ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

【答え】

２．感情を呼び起こす

【解説】
アイキャッチとは、広告で構造地図(レイアウト)の次に目を引くもの。
表現要素の中では、一番最初に目を引くものと言っても過言ではない。
よって、ここは当然インパクトが重要となるが、それだけでは反応は得られない。
要は、消費者の共感を得られるものでなければならないのだ。
また、他の条件や表現要素が完成されているダイレクトレスポンス広告であっても、
アイキャッチ１つで反応が大きく変わることがある。それだけ重要な表現要素ということだ。