、小澤トレーナー、大変おつかれさまでした。

 

東京会場でのベーシックコースは、土日でも平日でも、

ここのところ毎回満席の開催となっており、

大変好評で人気の高い講座ですので、

受講をご検討中の方は、お席があるうちに、

早めのお申込みをオススメいたします。

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会

ベーシックコース(ブランド・マネージャー認定協会2級資格取得講座)

http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

 

・第70期 2017年2月18日(土)、19日(日)  トレーナー:守山 菜穂子 

・第71期 2017年3月8日(水)、9日(木)  トレーナー:平手 敦 

 

第70期は、すでに満席で、キャンセル待ちとなっております。

第71期も残席僅かですので、お申込みはお早めに!

 

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[2017.01.20]

研修・セミナー講師登壇

BtoB マーケティングセミナーのお知らせ

日本最大のデータベースを保有するデータベースマーケティング・カンパニーの

株式会社ランドスケープ様主催のセミナーにて、

昨年7月にセミナー登壇をしたところ、好評をいただき、

半年ぶりに同テーマのセミナーに再登壇することとなりました。

 

・BtoBマーケティング「リードナーチャリング」見込客の購買心理を育てるには?

 ~「コンテンツ」と「データマネジメント」で「いいね!」をつくるには?~

 

前回は、満席での開催でしたので、ご興味のある方は、

早めにお申込みくださいませ。 なんといっても無料ですので。

 

セミナー詳細はこちら↓から

https://smp.landscape.co.jp/public/seminar/view/156

 

 

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[2017.01.19]

(財)BM協会 講座・イベント

BM認定協会 第68期ベーシックコースを終えて

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 昨日と今日の水曜日と木曜日の2日間は、

(財)ブランド・マネージャー認定協会

第68期のベーシックコース(東京会場)が開催されました。

 

講師は、東京会場でお馴染で、情熱派の木幡トレーナーが務めました。

 

東京会場では新年一発目の講座となります。

 

受講生のみなさん、2日間おつかれさまでした。

また、木幡トレーナー、大変おつかれさまでした。

 

東京会場でのベーシックコースは、土日でも平日でも、

ここのところ毎回満席の開催となっており、

大変好評で人気の高い講座ですので、

受講をご検討中の方は、お席があるうちに、

早めのお申込みをオススメいたします。

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会

ベーシックコース(ブランド・マネージャー認定協会2級資格取得講座)

http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

 

・第70期 2017年2月18日(土)、19日(日)  トレーナー:守山 菜穂子 

・第71期 2017年3月8日(水)、9日(木)  トレーナー:平手 敦 

 

第70期は、すでに満席で、キャンセル待ちとなっております。

第71期も残席僅かですので、お申込みはお早めに!

 

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[2017.01.18]

研修・セミナー講師登壇

PAGE2017にて、2講座に登壇します!

 ここ数年、ほぼ毎年登壇させていただいているPAGEイベントですが、

今年ものPAGE2017も、2月10日(金)に、

今回は2講座を受け持つこととなりました。

 

【売れる販促物制作の鉄板セオリー習得講座】と、

【販売手法の基本セオリー習得講座】の2テーマとなります。

 

【売れる販促物制作の鉄板セオリー習得講座】の詳細はこちら↓

http://www.page.jagat.or.jp/contents/session/23

 

【販売手法の基本セオリー習得講座】の詳細はこちら↓

http://www.page.jagat.or.jp/contents/session/25

 

印刷業界向けのイベントですが、

業界以外の方も、もちろんご参加いただけますので、

ご検討ください。

 

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[2017.01.17]

03書籍など

月刊『商業界』 2月号は知り合いばかり!

