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マーケティング用語集

マーケティング

マーケティングとは

現代マーケティングの第一人者として知られ、
日本でも数多くの著書が翻訳されているアメリカの経営学者、フィリップ・コトラーの定義によれば、
「マーケティングとは、製品と価値を生み出して他者と交換することによって、
個人や団体が必要なものや欲しいものを手に入れるために利用する社会上・経営上のプロセス」とある。

一般的な商品のマーケティング活動では、ターゲット市場から期待する反応を引き出すために、
さまざまなマーケティング・ツールを使う。

 

 


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