ある広告屋の告白TOP > ある広告屋の告白ブログTOP >  2017年2月

[2017.02.28]

07 ブランディング

『ブランド構築に販売戦略を取り入れた「コンテンツ・ブランディング」』 (前篇)

kusama2.jpg

 (財)ブランド・マネージャー認定協会のオフィシャルサイトにて、

スペシャルインタビューを毎月更新しています。
 
『ブランド構築に販売戦略を取り入れた「コンテンツ・ブランディング」(前篇)』
株式会社ウェブエイト 代表取締役社長 草間 淳哉(くさま じゅんや)氏
 
 スマートフォンの普及により、今や企業にとって
インターネットを活用した販売戦略は必要不可欠となっています。
この販売戦略の手法の一つとして注目を集めているのが
「コンテンツ・マーケティング」です。
「コンテンツ・マーケティング」とは、
狙いたいターゲットに必要な情報を定期的に与えながら、
自社の商品やサービスの顧客となってもらうためのマーケティング手法です。
 
長野や東京を中心に、企業のブランディングや
ウェブマーケティングを支援する
株式会社ウェブエイトの代表草間氏。
彼が提唱するのは、ブランディングと
この「コンテンツ・マーケティング」を掛け合わせた
「コンテンツ・ブランディング」です。
 
自社のブランディングにも取り入れられる
「コンテンツ・ブランディング」の手法とは?
「コンテンツ・ブランディング」がもたらすメリットとは?
 
今回は、この「コンテンツ・ブランディング」を使って、
1年で売上を4.5倍に拡大し、現在も順調に
事業を拡大させている事例中心に紹介していきます。
 
この事例は、2016年ブランド・マネージャー認定協会の
事例コンテストで見事準大賞に輝き、
昨年10月に行われたシンポジウムで発表されています。
シンポジウムに参加できなかった方は特に必見です。
公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」を、ぜひご覧ください。
 
 
 

ライン
[2017.02.27]

(財)BM協会 講座・イベント

第5回 パーソナルブランディング講座を終えて

16938468_1551748824865252_1317616896663489149_n.jpg 

先週土曜日は、(財)ブランド・マネージャー認定協会主催の

「パーソナルブランディング講座」の第5回開催でした。

 

毎回好評につき、継続開催をしている当講座ですが、

今回も様々な業種の方、8名にご参加いただきました。

 

この講座では、自己の強みをビジネスに活かし、

顧客に「選ばれる」人材になるため、

自己分析やビジネス分析の様々なツールを使って、

自身でも気付いていなかった魅力を最大限に引き出していきます。

そして、ビジネスに有効な強いパーソナルブランドとして浸透させるまでの

一連のプロセスか習得できます。

 

今回のご受講者の皆様これまでの経験や大切にしていることを

言語化することで、新たな気づきを得られたご様子でした。

 

今後のパーソナルブランディング講座の東京会場は、

以下の日程となっております。

 

 

【第7回】   2017年5月13日(土) 13:00〜18:00

【第8回】   2017年7月1日(土) 13:00〜18:00

 

 

詳しくはこちら↓です。

http://www.brand-mgr.org/school/personal/

 

ライン
[2017.02.24]

07 ブランディング

ブランド名言集 Vol.131

15202755_1412868175419985_6224130983405706761_n.jpg

☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

 書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

 

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 

【 ブランド名言集 Vol.131 】

■パッケージは文化を物語る

通常、商品はなにがしかのパッケージに包まれて販売されています。

パッケージはブランド要素の中の表現価値を担っています。

ブランドを作るためには製品の機能が重要ですが、それだけはなく、

商品の良さを表現する要素も優れていなければなりません。

パッケージは単に商品を保管したり、運搬する際の保護機能を

果たすだけではありません。

もっと積極的に商品の価値を表現しなければならなくなっています。

商品があふれている現代では、消費者はパッケージを見て、

ブランドを判断するのです。

逆に考えると、パッケージはその国の社会性やその時代の文化、

美意識だけでなく、消費のレベルも表現していることになります。

商品化のレベルが遅れている社会の商品パッケージは、

ちょうどそのような顔をしています。

 

出典:『あなたの会社のブランド商品づくり入門』

    油谷 遵・著

Amazon → https://goo.gl/it4sHV

 

ライン
[2017.02.23]

