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マーケティング用語集

ブランド・パーソナリティ

ブランド・パーソナリティとは

【定義】
ブランドが持つ「厳しい」「優しい」「穏やか」などの人格的な属性のこと。
ブランド・イメージやブランド・アイデンティティを人間をメタファーに表現したもの。 

ブランドはパーソナリティ(個性)を持つ。有名ブランドの個性には一貫性がある。
定性調査における典型的な質問は、「もしこのブランドが人間だったらどんな人か?」というものである。
成功しているブランドは製品、パッケージ、コミュニケーションという要素すべてを統合して、単一 で、ユニーク、首尾一貫したパーソナリティを形成している。
またこの場合、ブランドパーソナリティは人々のニーズに応えるものであり、競合とはっきりと区別される。

 

【関連サイトはこちら】
ブランドマネージャー認定協会

 

 


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