詳しくはこちら → http://bit.ly/aZaWhj
今年は東京、大阪、名古屋で３回開催。
受講料がとっても安いです。
弊社のセミナー料金のおよそ1/3。
でも、ヘアサロンの方しか受講できません。
受講料が安い代わりに、
できればシュワルツコフの商品も買ってくださいね (笑)
それと、外部講師の案内ページを先日初めて見たが、
カリスマ美容師などの中にいて、なにかういているようだ。(汗)
ヘンケルジャパンシュワルツコフ
外部講師のご案内ページ → http://bit.ly/5vh3Wi
そのため、商圏以外にも広告コストをかける
全国版のテレビコマーシャル、新聞広告、ラジオ広告、
雑誌広告などのマス４媒体は、
『エリアマーケティング』として、
ふさわしい広告媒体とは言えない。
よって『エリアマーケティング』の場合は、
地域密着型の販促手法を選択することが最善である。
今号のコラムでは、地域密着型の販促手法のなかでも、
よりエリアを絞った手法であるチラシポスティング法を
事例を交えて紹介している。
地域密着型のチラシポスティング法 Vol.1
近隣へのアプローチは「丁寧に、誠実に、マメに」
http://www.koukoku-ya.jp/column/
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先日発売された『商業界』４月号で、
２本の執筆と、１本の対談をしました。
１つ目の執筆は、連載の第４回目です。
・連載「不況を打ち破る！ 最強の販促ウエポン100連発」
「【第４回】職場体験」を、２ページにわたり掲載
２つ目は特集記事です。
・販促特集 「開校！ チラシ販促道場」
［極意１］ レスポンス広告のポイントは「型」と「構成要素」
を、６ページにわたり掲載
この特集で、著作物では初の「SEDブリーフ」を公開しました！
そして、 対談インタビューとして
「商業界チラシマスター対談 岩本俊幸×佐藤勝人」で、
３ページにわたり掲載されました。
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冒頭と後半の２回にわたって、十数秒ほど。
こちらから → http://bit.ly/bTMQQX
ブランド・マネージャー認定協会のトレーナーを務める
「有限会社ココカラ」の江上隆夫さんのサイトだ。
江上さんは、クリエイティブディレクターとして30年の経験がある。
アサツーディ・ケイに18年勤務し、
独立前は、クリエイティブ計画ルーム長として、
２３０名のクリエイティブ部門全体の運営を担当したこともある
優秀な人だ。
ちなみに、映像には、ブランド・マネージャー認定協会の
マスター・トレーナーを務めている
「株式会社つくるひと」の小野ゆうこさんも出てくる。
奇麗で、とっても頭のいい人。
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その他にも、以下のようにいくつかの
ニュースポータルサイトに掲載されました。
【livedoorニュース】
http://news.livedoor.com/article/detail/4629096/
【Aolニュース】
http://music.aol.jp/news_entertainment/story/148135/
ちなみに、私の氏名が一字間違っていますが...。(涙)
商業界さんいわく、一昨日の夕方に掲載されたのですが、
既にネットなどで直接60冊売れたとのこと。
やはり、すごい影響力だ...。
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日本最大のマーケティング勉強会「商品開発の会」を主宰され、
スゴイダイズ、ソイジョイ開発に携わり、
現在スカウトされミツカンの現役マーケッターである
嶋ひろゆき氏にインタビューを試みた。
インタビュー内容は、
今までマーケッターとして、取り扱ってきた商品について、
「どのような成果を出されたのか？」
「なぜ、そのような成果を出されたのか？ そのポイントは？」
「マーケッターとして、今までどのような苦労をされたのか？」
「成功するブランディング、失敗するブランディングの分かれ目・
ポイントとはどのようなことか？」
「今後の予測として、成功するマーケティング、
ブランド・マネージメントとは、どのように変化していくと
考えられているのか？」
]]> などなど...
１時間以上かけて伺うことができた。
この内容は、少し先となるが４月下旬に
ブランド・マネージャー認定協会のサイト内の
「スペシャルインタビュー」にて公開する予定。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
お楽しみに！
ちなみに、最後の30分ほどは、嶋さんに
ツイッターのコツを教わった。
ホワイトボードを使って図解で説明していただき、
まるでプライベートセミナーのようだった。
つぶやく種類は「意見」「宣伝」「自慢」「状態」「共有」「質問」の６つ。
なかでも「意見」「状態」「共有」が大事とのこと。
私自身「宣伝」「自慢」が多かったことに気づいた。(汗)
私のつぶやきはこちら↓
http://twitter.com/iwatoshi
嶋さんには、有給休暇までとって、
名古屋は知多半島から お越しいただきました。
本当にありがとうございました。
昨年11月に、ブランド・マネージャー認定協会の
理事としてご参加いただいている
株式会社JOYWOW取締役会長で経営コンサルタントの阪本啓一氏に、
インタビューをさせていただきました。
その第２弾を本日公開しました。
第１弾は、阪本先生がコンサルタントとして起業する経緯などを
中心にインタビューしましたが、
早速、「おもしろい！」「続きが見たい！」
などの反響をいただきました。
第２弾は、JOYWOW設立秘話から、
より良いブランディングを立てる方法など
貴重なお話を伺っています。
]]> こちら↓からどうぞ。
ブランド・マネージャー認定協会【スペシャルインタビュー】
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html
ちなみに阪本先生は、先日、バンコクにて講演をされたとのことです。
まさにワールドワイドに活躍されている方です。
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今週の月曜日、
販売促進スペシャルセミナー［実践編］を開催しました。
受講者は11名。
１月と同じく、ありがたいことに比較的早めに
満席となりました。
アンケート結果では、
前回は11名全員から「大変満足」をいただいた項目が、
今回は、11名中9名でした。
前回より落ちた原因は、明確には分からないが、
もしかしたら、私のファシリテーションによるのかもしれない。
今一度反省して、３月に臨みたいと思う。
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具体的な感想としては...
