ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

【答え】

【解説】
「マウンテンデュー」の発売当初の『ブランド・ステートメント』を文章にすると、次の通りとなる。

「睡眠時間がほとんどない若くて活動的なソフトドリンクの飲用者にとって、
マウンテンデューは最高水準のカフェインを含有しているので、他ブランド以上に、
よりエネルギーを提供することができるソフトドリンクである。」

ブランドの一貫性を保つということは、これまで何度も触れてきたように
とても大事な作業であるにも関わらず、大変難しいことなのである。
そのため経営陣の一部やマーケティング担当者の頭の中だけにあり、
他の人がほとんど知らない。全く知らないというケースもよくあるほどだ。
顧客に伝えるには、まず社内や事業に携わるスタッフとシェアする必要がある。
そのためにも、ブランドの一貫性を保つための明文化したメッセージである
『ブランド・ステートメント』が必要となるわけだ。