研修・セミナー講師登壇

某大手グループの印刷会社の研修

本日は、印刷会社の営業パーソンとクリエイター総勢約30名向けに、

レスポンス広告の半日研修を対応してきました。

 

東京本部が会場での対応だが、東北支社の方々は現地にて

TV会議システムを通して参加することとなった。

会議自体でTV会議システムを使用する場合は、

それほど気にならないのだが、研修の場合は、

双方向のコミュニケーションが取りずらいのと、

若干時間差が出てくるため、全体の足並みを揃えるなど、

なかなか難しいものだと改めて感じた。

 

そのような中でも、みなさん熱心に参加していただいたので、

必ずや今後活用していただけることと期待したい。

 

この会社には、弊社から印刷物の依頼もしていることもあり、

パートナーとしても、より信頼関係を築いていけることを願っている。

 

みなさんご多用のところ、ありがとうございました。

 

ライン
[2017.02.22]

(財)BM協会 講座・イベント

第54回 ブランディング入門セミナーを終えて

16864491_1548172978556170_5094479180485586520_n.jpg

本日は、(財)ブランド・マネージャー認定協会東京会場

第54回目の「ブランディング入門セミナー」が開催されました。

トレーナーは、横山千恵子トレーナー、

久しぶりの入門セミナーの登壇となります。

 

今回も、満席と、たくさんのご受講者様にお集まりいただきました。

みなさま、お仕事後とお疲れのところにも関わらず、

ご参加いただきまして、ありがとうございました。

 

・自身のスキルアップのため。

・新設された部署で、ブランディングの知識が必要になった。

  など、ご受講のきっかけは様々。

 

当講座では、初めて取り組まれる方にも分かりやすく「ブランドとは?」という

根本の理解とブランディングの役割や必要性、

そこから得られる効果をお伝えしています。

 

次回の東京会場のブランディング入門セミナーの開催は、

以下のとおりとなっております。

 

【第55回】  2017年3月25日(土) 13:00~15:15

詳しくはこちら↓です。

http://www.brand-mgr.org/school/trial.html

 

ライン
[2017.02.21]

07 ブランディング

世界で最も有力なブランド・ランキング

4ea6c416446ff72e7acbf023ad3f532a.png

ブランディングの情報を発信しているBRANDINGLABより、

コラムをご紹介します。

 

毎年発表される「世界で最も有力なブランド・ランキング」

今年1位に選ばれたレゴは、子どもの自由な発想を伸ばすことや、

男女関係なくターゲットを想定している点が評価されました。

http://www.is-assoc.co.jp/brandinglab/brand-ranking2017

 

ライン
[2017.02.20]

(財)BM協会 講座・イベント

BM認定協会 第70期ベーシックコースを終えて

16832272_1541642609209207_1999750382244148118_n.jpg

一昨日と昨日の土日の2日間は、

(財)ブランド・マネージャー認定協会

第70期のベーシックコース(東京会場)が開催されました。

 

メイントレーナーは、東京会場ではお馴染みの守山菜穂子氏が、

アシスタントトレーナーには、藤沢孝氏、水野昌彦氏、大内翼氏が務めました。

 

前回に引き続き、今回も満員御礼となりました!

 

当協会の講座は、ブランドに関わる全ての方に

現場でご活用いただける知識を学んでいただけるので、

実際にお集まりの皆様の業種も様々です。

経験も考え方も異なる方同士、お互いに刺激を受け合いながら

たくさんの気付きをお持ち帰りいただけます。

 

この2日間の講座が終了し、

2級資格取得者が新たに誕生したわけですが、

実際のブランディングはここからがスタートです。

みなさまのご活躍をお祈りしております。

 

受講生のみなさん、2日間おつかれさまでした。

また、トレーナーのみなさまも、大変おつかれさまでした。

 

東京会場でのベーシックコースは、土日でも平日でも、

ここのところ毎回満席の開催となっており、

大変好評で人気の高い講座ですので、

受講をご検討中の方は、お席があるうちに、

早めのお申込みをオススメいたします。

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会

ベーシックコース(ブランド・マネージャー認定協会2級資格取得講座)

http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

 

・第72期 2017年4月14日(金)、15日(土)  トレーナー:島田 良

 

お申込みはお早めに!