・AUMFA、ラダリング手法、大変わかりやすく勉強になりました。
１日があっという間でした。
・キャッチコピーを考えるプロセスが特に参考になりました。
・岩本先生の声をお聞きしてパワーが出ました。
復習でもじっくりと勉強させていただきます。
・初めて知った広告の構造地図で、今まで感じてきたことを
ズバリ表現されたので、おもしろいと思った。今後できそうだ。
・今まで直感やその時々の感性で創り上げていましたが、より深く理解し、
理由づけできる流れと構成を身に付ける事ができました。
メリハリやテンポ感のバランスがとてもよく、程良い緊張感の中で
勉強することができました。最後は参加者全員の発表をお聞きしたかったです。
ご感想いただきまして、ありがとうございます。
受講された方々、おつかれさまでした。
これらの「型」をぜひ活用され、結果に結び付けてください。
ご報告をお待ちしております。
今後、参加をご検討の方へお知らせしておきます。
３月分は、[基本編]と[実践編]ともに、
満席のためお申し込みを終了しました。
現在は、４月開催分のお申し込みを受付中です。
http://www.koukoku-ya.jp/special/
[基本編] 4月16日（金） 11:00～17:30
[実践編] 4月17日（土） 11:00～17:30
※４月は [基本編] [実践編] の連続開催となります。
※ [基本編] と [実践編] のどちらか一方のご参加も可能です。
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ブランド・マネージャー認定協会の
第3期アドバンスコースの前半が
土日の２日間行われた。
アドバンスコースは、現在、年２回しか開催しないこともあり、
比較的早い時期から満席となることが多い。
第3期も、昨年から満席となっていた。
今回は、アドバンスコースが
３度目の受講の方もいらっしゃった。
実は、シンポジウムの発表者のお１人なのだが、
第1期から全部参加されている。
今回も、飲食業、コンサルタント、美容室、通販業、
備蓄食卸販売、飲料メーカー、広告業など
様々な業種の方々に受講いただいた。
ありがたいことである。
受講者は、２週間でなかなかきつい宿題を
こなさなければならなくて、大変かと思う。
だが、より一歩突っ込んだ内容を
プレゼンテーションすることにより、
質問やアドイスも深く、より具体的なものが
帰ってくるかと思う。
ぜひ、がんばっていただきたい。
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先週の木金にブランド・マネージャー認定協会の
第15期のベーシックコースが開催されました。
今回は、江上隆夫氏のトレーナーデビューでした。
江上さんのサイトのプロモーション映像が
こちら↓から見れます。
http://bit.ly/bTMQQX
冒頭と後半の２回、私が出ています！
]]> 江上さんは、何度もベーシックコースの
コピーライター、クリエイティブディレクターとしての
30年近い経験を生かして、
多くの事例を紹介することができます。
このことからも、受講生の方々には、
満足していただけたのかと思います。
江上さんおつかれさまでした！
今回の受講生は、珍しく関東からの人が１人もおらず、
岩手、大阪、岐阜と遠くからお越しいただきました。
しかも、今回は久しぶりの平日開催。
お忙しいところご参加いただき、ありがとうございます。
また、既にトレーナーの資格を持つおお２人が、
アシスタントとしてご参加いただきました。
いつも心強いフォローをありがとうございます。
２日目の夜の打ち上げは、とっても楽しかったです！
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売れる広告表現(見せ方)を追求する
「セールスエンジニアリングデザイン(SED)(※)」の７原則で構成する
その名も
マーケティング戦略で思考する「チラシ広告厳選事例 徹底分析集」
【ベーシック版】と【2010年版】を合わせ、
全50事例以上のチラシを中心とした広告を掲載！！
ただいまに限り、150セット限定で、通常の【40％OFF】にて
予約を受け付けていますが、まもなく受付を終了します。
また、この教材は、４月～５月にある出版社でも取り扱われるようになり、
10万円以上の価格になる予定ですので、
ご興味のある方は、お早めにご決断をさせることをお勧めします。
決して煽っているつもりはありません。
詳しくはこちらから↓
http://www.koukoku-ya.jp/sed/index.html
]]> また、申し込み多数につき、ただいまお申し込みいただいた場合、
取りあげている業種は、以下のように多岐にわたります！
食品通販業、健康食品通販業、飲食店、飲食宅配業、生花店、
学習塾、スイミングスクール、美容室、エステサロン、
岩盤浴施設、整体業、リフォーム会社、工務店、建築不動産業、
中古車販売、葬儀業、石材店 など...
