ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

【答え】

A.コンセプト広告→は.会社や店のコンセプトをしっかりと伝える広告のこと

B.イメージ広告→い.イメージを訴求することを第一の目的とした広告のこと

C.レスポンス広→ろ.クーポン券やオファーがあり、反応が計測できる広告のこと

【解説】

会社や店のコンセプトをしっかりと伝える広告のことを私は、
『コンセプト広告』と定義している。

例えば、美容室の広告などで、アイキャッチにモデルを大きく起用したがために、
店の特徴などが表現されていないという広告をよく見かける。
そして、そうした広告に限って、クーポンだけは
やたら目立つように作っている広告が多いように思う。

だが、こうした広告は、往々にして、店名などを他の店に変えても
成り立ってしまうのである。

『コンセプト広告』とは、このような広告とは一線を画し、
他の店名に変えてしまっては、 広告としての機能が成り立たない。
なぜなら『コンセプト広告』は、アイキャッチを含めた店の特徴を前面に打ち出した
メインビジュアルなど、この店ならではのメッセージで溢れているからだ。