ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

「ブランド要素」とは？

ブランドとは、キャッチコピーやロゴマーク、あるいはブランド名そのものでなく、
その商品が提供する価値や、ブランドを構成するさまざまな要素（ブランド要素）、
ブランドとのコンタクト体験が複合的に結びついて
消費者の心の中で作り上げられる心象です。

ブランド要素の主な機能は、「ほかの商品と区別する手段」であり、
重要なことは、それらの要素の組み合わせであるブランドイメージを
一貫して与えることができるように設計・管理することです。

では、問題です。

■次の５つの中から「ブランド要素」ではないものを１つお選びください。

１．名前

２．ロゴ

３．キャッチコピー

４．チラシ

５．パッケージ