ある広告屋の告白　〜岩本俊幸オフィシャルサイト〜

参照価格

参照価格とは

消費者の記憶にある価格情報で、新しい価格を吟味する際に用いる。

消費者の記憶内にある参照価格を内的参照価格と呼び、当該商品の通常売価や他商品の価格などのように、
売場に掲示されている価格を外的参照価格と呼ぶ。

内的参照価格は当該商品の過去の販売価格や競合商品の販売価格などに影響されて形成される。