 

ライン
[2017.02.17]

07 ブランディング

ブランド名言集 Vol.130

15079024_1402931209747015_2370292039540605889_n.jpg

☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

 書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

 

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 

【 ブランド名言集 Vol.130 】

■ブランドは一人の力では成長できない

ブランドの価値は、消費者の中にあるので

いくら自分がすごいと思っても、消費者がそう思わなければ

その価値は存在しないことと同じです。

ですから、ブランドの価値を企業が直接伝えるよりも、第三者の口から

ブランドの価値を語ってもらった方が、

より消費者の心を動かすことができます。

そのために、第三者を介して信頼性の高いニュースを発信し、

消費者はそのニュースに触れることでブランド体験をします。

この体験を何回も繰り返すことで心が動き、

ブランドを好きになっていくのです。

ブランドを好きになった人は、自分の体験をほかの人に話したくなり、

口コミが広がります。

この循環が起きれば、ブランドの価値は波紋のように広がっていくのです。

この過程の中で、ブランドはひとりの力で成長するのではなく、

多くの人々の「好き」に支えられて成長していきます。

 

出典:『ブランド再生工場』   関橋 英作・著

Amazon → https://goo.gl/cy5l88

 

ライン
[2017.02.16]

06 販促ウエポン

WIN-WIN-WINを築く最強の販売促進策『地域密着コラボ』

店舗系商売の販売促進 「最強の販促ウエポン」

WIN-WIN-WINを築く最強の販売促進策『地域密着コラボ』

 

オープン後1年で2,000名の生徒を集めたテニススクール。

そのためには様々な販売促進策がありました。

 

なかでも、リスクが少なくボディブローのように

長期間効く、とっておきの打ち手だったのが「地域密着コラボ」。

 

お客、提携先、事業主のそれぞれにメリットがあり、

まさに『WIN-WIN-WIN』の販売促進策と言えます。

 

続きは、ぜひ下記よりダウンロードしてください。

 

【無料ダウンロードはこちら】

https://goo.gl/ME3HZJ

 

ライン
[2017.02.15]

研修・セミナー講師登壇

マーケティングテクノロジーフェア2017にて登壇しました!

16807461_1446677048678536_6440789230011940272_n.jpg

本日、マーケティングテクノロジーフェア2017にて

【BtoBマーケティング&セールスを成功に導く 販売につなげるコンテンツルールとは?】

のテーマで講師登壇しました。

 

2時間の講座でコンテンツの書下ろしもしました。

 

こちらのマーケティングテクノロジーフェアでは、

昨年、(財)ブランド・マネージャー認定協会の認定講座として、

ブランディング入門セミナーを協会トレーナーの守山菜穂子氏が登壇しましたが、

人気講座となり急遽、同内容で2講座を開催し、いずれも満席となったようです。

 

今年は、その守山氏が別の内容として、以下のテーマで登壇しました。

初めてでも大丈夫!マスコミ出身者がそっと教える

「取り上げたくなるプレスリリースの作り方」

 

また、今年のマーケティングテクノロジーフェア2017には、

(財)ブランド・マネージャー認定協会の認定講座として、

同じくブランディング入門セミナーの2講座を、

今回は協会トレーナーの草間 淳哉氏が昨日登壇しました。

 

協会関係者で、全8講座のうち、半分の4講座を担当し、

なんと、同じ会議室を写真のように、2日間ジャックすることとなりました。

 

ライン
[2017.02.14]

07 ブランディング

【書評】「社員をホンキにさせるブランド構築法」

iStock-499131872.png

ブランディングの情報を発信しているBRANDINGLABより、

コラムをご紹介します。

 

【書評】「社員をホンキにさせるブランド構築法」

顧客から支持されるブランドになるには? 

社員が自ら動き出すブランディングの手法をわかりやすく解説

http://www.is-assoc.co.jp/brandinglab/syohyou-branding

 

ライン
[2017.02.13]

07 ブランディング

ブランド名言集 Vol.129

15079007_1395034670536669_608676248463387763_n.jpg

☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

 書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

 