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現在発売中の『月刊 商業界2月号』をよくよく見てみると、

ビジネスパートナーや、何度もお会いしている知人の方々が

とってもたくさん掲載されていました。

 

まずは、なんといっても、35ページにもわたって、

「岡本式メンタルのチームづくり」が特集されています。

岡本文宏さんとは10年以上前からの知り合いで、

今では諸々とご協力いただいているビジネスパートナーです。

 

岡本さん自身はもとより、多くのお店のご支援をされているからこそのノウハウが

詰まっているわけですが、採用からチームでつくりまでを実例を交えて、

とても分かりやすく解説されています。

月刊誌ですけど、保存版にしておきたい内容ですね。

とくに店舗ビジネスで、パート、アルバイトなど採用を中心に

チーム作りなどで悩まれている方には、必見といえるでしょう。

 

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さらに、特別企画では、「売上激増ブランディング」というテーマで、

9ページにわたり、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会の

昨年の事例コンテストで大賞、準大賞を受賞した

石材店とオーディオ機器リユース業の2社の実践レポートが掲載されています。

受賞者である北原友さんと、草間淳哉さんは、

お2人とも長野県で活躍する優秀な協会トレーナーです。

既に、お2人の生のプレゼンテーションを見てはいますが、

改めて記事を読むと、ちょっと目がうるんでしまいます。

 

そして、連載には、「ほっとはーと相談室」の山田文美さん、

「ニッポン勝人塾」の佐藤勝人さんも執筆されています。

すでに、30回、48回も連載されているのですね。すごいなぁ~。

 

今回の『商業界』 2月号は、自分は執筆していませんが (笑)、

自分ごとのように親しみを持って見入ってしまいました。

みんながんばっているなぁ。素晴らしいなぁ!

 

詳細、購入はこちら↓です。

http://amzn.to/2jkaUS7

 

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[2017.01.16]

(財)BM協会 講座・イベント

【反グローバリズム時代の企業成長とブランド理念】 セミナーのお知らせ

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1月20日は、米大統領就任式の日。

そのような日に、このテーマのセミナーを開催するには訳があります。

特に経営者層の方は、必見!

残席僅かになってきていますので、お早めに。

 

【反グローバリズム時代の企業成長とブランド理念】

http://www.is-assoc.co.jp/seminar20160120/

 

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[2017.01.13]

04 マネジメント関連

『効率化』 社内研修

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今年1月から半年にわたって、社内研修を進めています。

テーマは『効率化』。

スタッフに何回か分けて参加してもらい、最終的には全員参加してもらいます。

今回テーマの講師は、森永が担当。

効率化するには『とにかく早くやれ!』という精神論だけでは、

やっぱりだめですね。(汗)

 

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[2017.01.12]

研修・セミナー講師登壇

富裕層マーケティングセミナーのお知らせ

ランドスケイプ×イズ・アソシエイツ 共催セミナーのお知らせ

富裕層が思わず買ってしまう「レスポンス広告」作成術とは?

 

昨年11月に、レスポンス広告の中でもっとも難しい「富裕層」をテーマに

セミナー登壇をしたところ、大変好評をいただき、

今年も早速、同テーマのセミナーに再登壇することとなりました。

 

前回は、満席での開催でしたので、ご興味のある方は、

早めにお申込みくださいませ。 なんといっても無料ですので。

 

セミナー詳細はこちら↓から

https://smp.landscape.co.jp/public/seminar/view/155

 

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[2017.01.11]

07 ブランディング

『今の私にここちよい旅を提案する「ことりっぷ」のブランディング』 (前篇)

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(財)ブランド・マネージャー認定協会のオフィシャルサイトにて、

スペシャルインタビューを毎月更新しています。

 

『今の私にここちよい旅を提案する「ことりっぷ」のブランディング』 (前篇)

株式会社昭文社 ことりっぷ事業部ブランド推進グループ  大川 朝子 氏

 

昨今は、女性同士で旅をする「女子旅」がブームとなっています。

そうしたことを背景に、20~30代の女性を

ターゲットとしたガイドブックも、多数出版されています。

その中でも特に人気を集めているのが、

株式会社昭文社の発行する『ことりっぷ』です。

本書は現在、累計1400万部以上を売り上げているそうです。

 

『ことりっぷ』を手に取るとまず感じることは

これまでのガイドブックになかったシンプルで

持ち歩いても恥ずかしくないおしゃれな装丁です。

これは、表紙の帯を取って手帳に見えるように、

との想いで作られているとのこと。

また、紙やレイアウトにもこだわり

女性が喜ぶちょっとした工夫が随所に盛り込まれています。

 

