イメージ広告は悪か？ 構造地図とアイキャッチVol.5美容室のミニコミ誌広告をﾎﾟｼﾞｼｮﾆﾝｸﾞ
前号では書道教室の集客チラシをポジショニングし、
左脳型広告、両脳型広告、
右脳型広告に位置づけて反応を分析したが、
今号では美容室のミニコミ誌広告を
ポジショニングしてみた。
あくまでも大雑把にしかプロットできないが、
ＡとＢは、Ｃと比べると文字が多いので、
ビジュアル面よりも
機能面を優先した広告と言える。
さらに、ＡとＢを比べると
Ａのほうが若干煽るコピーを使っていることから、
幾分機能面が高い左脳型広告と言える。
また、一番反応のよかったＣは、
ビジュアル面やデザインのバランス等を勘案して、
チラシ系広告の理想的な特徴を持つ
両脳型広告に入ると言えるだろう。
このケースの場合、ターゲットは女性なので、
構造地図として、やはり文字が多すぎるのは
避けたいところである。
だからと言って、単純にモデルを起用するなどの
イメージ広告では、反応を取れないだろう。
以上のことからも、両脳型広告であるＣに
軍配が上がったのではないかと推測できる。
>>このコラムを読んだ方はぜひ販促クイズにチャレンジして下さい!!