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 

【 ブランド名言集 Vol.129 】

■クールな頭と、ホットな心が必要

現在主流のビジネスの方法は、製品コンセプトと戦略は自分たちで作り、

生産を品質とコストが最もこなれたところに外注するというやり方です。

アップルをはじめ多くのグローバル企業が採用しています。

この方法では、自分たちは映画のプロデューサーのような役割を

果たすことになります。

プロデューサーは、自分自身で映画を作るわけではありません。

プロデューサーの仕事は、どの原作にどの脚本家を当て、

どの監督で撮るかを決め、お金を集めて映画製作をキックオフさせることです。

そして、その映画のストーリ展開が観客に何をもたらすのかという

現実のシナリオを検討します。

そのため、全体を引いてみる癖を持たなければなりません。

それでいて、いろいろな人を巻き込んでいく情熱がないとプロジェクトに

命が吹き込まれないので、プロデューサーにはクールな頭と、ホットな心が必要です。

 

出典:『無印良品の「あれ」は決して安くないのになぜ飛ぶように売れるのか?』

   江上 隆夫・著

Amazon → https://goo.gl/OnBDk3

 

ライン
[2017.02.10]

研修・セミナー講師登壇

PAGE2017にて、2講座登壇を終えて

 DSC_0127A.jpg

本日は、PAGE2017にて、2講座に登壇してきました。

ここ数年、ほぼ毎年登壇させていただいているPAGEイベントですが、

今年のPAGE2017は、2講座を受け持つこととなりました。

 

【売れる販促物制作の鉄板セオリー習得講座】と、

【販売手法の基本セオリー習得講座】の2テーマでした。

 

合わせて70名以上受講されたようです。

受講者のみなさま、ありがとうございます。

 

多くの方とも、名刺交換させていただきました。

 

ただ、2講座目の【販売手法の基本セオリー習得講座】は、

2時間の講座だったのですが、私が終了時間を30分後だと

勘違いしてしまい、受講者はもとより、関係者のみなさんに

迷惑をかけてしまいました。大反省です。

 

※写真は、未だ登壇前の様子です。

左のホワイトボードの前は、私ではありません。

JAGATの塚本さんです。かれこれ6年ほどのお付き合いがあります。

まだお若いのですが、とても仕事ができる人で、最近またまた出世されました。

素晴らしいです!

 

ライン
[2017.02.09]

研修・セミナー講師登壇

ランドスケイプ様主催 「BtoBマーケティング」セミナーを終えて

20170109020238.jpeg

日本最大の法人・事業所・消費者のデータベース保有のランドスケイプ様主催にて、

「BtoBマーケティング『リードナーチャリング』見込客の購買心理を育てるには?」

というテーマのセミナーに登壇してきました。

 

内容の中心は、コラム、アプローチブック、ホワイトペーパー、

事例集などのコンテンツ作成のルールについてお話しをしました。

 

雪もちらつく寒いなか、ご参加いただきました方々、ありがとうございます。

 

明日は、PAGE2017のセミナーにて、ダブルヘッターの登壇です。

ユンケル2本、準備万端です。

 

ライン
[2017.02.08]

研修・セミナー講師登壇

TOKYO FMの収録

DSC_0126.JPG

本日は、2月12日(日)5:08~5:20放送されるTOKYO FM(エフエム東京) 

パワーアップモーニング内の番組「0から1を生む力」の収録でした。

 

(財)ブランド・マネージャー認定協会の設立経緯や今後の展開を中心に、

お話しをさせていただきました! 

 

12分のトーク、あっという間でした。ありがとうこざいました!

 

ライン
[2017.02.07]

06 販促ウエポン

職場体験がPR・販売促進につながる理由とは!?

店舗系商売の販売促進 「最強の販促ウエポン」

職場体験がPR・販売促進につながる理由とは!?

 

店側にとって、就学生の職場体験学習というと、

あまり良いイメージが無いかもしれません。

 

しかし、職場体験を受け入れる企業が少なくなっている

現状でマイナス面より、プラス面を重視し、

PR・販売促進策の一つとして、

積極的に職場体験を導入している文具店があります。

 

今回は、この『職場体験』を

販促ウエポンの事例としてご紹介します。

 

続きは、ぜひ下記よりダウンロードしてください。

 

【無料ダウンロードはこちら】

https://goo.gl/J7s7I2

 

ライン
[2017.02.06]

03書籍など

日本電産流「V字回復経営」の教科書

NIHONDENSAN.jpg

これは、なかなか骨太の書籍だ。

もともと、日本電産永守社長のことは、様々なところで聞いたり、

触れていたつもりだが、改めて、その凄さを目の当たりにした書籍である。

 

