ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

【答え】

３．記者視点

【解説】

マーケティングでは、顧客視点が最も大切な視点です。

ただし、プレスリリースを配信する時は、
記者たちは「どうしたら載せたいと思うのか?」と、
記者の気持ちになる、いわゆる記者視点になることが大切となります。

記者視点を考えると、
「いかにニュース性の高い情報を提供するか?」というのが課題となりますが、
ニュース性を探すチェックリストを参考までに、以下に挙げておきます。

①「○○で初めて」
→ 「業界で初めて」、「地域で初めて」といった要素はないか?

②「○○で一番」
→ 「ある分野で一番」、「地域で一番」といった要素はないか?

③「もっとも○○」
→ 「最大・最小」、「もっとも長い・短い」、「もっとも早い・遅い」といった要素はないか?

④「唯一の○○」
→  オンリーワンの要素はないか?

⑤「あっと驚く○○」
→  画期的、意外性、珍しさ、ユニークさといった要素はないか?

⑥「いま話題の○○」
→  時事性や世相とからめられる要素はないか?

⑦「季節に合った○○」
→  春夏秋冬、「～の日」、「～の時期」とからめられる要素はないか?

※参考図書「儲かる会社は『ニュースづくり』が上手い」 (事務教育出版／竹村徹也著)