ブランドの価値・付加価値
ブランドの価値・付加価値とは
【定義】
一つの製品を他の製品と差別化し、製品よりむしろブランドを形成するための役割を担う、付加的な特徴のこと。
例えば、洗浄力が同程度の洗剤ブランドが２つあるとする。
一方はやさしい心配りにあふれたお母さんのような感じの製品として受け入れられている。
もう一方は効率的で、粗雑で、実用的な感じを持たれている製品かもしれない。
この付加価値はブランドの価値と呼ばれることもあり、ブランド・パーソナリティと関連がある。
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ブランドマネージャー認定協会
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