随所に出てくる『すぐやる、必ずやる、できるまでやる』といった、

『スピードと徹底』が経営の真髄であり、これに尽きるということなのだろう。

 

簡単なようで、簡単ではない。

でも、この意識改革がなくては、業績を上げることはできない。

早速、少しでもこの真髄に近づくため、できるところから取り入れてみたい。

 

ライン
[2017.02.03]

07 ブランディング

ブランド名言集 Vol.128

14947394_1385971508109652_9067698015780512004_n.jpg

☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

 書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

 

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 

【 ブランド名言集 Vol.128 】

■「表現力」よりも「仕組み」の方が強い

小さな会社が商品を高く売ることに成功した事例の多くは、

「商品をよく見せる」ことによって達成されています。

「商品をよく見せる」ということは、「表現力」に依存します。

しかし、「表現力」は才能やセンスに依存してしまうので、

応用が困難です。

では、「表現力」がない人は商品を高く売ることができないのでしょうか。

実はその逆です。

そもそも「儲かるようにする」には、売上げを伸ばす「仕組み」が必要です。

現在の大きな会社は、小さな時代に「仕組み」を作り上げることに成功して

大きく成長しています。

「表現力」に頼った販売方法よりも、「仕組み」や「戦略」をしっかり持って、

高く売る方法の理論を頭の中にしっかり叩き込んだ人の方が、

会社の売上げを伸ばしやすいのです。

 

出典:『小さな会社こそ、高く売りなさい』

   竹内 謙礼・著

Amazon → https://goo.gl/KOGVbd

 

 

ライン
[2017.02.02]

研修・セミナー講師登壇

【BtoBの購買行動から考える『購買心理の育て方』】 セミナーのお知らせ

51uR5ivA8cL._SX351_BO1,204,203,200_.jpg

1年前に出版した書籍「BtoBマーケティング&セールス大全」の内容を

セミナー用にブラッシュアップしたコンテンツを準備しています。

 

【BtoBの購買行動から考える『購買心理の育て方』】

 

昨年7月にセミナー登壇をしたところ、好評をいただき、

半年ぶりに同テーマのセミナーに再登壇することとなりました。

前回より、内容をさらに進化させています。

しかも、なんといっても無料です! 

 

日本最大のデータベースを保有するデータベースマーケティング・カンパニーの

株式会社ランドスケイプ様との共催でのセミナーです。

2月9日(木) 14:00~ 東京オペラシティ15階で開催されます。

 

お申込みはこちら↓から

https://smp.landscape.co.jp/public/seminar/view/156

 

ライン
[2017.02.01]

(財)BM協会 講座・イベント

第53回 ブランディング入門セミナーを終えて

16298909_1515671191806349_3565703914439851609_n.jpg

先週末の土曜日(1/28)は、(財)ブランド・マネージャー認定協会

本部東京会場の今年最初である第53回目の「ブランディング入門セミナー」が

開催されました。

 

トレーナーは、羽田 未希トレーナー、

『店長のための「稼ぐスタッフ」の育て方』の著者でもあり、

日本マクドナルドのマネージャーとしてスタッフ教育の成果を出されている

とても優秀な社労士の先生です。

 

今回も、たくさんのご受講者様にお集まりいただきました。

ご参加ありがとうございます。

 

ブランディングの知識を見直したいという方や、

初めて取り組まれる方にもお気軽にお試し感覚でご参加いただける当講座。

「初心者なので…」と、最初は不安げな表情をされていた方も

講座中は他のご受講者様と楽しそうに情報交換をされ、

「今後の取り組みの参考になりました!」と、

晴れやかな表情でお帰りいただくことができました。

この一歩をきっかけに、ブランディングの知識を深め

実務でのご活躍をお祈りしております!

 

次回以降の東京会場のブランディング入門セミナーの開催は、

以下のとおりとなっております。

 

【第55回】  2017年3月25日(土) 13:00~15:15

詳しくはこちら↓です。

http://www.brand-mgr.org/school/trial.html

 

1

プロフィール
岩本俊幸株式会社イズ・アソシエイツ 代表取締役

岩本 俊幸
 
Toshiyuki Iwamoto

・ブランド・マネージャー認定協会 理事長
・米国NLP協会公認マスター・プラクティショナー
・ハーマンモデルファシリテーター
・日経広告研究所会員

 

ブログ内検索

 

 

バックナンバー

 

コメント一覧