こうした徹底したブランド要素を作り上げたのは

しっかりとしたマーケティングとターゲティングがあったからこそ。

『ことりっぷ』の創刊にあたっては実態調査も行われています。

そして調査結果を基に、「28歳から35歳の働く女性」を

『ことりっぷ』のペルソナとしました。

『ことりっぷ』がここまで売り上げを伸ばした理由のひとつが

実際に書店で手にした女性たちによるSNSでの拡散でした。

 

そうやって認知度が上がるにつれ、

さまざまな地域の自治体や企業から

コラボ企画のオファーが舞い込んでくるようになりました。

今や 『ことりっぷ』は、新しい形の

ガイドブックと言えるのではないでしょうか。

 

大川氏のインタビューは、前篇と後篇に分けてお届けしますが、

前篇は、『ことりっぷ』の立ち上げの経緯や

『ことりっぷ』のブランドコンセプト、

こだわりについてお話しされています。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」で、ぜひご覧ください。

http://www.brand-mgr.org/interview/index.html

 

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[2017.01.10]

研修・セミナー講師登壇

宣伝会議主催 【販売促進基礎講座】

今年は、1月下旬~2月中旬まで立て続けにセミナー登壇があります。

その1つに、1月25日(水)に開催される宣伝会議様主催

 【販売促進基礎講座】があります。

昨年、9月20日に同内容を開催しましたが、

ありがたいことに大変好評をいただき、

半年も経たないうちに、開催することとなりました。

 

こちらの講座は、企業の販売促進担当者が

今までなかなか体系立てて教わってこなかった、

ものを売るためには結局どうすればよいのか? 

という疑問を解決する講座です。

実際、前任者から業務を引き継いだだけで、

体系的な知識が不足している担当者は少なくありません。

そこで本講座では、紙媒体からイベント・デジタルまで30種の手法から

販売促進の全体像を把握するというものです。

詳しくは、こちら↓です。

http://www.sendenkaigi.com/class/detail/sales_promotion_basic.php

 

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[2017.01.06]

03書籍など

『出前・宅配・デリバリーで売上げ・利益を伸ば法』

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10年近く前から知り合いの牧さんが、渾身の処女作を出版されました。

牧さんは、出前・宅配ビジネスという比較的ニッチな市場で活躍されている

コンサルタントです。

まさにそのど真ん中のノウハウをストレートに伝えるべく、

タイトルも『出前・宅配・デリバリーで売上げ・利益を伸ば法』というものです。

商圏設定、商品開発、販売促進をはじめ、

オペレーション設計と組織づくり、そして、リピーター化戦略まで、

この1冊で、まさに出前・宅配・デリバリーで売れる仕組みに特化して、

解説されています。

すでに出前・宅配ビジネスをやられている方はもとより、

飲食店だけでなく、小売店や店舗ビジネスの経営に携わっている方には、

参考になる書籍です。オススメです。

出前・宅配・デリバリーで売上げ・利益を伸ば法』 牧 泰嗣著 / 同文舘出版

https://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/449553601X/koteikyakuka-22/

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[2017.01.05]

04 マネジメント関連

新年のご挨拶

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2017年、あけましておめでとうございます!

本日が仕事はじめ。

例年同様に弊社クライアントでもあるいくつかのお寺に、

新年のご挨拶へお伺いし、ついでに(?)お詣りもしてきました。

 

弊社は昨年9月に、創業25周年を迎えることができました。

お客さま、協力会社、社員、関係者のみなさんのおかけです。

ありがとうございます。

 

そんな節目の昨年は、5名スタッフが増え、増資もあり、

ここ数年がたついていた経営基盤が

ようやく整ってきたのではないかと思っています。

今年は、その基盤を土台に、次のステージに向けて進めていけるよう

信頼をコツコツと積み重ねていきたいと考えています。

 

みなさま、今年もどうぞよろしくお願いします!

 

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プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

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