イメージ広告は悪か？ 構造地図とアイキャッチVol.8アイキャッチはインパクトがあればいいのか？
次の写真を見てほしい。
これは数年前に私宛に届いた、
あるカード会社のDMの一部を少しアレンジした
アイキャッチの部分である。
いかがだろうか？
確かにインパクトはあるように思えるが、
この広告で販売につなげることができるかどうかは
甚だ疑問である。
広告は、インパクトがあればよいと
勘違いしている人が多いように思う。
また、すでに何度か触れてきた、広告事例である
次のカイロプラクティックのポスターをご覧いただきたい。
５種類の違う表現（見せ方）で、
どのように反応が変わるのかを仮説検証したわけだが、
このケースでは、ポスターはお客の注意を引き、
チラシを取ってもらうことが目的だ。
だから、ポスターは通常の広告のアイキャッチの役割となる。
ポスターによる広告表現調査の結果、
圧倒的にＥのポスター下のチラシ取得数が多く、
以下Ｄ、Ｃの順番となり、ＡとＢについては、
一番取得数が少なくほぼ同数となった。
では、次号でこの結果を検証するための糸口として、
ひとつの指標を見ていきたいと思う。
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