※セールスエンジニアリングデザイン(SED)は、
株式会社イズ・アソシエイツの登録商標です。(登録第4948145号)
『ブランド・ステートメント』の書式については、
ブランド・マネージャー認定協会(http://www.brand-mgr.org/)では、
以下のような手順で作成することをお勧めしている。
1. ブランディングの目的
2. セグメンテーション・ターゲティング
3. ポジショニング
4. ブランド・アイデンティティ
5. ブランド要素
6. ブランド体験シナリオ
7. 推奨規定
8. 禁止規定
9. サマリー
※参考資料
アドバンスコース (ブランド・マネージャー認定協会１級資格取得講座)
カリキュラムより
その他にも、宣言文を凝縮して数行でまとめる考え方もある。
今号のコラムでは、凝縮して数行でまとめた
『ブランド・ステートメント』の考え方を、
事例を交えて紹介している。
ブランディング＝「変えない」VS「飽きる」 VOL.5
ブランド・ステートメント
http://www.koukoku-ya.jp/column/
]]>
今回のテーマは、「小冊子の見せ方と活用法」だ。
閲覧には会員登録(無料)が必要。
手順は以下のとおり
１．「商業界.Net」(http://shogyokai.net/)にアクセスする
２．右上の「会員登録はコチラ」をクリックする
３．会員登録情報を入力する
４．IDとパスワードの情報がメールで届く
５．「商業界.Net」(http://shogyokai.net/)に再びアクセスする
６． 左下の「販売促進」をクリックする
７．IDとパスワードを入力する
これで無事に内容を見ることができます。
昨日、販売促進スペシャルセミナー［基本編］を開催しました。
受講者は７人。
数年前から、何度も弊社セミナーを
受講されている方もいらっしゃいました。
いつもありがとうございます！
今回の［基本編］は、１月開催分の順序を少し変えてみました。
このことによって、前回より分かりやすく改善されたように思います。
自己満足かもしれませんが...。
]]>
また、今回は、前回より質問が多かったので、
より理解が深まったのではないかとも思います。
セミナーでの質問は、とても大切なことですので、
次回の［実践編］でも、
どしどし質問をしていただければと思います。
さて、アンケートを少しご紹介しましょう。
・事例が多く、より自社に活用できる手法が沢山勉強できました。
・流れやストーリーが最適で、程良い緊張感で学ぶことができました。
・ひとつひとつ質問に対してていねいにお答えいただき、
岩本先生のお人柄にふれさせていただきました。ありがとうございます。
・実践で裏打ちされた資料をいただき感謝！
・「失敗も多数ありました」この言葉に安心しました。
・あっという間でした。盛りだくさんの内容で来週も楽しみです。
・お話しをお聞きして、バラバラだった取り組みが、１つにつながる
イメージを持てました。とても気づきの多い１日でした。ありがとうございます。
すてきな感想をいただきまして、ありがとうございます。
来週の [実践編] 、気を付けてお越しくださいませ。
来週は、４人増えて計11名の受講者の予定です。
楽しみです。
▼ 『販売促進スペシャル』セミナー [基本編] [実践編]
３月開催分も残席わずかになりました。
お申し込みはお早めに！
http://www.koukoku-ya.jp/special/
※ [基本編] と [実践編] のどちらか一方のご参加も可能です。
４月開催分のお申し込みを開始しました。
４月は [基本編] [実践編] の連続開催となります。
シュートボクシングという格闘技がある。
私は、まったく知らなかったジャンル。
キックボクシングとK-1の中間くらい、といったところだろうか...。
いい加減過ぎるので、詳しい知りたい人は
こちら↓をご覧いただきたい！
http://www.shootboxing.org/
このシュートボクシングの試合が、先日行われた。
私の友人である街づくリエイター代表の君塚さんに
お誘いを受け、後楽園ホールに行ってきた。
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君塚さんは、ほぼボランティアに近いかたちで、
シュートボクシング協会のプロモーションの
お手伝いをしているとのこと。
自身でもやられていて、半年で12キロ以上痩せたと言っていた。
それと、何よりもこの協会のことが大好きのようだ。
関係者や選手の人たちとも、お友達のようで、
会場のあちこちで、声を掛け合っていた。
後楽園ホールの中に入ること自体が初体験である
私にとっては、今日は新鮮ことだらけ。
その後楽園ホールは、収容人数は1500人と
想像していたより小さかった。
その分、観客の一体感のようなものがある。
それと、君塚さんのおかげで
とっても良い席から見れたことも
迫力があって、とても良かった。
試合自体の内容も良かったが、
イベントの企画・運営面でもとても参考になった。
まだ競技自体がメジャーではないこともあってか、
B級エンターテイメントの匂いがして、
それがたまらなく良いのだ。
とても貴重な体験をさせていただいた。
次回は、息子(高１)を連れて行こうと思う。
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