ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

【答え】
３．インパクトと共感性の両方を重視

【解説】
レスポンス広告の表現における「アイキャッチ」でも、
インパクトが重要だが、それだけでは反応は得られない。
消費者の共感を得られるものでなければならない。

また、他の条件や表現要素が完成されている
ダイレクトレスポンス広告であっても、
アイキャッチひとつで反応が大きく変わることがある。